Handelsmarken: Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik
Gespeichert in:
| Vorheriger Titel: | Handelsmarken im Wettbewerb |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1997
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| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Absatzwirtschaft
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| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | X, 432 S. graph. Darst. |
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Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur zweiten Auflage V
Vorwort zur ersten Auflage VII
I. Grundlagen der Handelsmarkenpolitik
Manfred Bruhn
Bedeutung der Handelsmarke im Markenwettbewerb
eine Einführung in den Sammelband 3
Heribert Meffert/Christoph Burmann
Identitätsorientierte Markenführung Konsequenzen für die Handelsmarke 49
Hans Otto Schenk
Funktionen, Erfolgsbedingungen und Psychostrategie
von Handels und Gattungsmarken 71
Eva Marie Sternagel Ellmauer
Handelsmarkenstrategien und Entscheidungen der Handelsmarkenpolitik 97
Manfred Bruhn
Das Konzept des Markentypenlebenszyklus 117
Lothar Müller Hagedorn
Handelsmarke oder Herstellermarke? Überlegungen zur ökonomischen Effizienz . . 153
Rudolf W. Vanderhuck
Renditeverbesserung durch Handelsmarken für Hersteller und Handel?
Erfahrungen aus der Praxis 167
Volker Dölle
Konzepte und Positionierung der Handelsmarken
dargestellt an ausgewählten Beispielen 183
Dirk Funck
Ökologische Eigenmarken im Handel 199
Bartho Treis/Hilke Schönenberg
Die Funktionen der Handelsmarke und ihr Schutz durch das Markenrecht 215
IX
II. Entwicklung der Märkte für Handelsmarken
Karl Jörg Kornobis
x Die Entwicklung von Handelsmarken Untersuchungen und
Zukunftsperspektiven im Verbrauchsgüterbereich 237
Rainer Lenz
Die Entwicklung von Handelsmarken Untersuchungen und
Zukunftsperspektiven im Gebrauchsgüterbereich 265
III. Handelsmarkenpolitik aus Handelssicht
4 Bernd Hallier
Anforderungen an das Handelsmarkenmanagement des Handels 289 •
Ulrich Wolters
/ Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik Erfahrungsberichte aus
der Perspektive eines Handelsunternehmens 301
o , Hermann Hasen
Die Handelsmarkenpolitik der Migros 317
Fred Widmer
Von der Eigenmarke und Handelsmarke zur Exklusivmarke
Die Exklusivmarkenpolitik der Coop Schweiz 329
Thomas Roeb
i Von der Handelsmarke zur Händlermarke Die Storebrands als y
Markenstrategie für den Einzelhandel 345 X
IV. Handelsmarkenpolitik aus Herstellersicht
Robert Raeber
Handelsmarken und Handelsmarkenpolitik Erfahrungsberichte
aus der Perspektive eines Herstellerunternehmens 369
Volker Dölle
Beziehungsmanagement zwischen Hersteller und Handel im Rahmen
der Herstellung von Handelsmarken 381
Antonella Mei Pochtler
Die BrandNet Company: Überwindung der Grenzen zwischen
Hersteller und Handelsmarken durch neue Wertschöpfungsarchitekturen 395
Ausgewählte Literatur zum Themengebiet »Handelsmarken« 407
Autorenverzeichnis 419
Stichwortverzeichnis 427
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