Erfolgreiche PR für kleine und mittlere Betriebe:
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| Published: |
Düsseldorf
Econ
1996
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21313 : ECON-Praxis |
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INHALTSVERZEICHNIS
EINFUEHRUNG
.
11
TEIL
1:
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
VON
DER
BEGRIFFSBESTIMMUNG
BIS
ZUR
KRISEN-PR
.
15
BEGRIFFSDEFINITION
.
16
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
IN
DER
ABGRENZUNG
ZUR
WERBUNG
.
20
PR
ALS
KOMMUNIKATIONSVORGANG
.
22
DAS
KOMMUNIKATIONSMODELL
.
23
PR
ALS
SYMMETRISCHE
ODER
ASYMMETRISCHE
KOMMUNIKATION
.
25
DIE
WORTWAHL
.
28
DIE
NACHRICHT
FINDET
ZUR
ZIELGRUPPE
.
30
DIE
WAHL
DER
MEDIEN
.
31
DER
KONTAKT
ZUR
PRESSE
.
32
PRESSEFAHRT
UND
JOUMALISTENTAG
.
33
DER
PRESSESTAMMTISCH
.
39
DER
WUNSCH
NACH
BERICHTERSTATTUNG
.
40
DAS
REDAKTIONSGESPRAECH
.
40
DIE
PRESSEMELDUNG
.
41
DER
FACHARTIKEL
.
57
BELEGEXEMPLARE
.
66
PR-NUTZEN
DES
PRESSESPIEGELS
.
67
ERFOLGSKONTROLLE
.
68
DIE
PR-ANZEIGE
.
69
UMGANG
MIT
FUNK
UND
FERNSEHEN
.
71
GRUNDSAETZLICHES
ZUR
SPRACHE
.
75
6
INHALTSVERZEICHNIS
DAS
INTERVIEW
.
77
DAS
STATEMENT
.
78
DIE
DISKUSSIONSRUNDE
.
79
DIE
PRESSEKONFERENZ
.
80
DIE
WICHTIGEN
ANLAESSE
.
81
DIE
VORBEREITUNG
.
83
DIE
NACHBARSCHAFTS-PR
.
87
EIN
TAG
DER
OFFENEN
TUER
.
88
UNTERNEHMENSEIGENE
PRESSEERZEUGNISSE
.
90
DIE
IMAGEBROSCHUERE
.
91
DIE
KUNDENZEITUNG
.
92
DER
INFORMATIONSBRIEF
.
93
DAS
IMPRESSUM
.
108
SPONSORING
.
108
DAS
SOZIALE
ENGAGEMENT
.
111
OEKO-AUDITS
.
113
DIE
INTERNE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
114
IN
ZEITEN
DER
KRISE
.
116
MITTEL
DER
INTERNEN
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
116
DAS
SCHWARZE
BRETT
.
117
DIE
WANDZEITUNG
.
118
DIE
BIERZEITUNG
.
118
UNTEMEHMENSEIGENE
PRESSEERZEUGNISSE
ZUR
INTERNEN
PR
.
118
DIE
MITARBEITERZEITUNG
ODER
DIE
HAUSMITTEILUNG
.
119
DIE
KUNDENZEITUNG
MIT
HAUSMITTEUEUNGSTEIL
.
120
DER
INFORMATIONSBRIEF
MIT
HAUSMITTEUEUNGSTEUE
.
121
WENN
ES
NICHTS
GUTES
GIBT
.
121
DIE
RISIKOKOMMUNIKATION
.
123
DEN
DIALOG
SUCHEN
.
126
DIE
SUENDEN
DER
VERGANGENHEIT
.
126
DIE
ERGEBNISOFFENE
DISKUSSION
AM
RUNDEN
TISCH
-
MEDITATION
.
129
RISIKOKOMMUNIKATION
UND
KRISEN-PR
NACH
INNEN
.
131
INHALTSVERZEICHNIS
7
INTERNE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
BEI
KRISEN
.
132
DAS
PROBLEM
DER
INNEREN
KUENDIGUNG
.
