Zielgruppen, Publikumssegmente, Nutzergruppen: Beiträge aus der Rezeptionsforschung
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| adam_text | 0 Vorwort 7
Lutz Goertz:
Perspektiven der Rezeptionsforschimg 9
Patrick Rössler:
Service statt Kritik? Die Zielgruppe Kinopublikum und die
Filmberichterstattung in der deutschen Tagespresse 29
Volker Gehrau:
Der Erfolg von Filmen im Fernsehen. Eine Frage der richti¬
gen Rezeptur? 58
x Gabriele Siegert:
Shareholders als neue Zielgruppe der Medien? Von der Ori¬
entierung an und dem Einfluß von Anteilseignern und In¬
vestoren * 76
Christian Schröter / Andreas Grajczyk:
Marktposition und Programmprofil Dritter Programme im
dualen Rundfunksystem Deutschlands 97
r Dieter Reigber:
Der Einsatz von Zielgruppenmodellen als Instrument für das
Anzeigenmarketing 114
Daniela Leidner / Helmut Scherer:
Vorschulkinder und Fernsehwerbung 141
Silvia Schneider:
Die Attraktivität der Boyz N the Hood für marginalisierte
Jugendliche 164
V/Andreas Fahr /Hans Bernd Brosius:
/aischauer oder Art Director Wer bestimmt die Werbewir¬
kung? Zum unterschiedlichen Einfluß von Rezipienten und
Gestaltungsmerkmalen in der Fernsehwerbung 185
»/ Tibor Kliment:
~ Mediennutzung im Dickicht der Lebenswelt. Zum Verhält
nis von Rezeptionsmustern und Publikumstypen 206 .
Ralph Weiß:
Auf der Suche nach kommunikativen Milieus. Plädoyer für
eine sozialstrukturell interessierte Fragehaltung der Nut¬
zungsforschung 239
Uwe Hasebrink:
/ Ich bin viele Zielgruppen. Anmerkungen zur Debatte um die
1 Fragmentierung des Publikums aus kommunikationswis ^ i
senschaftlicher Sicht ~p
Abstracts der Beiträge 281
Verzeichnis der Autoren 290
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