Erfolgskontrolle von Fernsehwerbespots:
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| Published: |
Lohmar [u.a.]
Eul
1997
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|---|---|
| adam_text | Dr Kay von Dultzig
Erfolgskontrolle
von Fernsehwerbespots
JOSEF EUL VERLAG
Lohmar • Köln
Inhalt
A Bezugsrahmen 1
1 Die Zielsetzung der Arbeit 1
2 Positionierung der Konsumentenforschung 3
2 1 Begriffsbestimmung und wissenschaftliche Orientierung 3
der Konsumentenforschung
2 2 Die interdisziplinäre Ausrichtung der Konsumenten- 7
forschung
B Aktivierung und Erinnerung 13
22^12
Grundlegende Überlegungen
Aktivierende Prozesse
Die Psychophysiologie der Aktivierung und der Emotion
Grundlagen
Psychophysiologische Theorien der Aktivierung
DasZweiweg-Erregungs-Hemmungssystem
Das theoretische Modell von Routtenberg
Die Psychophysiologie der Emotion
Aktivierung
Grundlagen
Orientierungsreaktion und Habituation
Theorien der Habituation
Das theoretische Modell von Sokolov
Das theoretische Modell von Groves und Thompson
Das theoretische Modell von Wagner
Das theoretische Modell von Öhman
Die Lambda-Hypothese
Emotion
Grundlagen
Theorien der Emotion
Der dimensionale Ansatz
Klassifikationssysteme
Kognitive Theorien der Emotion
Die Genese der Emotion
Die Bedeutung der Emotion für das Konsumenten-
verhalten
Wahrnehmung, Gedächtnis und Lernen
Grundlegende Überlegungen
Lerntheoretische Ansätze
Vorläufer des Behaviorismus
Behaviorismus und Neobehaviorismus
Kognitive Ansätze
C Psychophysiologische Para- 85
meter der Aktivierung (Meß-
verfahren)
1 Verschiedene Parameter der Aktivierungsmessung 85
2 Elektrodermale Aktivität 87
2 1 Der historische Hintergrund 87
2 2 Die Haut 88
2 3 Die Hautleitfähigkeit und ihre Messung 91
2 4 Tonische und phasische Hautieitfähigkeitsreaktionen 94
2 5 Einflußfaktoren und Artefaktquellen 98
D Einige Ergebnisse psychophysioio- 101
gischer Werbewirkungsforschung
E Feldexperiment 107
1 Die Hypothesen 108
2 Die Stichprobe 108
3 Das Stimulusmaterial 111
4 Der Ablauf des Feldexperimentes 122
5 Die Kontrolle der Störvariablen 125
6 Die Auswertung der Daten 128
7 Reliabilität und Validität 132
8 Die Ergebnisse der Hypothesenprüfung 135
8 1 Ergebnisse der Prüfung von Hypothese 1 136
811 Die Prüfung der Güte (Reliabilität und Validität) 137
8111 Die Prüfung der Reliabilität 138
8112 Die Prüfung der externen Validität 140
8113 Die Prüfung der internen Validität 143
812 Endergebnis der Prüfung der Hypothese 1 148
8 2 Ergebnisse der Prüfung der Hypothese 2 149
821 Die Prüfung der Güte (Reliabilität und Validität) 159
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8212 Die Prüfung der externen Validität 169
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82123 Wiederholungskategorie 7-10 174
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8213 Die Prüfung der internen Validität 179
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82133 Wiederholungskategorie 7-10 186
82134 Wiederholungskategorie 11-20 189
822 Endergebnisse der Prüfung der Hypothese 2 195
Schlußbetrachtung 199
Anhang 203
)
Literatur
Fragebogen
Interviewer-Anweisungen
Material-Checkliste (Anleitung zum Packen des
Vitaport-Koffers)
Vitaport-Beschreibung
Ergebnisse
t-Test der Werbespots
Korrelationen
Interaktionen
Bildung des Erinnerungsgesamtwertes
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