133
ANDERE ZIELGRUPPEN
DER
KRISEN-PR
.
136
TEIL
2:
PRAKTISCHE
TIPS
UND
ANLEITUNGEN
.
139
TIPS
BEIM
VERSAND
VON
PRESSEMELDUNGEN
.
140
ZEITDRUCK
DER
MEDIEN
.
140
ADRESSIEREN
.
141
DER
VERTEILER
.
.
141
ADRESSEN
UND
FAXNUMMEM
DER
REDAKTIONEN
.
142
ABFASSEN
EINER
PRESSEMITTEILUNG
.
143
DER
AUFBAU
EINER
PRESSEMELDUNG
.
147
DIE
SIEBEN
W
'
S
.
149
DER
EINSTIEG
MIT
EINEM
ZITAT
.
151
PERSONALIA
.
152
FORMALES
ZUR
NAMENSNENNUNG
.
153
BEISPIELE
FUER
KRISEN-PR
.
156
DIE
FORMULIERUNG
EINER
GEGENDARSTELLUNG
.
158
DAS
AEUSSERE
ERSCHEINUNGSBILD
EINER
PRESSEMELDUNG
.
159
SPERRVERMERK
.
161
FOTOS
UND
ABBILDUNGEN
.
161
ORGANISATION
EINER
PRESSEKONFERENZ
.
163
BEWIRTUNG
.
163
DIE
PRESSEMAPPE
.
164
CHECKLISTE
FUER
DIE
TECHNISCHE
DURCHFUEHRUNG
VON
PRESSEKONFERENZEN.
.
168
TEIL
3:
PR-MASSNAHMEN
IM
UEBERBLICK
.
.
173
EIGENE
PRESSEERZEUGNISSE
FUER
EXTERNE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
174
DIE
KUNDENZEITUNG
.
174
INFORMATIONSBRIEFE
.
175
8
INHALTSVERZEICHNIS
WEITERE
PRESSERECHTLICH
EINZUORDNENDE
PR-MASSNAHMEN
MIT
WIRKUNG
NACH
AUSSEN
.
176
FLUGBLATTAKTIONEN
.
176
PLAKATE
.
178
INTERNE
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
.
179
DIE
BIERZEITUNG
.
180
DIE
MITARBEITERZEITUNG
.
180
DIE
KOMBINATION
AUS
KUNDEN
UND
WERKSZEITUNG.
182
DER
INFORMATIONSBRIEF
MIT
MITARBEITERINFO
.
183
TIPS
FUERS
HANDWERKLICHE
.
183
DIE
TEXTREDAKTION
.
183
DAS
LAYOUT
.
184
JOURNALISTISCHE DARSTELLUNGSFORMEN
.
185
DIE
NACHRICHT
.
185
DER
BERICHT
.
185
DIE
REPORTAGE
.
185
DAS
FEATURE
.
185
DAS
INTERVIEW
.
185
DIE
UMFRAGE
.
186
DER
KOMMENTAR
.
186
DIE
GLOSSE
.
186
DIE
REZENSION
.
186
ALLGEMEIN
GEHALTENE
VORSCHLAEGE
FUER
ANSCHREIBEN
.
186
1.
BEGLEITBRIEF
ZU
EINER
FERTIG
VORFORMULIERTEN
PRESSEMELDUNG
.
187
2.
SCHREIBEN
MIT
DER
BITTE,
EINE
VERANSTALTUNG
IN
DIE
ENTSPRECHENDE
RUBRIK
AUFZUNEHMEN
.
188
3.
EINLADUNGSSCHREIBEN
ZUR
PRESSEKONFERENZ
.
189
4.
EINLADUNG
ZU
EINER
PRESSEKONFERENZ
.
190
5.
BITTE
TUN
ABDRUCK
EINER
PRESSEMITTEILUNG
.
191
6.
BITTE
UM
VEROEFFENTLICHUNG
EINES
VERANSTALTUNGSHINWEISES
.
192
INHALTSVERZEICHNIS
9
TEIL
4:
UEBUNGEN
.
193
LITERATUR
.
207
REGISTER
.
209 |
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