Handels- und Marketingforschung in Frankreich, Belgien und Kanada: Themen, Methoden, Strukturen
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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis XVII
Abkürzungsverzeichnis XXI
Teill Einführung
1. Kapitel: Problemstellung 3
2. Kapitel: Zielsetzung und Vorgehensweise 7
3. Kapitel: Abgrenzung des untersuchungsrelevanten Objektbereiches
und Stand der Forschung 15
1. Wissenschaftstheoretische Einordnung der Disziplinen Marketing und
Handel oder: Handel und Marketing im System der Wissenschaften 15
2. Abgrenzung des untersuchungsrelevanten Raum und Zeitabschnitts 18
3. Stand der Forschung: Abriß deutschsprachiger Literaturbeiträge zur
frankophonen Handels und Marketingforschung 19
Teil II Determinanten des französischen Wissenschafts¬
prozesses und Forschungsstrukturen im Bereich
der Betriebswirtschaftslehre
1. Kapitel: Historische und aktuelle gesellschaftliche Rahmenbedin¬
gungen der französischen Betriebswirtschaftslehre 29
2. Kapitel: Forschungsstrukturen in der französischen Handels und
Marketingwissenschaft als integrative Bestandteile der
Betriebswirtschaftslehre 33
1. Grundzüge des französischen Hochschulsystems 33
1.1 Die Universitäten (secleur "ouvert") 34
1.2 Der elitäre Bildungszweig (secteur "ferme") 38
1.2.1 Kurzstudiengänge an den/W 38
1.2.2 Die grandes ecoles 38
2. Außeruniversitäre Forschungseinrichtungen 40
XIII
Teil III Darstellung und Analyse des französischsprachigen
Forschungsprogramms in den Bereichen Handel und
Marketing anhand ausgewählter Wissenschaftspubli¬
kationen
1. Kapitel: Handel und Marketing im Spiegel französ ischsprachiger
Monographien 49
1. Überblick und Selektionskriterien 49
2. Ausgewählte Literaturansätze zum Marketing 61
2.1 Mercatique oder Marketing ä la francaise 61
2.2 Komprimierte Darstellung und Positionierung allgemeiner
Marketingansätze 62
2.2.1 Der theoriebezogene Ansatz von P. L. Dubois und
A. Jolibert(1992) 63
2.2.2 Die pädagogische Zielsetzung: J. Lendrevie und
D. Lindon(1990) 64
2.2.3 Die Sichtweise des Marketing Management: P. Kotler
und B. Dubois (1992) 64
2.2.4 Die Synthese von Theorie und Praxis: J.P. Helfer und
J. Orsoni (1991) 66
2.3 Auswahl zentraler Werke als Repräsentanten unterschiedlicher
einzelner Forschungsfelder 67
2.3.1 Konsumenten verhalten: Erklärungsfaktoren und
Dynamik B. Dubois (1990) 67
2.3.2 Marktforschung: Information und Entscheidung im
Marketing J. J. Lambin (1965, 1977, 1989, 1990) 68
2.3.3 Kommunikation und Mediaforschung Publicitor 72
2.3.4 Dienstleistungsmarketing Servuctkm 75
2.3.5 Aspekte der Beziehung Produzent Händler 77
2.3.5.1 Merchandising als Ansatzpunkt der Produzent
Händler Kooperation 78
2.3.5.2 Die Bedeutung logistischer Problemlösungen
in der Marketing Politik von Unternehmungen
J.Colin und G. Pache (1988) 79
3. Ausgewählte Literaturansätze zur Handelsbetriebslehre 82
3.1 Nomenklatur 82
3.2 Die Klassiker 83
XIV
3.2.1 Entwicklung der Handelsbetriebslehre in der ersten Hälfte
des 20. Jahrhunderts 83
3.2.2 Ein erster Ansatz einer Theorie der Handelsunternehmung
aus Sicht der Preistheorie von M. Michel (1961) 86
3.2.3 P. Avril's Theorie sommaire de la distribution (1964) 89
3.3 Auswahl zentraler Werke als Repräsentanten unterschiedlicher
Forschungsfelder 98
3.3.1 Betriebsformen und Handelsleistungen 98
3.3.1.1 Der Nutzen von Handelsleistungen Ein
psychologischer Ansatz von E. Brugier Verre
(1975, 1977) 98
3.3.1.2 A. Tordjman's Typologie der Handelsleistungen
(1983) 100
3.3.2 Handelsmarketing: Ein aktionsanalytischer Ansatz von
J. Jallais, J. Orsoni und A. Fady (1987) 102
3.3.3 Distributionskanäle: Strategische Optionen von Handels¬
betrieben in der Absatzkette M. Filser (1989) 104
3.3.4 Strategisches Einkaufsstätten Management: Ein quantita¬
tiver Ansatz von G. Cliquet (1992) 109
2. Kapitel: Handel und Marketing im Spiegel französischsprachiger
Fachzeitschriften 113
1. Überblick und Selektionskriterien 113
1.1 Vorgehensweise 113
1.2 Positionierung ausgewählter Fachzeitschriften und Analyse
thematischer Schwerpunkte der Jahrgänge 1988 1992 124
1.2.1 Die Fachzeitschrift Revue Francaise du Marketing (RFM) 125
1.2.2 Die Fachzeitschrift Recherche et Applications en
Marketing (RAM) 132
1.2.3 Die Fachzeitschrift Nouvelles du Marketing (NDM) 138
1.2.4 Die Fachzeitschrift Revue Francaise de Gestion (RFG) 142
2. Ausgewählte Fachzeitschriftenbeiträge zum Marketing 146
2.1 Konsumentenverhalten: Determinanten und Konzepte 146
2.2 Marktforschung: Klassifikation und Typologisierung von
Konsumenten Das Modell TYPER 152
2.3 Beiträge zu Kernelementen der Marketing Konzeption: Preis
und Produktpolitik 159
XV |
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