Dynamik des elektronischen Publizierens: Daten, Märkte, Strategien
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Frankfurt am Main
Dt. Fachverl.
1997
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort XIII
Einführung XIV
Der Gegenstand der Untersuchung 1
1.1 Die Ziele der Untersuchung 5
1.2 Der inhaltliche Aufbau der Untersuchung 6
1.3 Zum Stellenwert des elektronischen Publizierens in der Verlagswelt
der Gegenwart 7
1.4 Der Stellenwert des elektronischen Publizierens im Verlagsmarkt bis
zum Jahr 2000 8
1.5 Kritische Würdigung der Forschungsliteratur im Bereich des
elektronischen Publizierens 10
2j Die Semantik des Begriffs des elektronischen Publizierens 13
2.1 Die zwei semantischen Grundmerkmale des Begriffs des elektroni¬
schen Publizierens 13
2.1.1 Das publizistische Merkmal des Begriffs des elektronischen
Publizierens 13
2.1.2 Das Merkmal des Elektronischen als Bestandteil des Begriffs
des elektronischen Publizierens 17
2.1.3 Das elektronische Publizieren 18
2.1.4 Elektronisches Publizieren und elektronisch unterstütztes
Publizieren 20
3 Die zwei Verfahrensphasen des elektronisch unterstützten Publizierens . . 29
3.1 Die erste Verfahrensphase des elektronisch unterstützten Publizie¬
rens vom Autor bis zur Druckvorstufe 29
3.1.1 Der Gegenstand 29
3.1.2 Die Verfahrensphasen der Manuskripterstellung 29
3.1.3 Entscheidungsgrundlagen für das elektronische Austausch¬
format 32
3.1.4 Das Problem des elektronischen Austauschformates bei der
Manuskriptübernahme durch die Druckvorstufe 32
3.1.5 Modell der elektronischen Manuskriptübernahme vom
Autorensystem in das Vorstufensystem 33
3.1.6 Zusammenfassung 42
3.2 Die zweite Verfahrensphase des elektronisch unterstützten Publizie
rens von der Druckvorstufe bis zum distributionsfertigen Werk ... 43
3.2.1 Der Gegenstand 43
3.2.2 Die makroökonomische Entwicklung der Druckindustrie . . 44
3.3 Das Leistungsprogramm der Druckindustrie im Wandel der elektro¬
nischen Technologieentwicklung 46
3.3.1 Die Verfahrensveränderung in Satz und Reprobetrieb unter
Einfluß der elektronischen Technologien 47
3.3.2 Die Verfahrenskette des elektronisch unterstützten Publizie
rens bei der Erstellung von Druckwerken 48
3.3.3 Die Dynamik des Dokumentenaustauschstandards der
Druckvorstufe beim Verfahren des elektronisch unterstützten
Publizieren 49
3.3.4 Die Dynamik des Seitenbeschreibungsstandards der Druck¬
vorstufe beim Verfahren des elektronisch unterstützten
Publizierens 50
3.3.5 Die Dynamik des Computer to Photo Verfahrens 50
3.3.6 Die Dynamik der Druckvorstufe bis zur Filmausgabe beim
Verfahren des elektronisch unterstützten Publizierens 54
3.3.7 Die Dynamik des Computer to Plate Verfahrens in der
Praxis 57
3.3.8 Die Dynamik des digitalen Drückens in der Praxis 60
3.4 Die strategischen Perspektiven des elektronisch unterstützten
Publizierens aus dem Blickwinkel des Verlags 70
4 Die makroökonomischen Rahmenbedingungen des elektronischen
Publizierens im Absatzmarkt 72
4.1 Modellisation eines Systemrahmens für Medienunternehmen 76
4.2 Die sozioökonomische Dynamik der Gesellschaft in Hinblick auf
das elektronische Publizieren 81
4.3 Die Umsatzentwicklung von Medienunternehmen in der
Bundesrepublik Deutschland 94
4.4 Die Dynamik der Umsatzentwicklung verschiedener Umsatz¬
größen und Marktbearbeitungsklassen von Medienunternehmen
im Zeitverlauf 95
4.5 Die Umsatzentwicklung elektronischer Off und Online Publika¬
tionen in der Bundesrepublik Deutschland bis 1994 99
4.6 Die Dynamik im Markt der Hard und Software 102
4.6.1 Ausgewählte Merkmale von Leistungsprogrammpolitik und
Nutzerakzeptanz in den Märkten des Personal Computers
