Die Verfremdung der Werbung: eine Analyse zum Zustand des Werbewirtschaftssystems
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| Published: |
Opladen
Westdt. Verl.
1997
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| Series: | Studien zur Kommunikationswissenschaft
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JAERGTROPP
DIE VERFRETNDUNG
DER WERBUNG EINE .ANALYSE ZUM ZUSTAND DES WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEMS
WESTDEUTSCHER VERLAG
IMAGE 2
INHALT
VORWORT 11
EINLEITUNG 15
TEIL 1: THEORETISCHE GRUNDLEGUNG 29
1 KOGNITION 29
2 KOMMUNIKATION 36
3 KOGNITION UND KOMMUNIKATION 41
4 KRITISCHE DARSTELLUNG VON N. LUHMANNS THEORIE SOZIALER SYSTEME BEI
KONZENTRATION AUF DIE THEORIE DER SYMBOLISCH GENERALISIERTEN
KOMMUNIKATIONSMEDIEN 45
4.1 DIE KOMPONENTEN UND DIE EIGENSCHAFTEN SOZIALER SYSTEME 47
4.2 DIE THEORIE DER SYMBOLISCH GENERALISIERTEN KOMMUNIKATIONSMEDIEN 60
4.2.1 SYMBOLISCH GENERALISIERTE KOMMUNIKATIONSMEDIEN 61
4.2.2 BINAERE CODIERUNGEN UND PROGRAMME 65
4.2.3 SYMBIOTISCHE MECHANISMEN 70
4.2.4 KRITIK 71
EXKURS: TREND UND ZEITGEISTBEOBACHTUNG 77
5 KONSTRUKTIVISMUS, SYSTEMTHEORIE UND WERBUNG ..... 81
7
IMAGE 3
TEIL 2: ANALYSE DES WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEMS 87
1 DAS WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEM 87
2 ZUM VERSTAENDNIS DES WANDELS VON SOZIALEN SYSTEMEN 105
3 DIE PROBLEMATIK DES HEUTIGEN WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEMS 109
3.1 PROBLEM: HANDLUNGSBEREICH PRODUKTION 110 3.2 PROBLEM:
HANDLUNGSBEREICH DISTRIBUTION 123 3.3 PROBLEM: HANDLUNGSBEREICH
REZEPTION 128 3.4 PROBLEM: HANDLUNGSBEREICH VERARBEITUNG 137
3.5 PROBLEM: SYSTEMORGANISATION 142
4 DAS WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEM UND SEINE RELEVANTEN UMWELTSYSTEME 147
4.1
4.1.1 4.2
4.2.1
4.2.1.1
4.2.1.2
4.2.2 4.2.3
4.2.4
4.3
8
MASSENMEDIEN UND GESELLSCHAFT 147
KULTUR UND MEDIEN = MEDIENKULTUR 147
INTERSYSTEMISCHE INTERAKTIONEN DES WERBEWIRTSCHAFTSSYSTEMS 154
DAS MASSENMEDIENSYSTEM AM BEISPIEL DES FERNSEHENS 157
EIN UNSYSTEMATISCHER STREIFZUG DURCH DIE MASSENKOMMUNIKATIONSFORSCHUNG
157 SYMBOLISCH GENERALISIERTES KOMMUNIKATIONSMEDIUM UND/ODER MEDIENCODE?
164
DAS WIRTSCHAFTSSYSTEM 190
WERBEWIRTSCHAFT, WIRTSCHAFT UND MASSENMEDIEN 195
NEUE INTERAKTIONEN 201
ENTDIFFERENZIERUNGSERSCHEINUNGEN 203
IMAGE 4
TEIL 3: DAS KONSTRUKT DES WERBE(WIRTSCHAFTS)SYSTEMS ..... 215
1 DAS MEHREBENEN-GRENZMODELL 215
2 DIE VERFREMDUNG IM KOLLEKTIVEN WISSEN 219
3 DIE WERBUNG ALS INTERFACE DER MODERNEN GESELLSCHAFT 224
SCHLUSS 229
LITERATUR 233
4
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