Öffentlichkeitsarbeit und Werbung in China, Hongkong und Taiwan:
Gespeichert in:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Lauterstein
Hüttl
1994
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| Schriftenreihe: | International promotion
Ausg. 1 |
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 154 - 165 |
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Inhalt
1. Problemstellung und Zielsetzung der Studie 4
2. Informationsbeschaffung 7
2.1 Die Schwierigkeiten 7
2.2 Literaturrecherche - Analyse der Verläßlichkeit von Quellen
in Europa über Printmedien in den ausgewählten Regionen 10
2.3 Befragung von ausgewählten Unternehmen der Investitions¬
güterindustrie in Deutschland anläßlich der Fachmesse EMO
1993 nach einschlägigen PR-Maßnahmen und -Strategien in
Asien 14
3. Die Volksrepublik China 26
3.1 Die Entstehung eines Wirtschaftsgiganten 26
3.1.1 Hundert Jahre deutsch-chinesische Wirtschaftsbeziehun¬
gen - die wichtigsten Stationen 26
3.1.2 Wirtschaftspolitischer Neuansatz und die Folgen 30
3.1.3 Trends in der Wirtschaftsentwicklung 35
3.1.4 Absatzmarkt China - Herausforderung und Chance 38
3.2 Werbung in China 44
3.2.1 Zwischen Markt und Partei - Die neue Rolle der Werbung 44
3.2.2 Der mühsame Weg zum Erfolg - Im chinesischen Laby¬
rinth der Kompetenzen 50
3.2.2.1 Das Dickicht der Außenhandelsorganisation 50
3.2.2.2 Die Struktur der staatlichen Werbewirtschaft 58
3.2.3 Das Angebot an Printmedien im Hinblick auf Investitions¬
güterwerbung 60
3.2.4 Fernsehwerbung für Anlagegüter? 72
3.2.5 Werbung ohne Umwege - Direct Mail 75
3.2.6 Die Inflation der Messen und Ausstellungen 79
3.2.7 Technisch-wissenschaftliche Symposien 87
|~-2- Offentlk^keitsarbeit und Werbung In Chim, Hongkong und TaiwatT]
4. Die Republik China auf Taiwan 89
4.1 Vom Entwicklungsland zum entwickelten Land 89
4.1.1 Die wechselvolle Geschichte der „llha Formosa 89
4.1.2 Spitzenreiter im Wirtschaftswachstum 91
4.1.3 Absatzmarkt Taiwan? 96
4.2 Werbung in Taiwan 98
4.2.1 Stellenwert der Werbung 98
4.2.2 Die Organisation der taiwanesischen Werbewirtschaft und
des Außenhandels 102
4.2.3 Printmedien in Taiwan - Lesefreudigkeit par excellence 105
4.2.4 Imagewerbung im Fernsehen 113
4.2.5 Die relative Neuheit der werblichen Direktansprache 114
4.2.6 Fachmessen - Großes Angebot, geringe Nachfrage 115
5. Hongkong 119
5.1 Hongkong - Das Wirtschaftswunder 119
5.1.1 Die Geschichte der „unfruchtbaren Insel 119
5.1.2 Hongkong als Schleuse der chinesischen Außenwirtschaft 124
5.1.3 Geschäfte mit der Kronkolonie - die Mühe lohnt 127
5.2 Werbung in Hongkong 130
5.2.1 Hongkong - Chinesischer Kern, westliche Verpackung 130
5.2.2 Die Wirtschaftsstruktur - Politik des „Laissez-faire 134
5.2.3 Beachtliche Auswahl an Wirtschafts- und Fachmagazinen 136
5.2.4 Möglichkeiten der TV-Werbung 144
5.2.5 Hongkong als Ausgangspunkt für Direktwerbeaktionen 145
5.2.6 Konzentration auf China - Messen und Ausstellungen 148
6. Schlußbemerkungen 152
7. Anhang 154
7.1 Literaturverzeichnis 154
7.2 Adressen und Kontakte 166
7.3 Verzeichnis der Abkürzungen 178
7.4 Verzeichnis der Tabellen und Darstellungen 180
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