und der Software als Leistungsvariablen des elektronischen
OfHine Publizierens 102
4.6.2 Begriflsdefinition elektronisches Online Publizieren und
elektronisches Offline Publizieren 110
4.6.3 Datenübertragungswege und Datendienste als Leistungsvaria¬
blen des elektronischen Online Publizierens 111
5 Die Dynamik der Medienunternehmung unter Einfluß des elektronischen
Publizierens 116
5.1 Modellisation eines grundlegenden Verlagsstrategiekonzeptes für
den Eintritt in die Märkte des elektronischen Publizierens 118
5.2 Die vier Grundmärkte des Verlagsgeschäfts 120
5.3 Auswahlmodell der Marktbearbeitungsstrategien in den vier Grund¬
märkten des Verlags unter Berücksichtigung des elektronischen
Publizierens 122
5.4 BeschafFungsstrategiekonzept für die Realisationstechnologie zur
Realisierung von elektronischen Offline und Online
Medienprodukten 127
5.4.1 System der Absatzpolitik für Medienunternehmen in den
Märkten der Neuen Neuen Medien 128
5.4.2 Das Trägermedium als produktpolitische Entscheidung in
den Märkten der Neuen Neuen Medien 129
5.4.3 Ausgewählte Praxisbeispiele der Realisationstechnologiepoli¬
tik für Neue Neue Medien 132
5.5 Portfoliopolitik für Verlage zur Entwicklung der Geschäftsfelder in
den Märkten der Neuen Neuen Medien 135
5.6 Entscheidungsmodelle und Praxis der Realisationstechnologiepolitik
für Online Medienprodukte 139
• 6} Der Konsument von elektronischen Publikationen 142
7 Die Dynamik des elektronischen Offline Publizierens 145
7.1 Die Dynamik der Auflagenhöhe von elektronischen Offline
Medien 145
7.2 Die Dynamik der Neuen Neuen Medien im General und Special
Interest Markt 146
7.3 Edu und Infotainment als Symptome der neuen erlebnisrationalen
Rezeptionshaltung bei den Alten Neuen und Neuen Neuen
Medien 148
7.4 Die Dynamik des General Interest Marktes unter besonderer
Berücksichtigung von nicht fiktionaler und fiktionaler Literatur
auf elektronischen Offline Trägermedien 151
7.4.1 Die Märkte der nicht fiktionalen Literatur 151
7.4.2 Die Märkte der fiktionalen Literatur 153
7.5 Die Dynamik der Reiseliteratur auf elektronischen Offline
Trägermedien 155
/
7.6 Die Dynamik der Lexika auf elektronischen Offline Trägermedien 158
7.7 Die Dynamik der elektronischen Offline Publikationen im
Educational Interest Markt 160
7.8 Die Dynamik der elektronischen Offline Publikationen im
Professional Interest Markt 163
7.9 Grundstruktur , Leistungsprogramm und Realisationstechnologie¬
politik am Beispiel der Haufe Verlagsgruppe im Markt der Neuen
Neuen Medien 165
7.9.1 Die Grundstrukturpolitik der Haufe Verlagsgruppe 165
7.9.2 Die Leistungsprogrammpolitik der Haufe Verlagsgruppe . . . 167
7.9.3 Die Preispolitik der Haufe Verlagsgruppe 169
7.9.4 Die Realisationstechnologiepolitik der Haufe Verlagsgruppe
unter besonderer Berücksichtigung der Handelspolitik 170
8 Die Dynamik des elektronischen Online Publizierens in der
Bundesrepublik Deutschland 173
8.1 Die Dynamik der periodischen Printmedien im Markt des
elektronischen Publizierens 176
8.1.1 Der Vertriebs und Werbemarkt 176
8.2 Die Dynamik elektronischer Online Zeitschriften und Zeitungen 177
8.2.1 Exkurs: Die Dynamik der Online Programmzeitschriften . . 181
; 1} .3 ; Der Markteintritt der Online Dienste und die Konsequenzen für
die Medienkonzentration 183
8.4S; America Online Europe (AOL) als internationales Joint venture .. 184
8.4.1 Die Leistungsprogrammpolitik von America Online Europe 186
8.^ Europe Online (EOL) als gescheitertes innereuropäisches
Joint venture 186
8.6,/ Microsoft Network (MSN) Der Online Dienst aus dem
Technologiebereich 188
8.6.1 Exkurs: Windows 95 im Buchhandel 189
