Internationale Marketingforschung:
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| Published: |
München [u.a.]
Oldenbourg
1997
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| Edition: | 2., aktualisierte Aufl. |
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| adam_text | INTERNATIONALE MARKETINGFORSCHUNG VON UNIV.-PROF. DR. ERICH BAUER
ZWEITE, AKTUALISIERTE AUFLAGE R. OLDENBOURG VERLAG MUENCHEN WIEN
INHALTSVERZEICHNIS VORWORT V VERZEICHNIS DER ABBILDUNGEN XV 1 .
INTERNATIONALES MARKETING UND INTERNATIONALE MAR- KETINGFORSCHUNG 1 1.1.
BEDEUTUNG UND AUSPRAEGUNGSFORMEN DES INTERNATIONA- LEN MARKETING 1 1.2.
ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE IM INTERNATIONALEN MARKETING. 10 1.3.
INFORMATIONSBEDARF FUER INTERNATIONALE MARKETINGENT- SCHEIDUNGEN 16 1.4.
INFORMATIONSBEDARFSDECKUNG FUER INTERNATIONALE MARKE- TINGENTSCHEIDUNGEN
21 1.4.1. INFORMATIONSBEDARFSDECKUNG DURCH INTERNATIONALE BESCHAFFUNGS-,
ARBEITS-, GELD- UND KAPITAL- MARKTFORSCHUNGEN 21 1.4.2.
INFORMATIONSBEDARFSDECKUNG DURCH INTERNATIONALE MARKETINGFORSCHUNGEN 22
1.4.2.1. DEFINITION, AUFGABEN UND FORMEN EINER INTERNATIONALEN
MARKETINGFOR- SCHUNG 22 1.4.2.2. ANFORDERUNGEN AN INTERNATIONALE
MARKETINGFORSCHUNGSINFORMATIONEN... 27 1.4.2.3. BESONDERHEITEN UND
PROBLEME EINER INTERNATIONALEN MARKETINGFORSCHUNG... 31 1.4.2.4.
AEQUIVALENZBEDINGUNGEN EINER INTER- NATIONALEN MARKETINGFORSCHUNG 51
1.4.2.5. PROZESSPHASEN EINER INTERNATIONALEN MARKETINGFORSCHUNG 61 X
INHALTSVERZEICHNIS 1.4.3. INFORMATIONSBEDARFSDECKUNG DURCH GEWINNUNG VON
ERFAHRUNGSWISSEN 67 1.5. ANMERKUNGEN 70 2 . INTERNATIONALE
SEKUNDAERFORSCHUNG 79 2.1. CHARAKTERISTIK, AUSPRAEGUNGSFORMEN UND
ENTSCHEI- DUNGSTATBESTAENDE EINER INTERNATIONALEN SEKUNDAER- FORSCHUNG 79
2.2. INFORMATIONSQUELLEN 84 2.2.1. UNTERNEHMUNGSINTERNE
INFORMATIONSQUELLEN 84 2.2.1.1. INLAENDISCHE UNTERNEHMUNGSINTERNE
INFORMATIONSQUELLEN 84 2.2.1.2. AUSLAENDISCHE UNTERNEHMUNGSINTEME
INFORMATIONSQUELLEN 85 2.2.2. UNTERNEHMUNGSEXTERNE INFORMATIONSQUELLEN
86 2.2.2.1. INLAENDISCHE UNTERNEHMUNGSEXTERNE INFORMATIONSQUELLEN 86
2.2.2.2. AUSLAENDISCHE UNTERNEHMUNGSEXTEME INFORMATIONSQUELLEN 109 2.3.
EVALUATION VON INFORMATIONSQUELLEN UND INFORMATIONS- MATERIALIEN 123
2.3.1. EVALUATION VON INFORMATIONSQUELLEN 124 2.3.2. EVALUATION VON
INFORMATIONSMATERIALIEN 126 2.4. BEDEUTUNG VON INTERNATIONALEN
SEKUNDAERFORSCHUNGEN... 141 2.4.1. VOR- UND NACHTEILE VON INTERNATIONALEN
SEKUN- DAERFORSCHUNGEN 142 2.4.2. ANWENDER UND ANWENDUNGSBEREICHE VON
INTER- NATIONALEN SEKUNDAERFORSCHUNGEN 146 2.5. ANMERKUNGEN 151
INHALTSVERZEICHNIS XI INTERNATIONALE PRIMAERFORSCHUNG 155 3.1.
CHARAKTERISTIK UND ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE EINER INTER- NATIONALEN
PRIMAERFORSCHUNG 155 3.2. AUSPRAEGUNGSFORMEN EINER INTERNATIONALEN
PRIMAERFOR- SCHUNG 158 3.2.1. QUANTITATIVE INTERNATIONALE
PRIMAERFORSCHUNGEN... 161 3.2.1.1. NICHT-EXPERIMENTELLE INTERNATIONALE
BEFRAGUNGEN 161 3.2.1.2. NICHT-EXPERIMENTELLE INTERNATIONALE
BEOBACHTUNGEN 191 3.2.1.3. EXPERIMENTELLE INTERNATIONALE BEFRA- GUNGEN
UND BEOBACHTUNGEN 197 3.2.2. QUALITATIVE INTERNATIONALE
PRIMAERFORSCHUNGEN 206 3.2.2.1. ZIELSETZUNGEN, STELLENWERT UND ME- THODEN
EINER QUALITATIVEN INTERNATIONA- LEN PRIMAERFORSCHUNG 206 3.2.2.2.