8.7; Der älteste Online Dienst CompuServe 191
8.8 T Online (TOL) Der Online Dienst des Monopolisten
Deutsche Telekom AG 192
8.9? Das Internet Dezentrales Zentrum der Online Welt 195
8.9.1 Die Entwicklungsgeschichte des Internet 195
8.9.2 World Wide Web Struktur der Informationen im Internet .. 197
8.10 Die Nutzungskostenstrukturen der Online Dienste im General
Interest Markt 199
8.11 Ausgewählte Merkmale der Markenpolitik für Medienunterneh¬
mungen als waren und dienstleistungsbezogenes Instrument in
Hinblick auf die Märkte der Neuen Neuen Medien 201
8.11.1 Ausgewählte Merkmale einer Handelsmarkenpolitik in den
Märkten des elektronischen Publizierens 210
8.11.2 Medienmarkenpolitik am Beispiel der GENIOS Wirtschafts
datenbanken 211
9 Die Dynamik der absatzfördernden Kommunikation in Märkten der
Neuen Neuen Medien 216
9.1 Media Werbung und Direktwerbung als Hauptformen der absatz¬
fördernden Kommunikation 216
9.2 Die wirtschaftliche Bedeutung der Media Werbung in der Bundes¬
republik Deutschland 218
9.3 Die Umsatz und Kostenstruktur periodischer Medien zur Beurtei¬
lung des ökonomischen Bedeutung von Media Werbung 218
9.4 Der Einfluß der Neuen Neuen Medien auf Werbung und
Konsumentenverhalten ein Grundmodell 220
9.5 Leistungsparameter der elektronischen Media Werbung im
Vergleich zur Print Media Werbung 221
9.6 Dynamik der Gestaltung von elektronischer Media und Print
Media Werbung 224
9.7 Werbung in den Alten Neuen Medien und den Neuen Neuen
Medien 230
9.8 Werbung und Electronic Shopping 231
9.9 Die Kostenstrukturen von Online Werbung 231
10 Die Dynamik der Handelspolitik im Absatzmarkt des elektronischen
Publizierens 234
10.1 Grundlegendes Funktionsmodell des Buchhandels im Markt der
Neuen Neuen Medien 234
i
l
10.2 Struktur und Dynamik des Buchhandels im Markt der Neuen
Neuen Medien 234
10.3 Erweiterung von Service und Sortiment als strategischer Vorteil des
elektronisch unterstützten Buchhandels 238
10.4 Ausgewählte Merkmale der Marktkommunikations und der
Warenprozeßpolitik im Handel unter Einfluß der Neuen Neuen
Medien 240
10.5 Ausgewählte Merkmale der Sortimentspolitik im Handel mit
Neuen Neuen Medien 241
10.6 Ausgewählte Merkmale der Preispolitik im Handel mit Neuen
Neuen Medien 242
10.7 Das Akzeptanzniveau des Handels bei Transaktionsprozessen mit
Online Publikationen 243
10.8 Das Online Handelskonzept der medizinischen Fachbuchhandlung
J. F. Lehmanns 244
10.9 Das Online Handelskonzept German Online Kiosk 245
11 Ausgewählte strategische Politikmerkmale von Zwischenbuchhandel und
Pressegrosso im Handel mit Neuen Neuen Medien 247
11.1 Der Zwischenbuchhandel 247
11.2 Das Pressegrosso 248
12 Zusammenfassung 251
13 Literaturverzeichnis 252
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| spelling | Frühschütz, Jürgen Verfasser (DE-588)115645004 aut Dynamik des elektronischen Publizierens Daten, Märkte, Strategien Jürgen Frühschütz 1. Aufl. Frankfurt am Main Dt. Fachverl. 1997 XIV, 267 S. txt rdacontent n rdamedia nc rdacarrier Edition neue Medien 1 Electronic publishing Electronic publishing -- Germany Medienmarkt (DE-588)4234513-3 gnd rswk-swf Elektronisches Publizieren (DE-588)4014363-6 gnd rswk-swf Deutschland Elektronisches Publizieren (DE-588)4014363-6 s DE-604 Medienmarkt (DE-588)4234513-3 s DE-188 Edition neue Medien 1 (DE-604)BV011501540 1 HBZ Datenaustausch application/pdf http://bvbr.bib-bvb.de:8991/F?func=service&doc_library=BVB01&local_base=BVB01&doc_number=007637787&sequence=000002&line_number=0001&func_code=DB_RECORDS&service_type=MEDIA Inhaltsverzeichnis |
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