INTENSIVINTERVIEWS 211 3.2.2.3. GRUPPENDISKUSSIONEN 215 3.3.
INTERNATIONALE BEFRAGUNGEN UNTER BEACHTUNG DES
VERGLEICHBARKEITSPOSTULATES 221 3.3.1. FRAGEBOGENGESTALTUNG 222 3.3.1.1.
BESTIMMUNG DER FRAGENINHALTE 223 3.3.1.2. WAHL DER FRAGEFORM 224
3.3.1.3. FORMULIERUNG DER VERBALEN STIMULI.... 226 3.3.1.4. FESTLEGUNG
DES FRAGEBOGENAUF BAUS... 228 3.3.2. UEBERSETZUNG DER VERBALEN STIMULI
230 3.3.2.1. UEBERSETZUNGSANFORDERUNGEN 230 3.3.2.2. UEBERSETZUNGSMETHODEN
236 3.3.3. MODIFIKATION DER NON-VERBALEN STIMULI 257 3.3.4. DEFINITION
UND AUSWAHL DER UNTERSUCHUNGSEIN- XII INHALTSVERZEICHNIS HEITEN 261
3.3.5. GESTALTUNG DER DATENERHEBUNG 267 3.3.5.1. TERMINIERUNG DER
NATIONALEN FELD- ARBEITEN 267 3.3.5.2. FESTLEGUNG DER INTERVIEWBEDINGUN-
GEN 270 3.3.6. DATENKONTROLLE,-AUFBEREITUNG UND-ANALYSE 276 3.3.6.1.
DATENKONTROLLE 276 3.3.6.2. DATENAUFBEREITUNG 276 3.3.6.3. DATENANALYSE
281 3.4. ANMERKUNGEN 283 4. ORGANISATION DER INTERNATIONALEN
MARKETINGFORSCHUNG 293 4.1. ENTSCHEIDUNGSTATBESTAENDE UND
ENTSCHEIDUNGSALTERNA- TIVEN EINER ORGANISATORISCHEN GESTALTUNG DER
INTERNA- TIONALEN MARKETINGFORSCHUNG 293 4.2. ZENTRALISIERTE
INTERNATIONALE MARKETINGFORSCHUNG 295 4.2.1. CHARAKTERISTIK 295 4.2.2.
VOR-UND NACHTEILE 297 4.3. KOORDINIERTE INTERNATIONALE
MARKETINGFORSCHUNG 298 4.3.1. CHARAKTERISTIK 298 4.3.2. AUSWAHL DER
MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE 298 4.3.2.1. AUSWAHLALTERNATIVEN 298 4.3.2.2.
AUSWAHLKRITERIEN 311 4.3.3. UNTERSUCHUNGSABLAUF 313 4.3.4. VOR-UND
NACHTEILE 316 4.4. DEZENTRALISIERTE INTERNATIONALE MARKETINGFORSCHUNG
317 4.4.1. CHARAKTERISTIK 317 4.4.2. VOR-UND NACHTEILE 318 4.5.
ANMERKUNGEN 319 INHALTSVERZEICHNIS XIII 5 . ZUKUNFTSPERSPEKTIVEN DER
INTERNATIONALEN MARKE- TINGFORSCHUNG 321 5.1. ENTWICKLUNGEN AUF DER
NACHFRAGESEITE DER INTERNATIONA- LEN MARKETINGFORSCHUNG 321 5.2.
ENTWICKLUNGEN AUF DER ANGEBOTSSEITE DER INTERNATIONA- LEN
MARKETINGFORSCHUNG 323 5.3. ANMERKUNGEN 328 ANHANG 329 A. ZAHL DER
FERNSPRECHANSCHLUESSE IN VERSCHIEDENEN EUROPAEISCHEN UND AUSSEREUROPAEISCHEN
LAENDERN 331 B. FUER INTERNATIONALE SEKUNDAERFORSCHUNGEN NUTZBARE
DATENBANKEN 336 1. DATENBANKEN DES HOSTS GENIOS-WIRTSCHAFTSDATENBANKEN
336 2. DATENBANKEN DES HOSTS DIALOG 338 3. DATENBANKEN DES HOSTS
DATA-STAR 340 4. DATENBANKEN DES HOSTS WEFA 342 C. HOEHE DES
ANALPHABETISMUS IN VERSCHIEDENEN EUROPAEISCHEN UND AUSSEREUROPAEISCHEN
LAENDERN 344 D. MARKTFORSCHUNGSVERBAENDE, DIE DEN ICC/ESOMAR INTER-
NATIONAL CODE OF MARKETING AND SOCIAL RESEARCH PRACTICE UEBERNOMMEN
HABEN 348 E. DIE GROESSTEN MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE 352 1. DIE GROESSTEN
DEUTSCHEN MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE 352 2. DIE GROESSTEN BRITISCHEN
MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE 354 3. DIE GROESSTEN US-AMERIKANISCHEN
MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE 356 4. DIE GROESSTEN MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE IN
EUROPA 359 5. DIE GROESSTEN MARKTFORSCHUNGSINSTITUTE DER WELT 359 XIV
INHALTSVERZEICHNIS LITERATURVERZEICHNIS 361 VERZEICHNIS DER FIRMEN- UND
PERSONENNAMEN 387 STICHWORTVERZEICHNIS 393
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