Strategie der Markteintrittsverhinderung:
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| Published: |
Pfaffenweiler
Centaurus-Verl.-Ges.
1997
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| Series: | Trierer Schriften zur Wirtschaftstheorie und Wirtschaftspolitik
5 |
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Inhalt
Abbildungsverzeichnis VIII
Tabellenverzeichnis IX
Übersichtsverzeichnis IX
1. Einleitung 1
2. Wettbewerb zwischen Wenigen 10
2.1 Bertrand Wettbewerb 11
2.2 Die Theorie der Contestable Markets 14
2.2.1 Die Eigenschaften des Gleichgewichts 16
2.2.2 Der Selektionsmechanismus 17
2.2.3 Die Existenz tragfähiger Industriekonfigurationen 21
2.3 Der empirische Befund 25
2.3.1 Eintrittsentscheidung und Gewinnhöhe 25
2.3.2 Tendenz zur Gewinnerosion 27
2.3.2.1 Branchenquerschnittsuntersuchungen 27
2.3.2.2 Untersuchungen auf Unternehmensebene 31
2.3.3 Angleichung an die Gleichgewichtsrendite 36
2.4 Anmerkungen zum Konzept der Markteintrittsbarriere 40
VI
3. Bainsianisches Llmitpricing 48
3.1 Bains Limitpreisformulierung 49
3.1.1 Die Bedeutung des markteintrittsverhindernden Preises 49
3.1.2 Die Ableitung des Limitpreises 53
3.2 Das Modell von Sylos Labini 55
3.3 Das Bain Sylos Modigliani Modell 59
3.3.1 Markteintritt mit mindesteffizienter Betriebsgröße 60
3.3.2 Markteintritt mit jeder Unternehmensgröße 62
3.4 Das vollständige Modell 64
3.4.1 Zur Rationalität des Limitpricing 67
3.4.2 Economies of Scale 71
3.4.3 Absolute Kostenvorteile 75
3.4.4 Produktdifferenzierung 82
3.4.4.1 Zum Begriff Produktdifferenzierung 83
3.4.4.2 Formalisierung der Produktdifferenzierung 85
3.4.4.3 Das free entry Gleichgewicht 90
3.4.4.4 Produktdifferenzierung und Markteintrittsverhinderung 94
3.4.3 Viele etablierte Unternehmen 101
3.5 Sylos Strategie und Markteintrittsverhinderung 111
3.5.1 Realistischere Verhaltensannahmen? 111
3.5.2 Dynamische Limitpreismodelle 117
3.5.3 Eine spieltheoretische Variante 119
4. Commitment Ansätze 124
4.1 Wirkungsweise und Formen 125
4.2 Die formale Struktur zwei periodiger Spiele 130
4.3 Kapital als Commitment 133
4.3.1 Ein einfaches Modell mit Kapazitätsinvestitionen 133
4.3.2 Ein Kapazitätsmodell vom Dixit Typ 136
4.3.2.1 Die optimale Kapazitätsentscheidung 136
4.3.2.2 Kapazitätsinvestitionen und Eintrittsverhinderung 140
4.3.2.3 Der Eindringling ist First mover 142
4.3.2.4 Markteintrittsverhinderung durch Überschußkapazität? 144
4.3.3 Kapazitätsinvestitionen, Unternehmenswachstum und 145
Markteintrittsverhinderung
4.4 Switching costs 149
VII
4.4.1 Ein Modell mit Switching costs 150
4.4.2 Markteintrittsverhinderung mit Switching costs 152
4.4.3 Ein Overlapping Generations Modell 154
5. Markteintrittsverhinderung durch Reputation 159
5.1 Das Chain Store Paradox 160
5.2 Die formale Struktur eines Reputationsmodells 162
5.3 Die spieltheoretische Behandlung von Unsicherheit 164
5.3.1 Die Informationskategorien 164
5.3.2 Harsanyi Transfomation 168
5.3.3 Lernen aus beobachtetem Verhalten 172
5.3.4 Ungleichgewichtiges Verhalten 174
5.3.5 Markteintritt und asymmetrische Information 177
5.4 Ein Reputationsmodell 178
6. Markteintrittsverhindernde Signale 184
6.1 Modellaufbau 185
6.2 Das Gleichgewicht 190
6.2.1 Separierendes Gleichgewicht 191
6.2.2 Pooling Gleichgewicht 193
6.3 Signal jamming 194
6.4 Schlußfolgerungen 195
7. Marktaustritt 196
7.1 Langfristiger Preispfad 199
7.2 Intertemporale Nachfrage 200
7.3 Erwartungsmanipulation 200
7.4 Finanzielle Ressourcen 202
8. Zusammenfassung und Fazit 204
Literaturverzeichnis 207
vm
Abbildungsverzeichnis
Abb. 1.1: Der Structure Conduct Performance Ansatz 3
2.1: Die gleichgewichtige Industriestruktur 16
2.2: Wirkungsweise des Selektionsmechanismus 19
2.3: Das natürliche Monopol 21
2.4: Die Durchschnittskostenkurve der Industrie 22
2.5: Anpassungspfade 29
2.6: Die Konvergenzthese 34
2.7: Der Anpassungsprozeß 37
3.1: Der Limitpreiskalkül 52
3.2: Markteintritt mit mindesteffizienter Betriebsgröße 55
3.3: Sylos Labinis Limitpreisformulierung 59
3.4: Markteintritt mit jeder Unternehmensgröße 62
3.5: Eine alternative Darstellung 63
3.6: Die Unterlegenheit der Limitpreisstrategie 67
3.7: Die Überlegenheit der Limitpreisstrategie 68
3.8: Limirpricing bei Economies of Scale 70
3.9: Limitpricing bei absoluten Kostenvorteilen 79
3.10: Absol ute Kostenvorteile des Eindringlings 81
3.11: Hotellings Hauptstraße 86
3.12: Chamberlins monopolistische Konkurrenz 93
3.13: Markteintrittsverhinderung und Produktdifferenzierung 99
3.14: Limitpricing bei veränderter Zahlungsbereitschaft 100
3.15: Gemeinsame Gewinnmaximierung 102
3.16: Limitgewinne bei vielen etablierten Anbietern 107
3.17: Die optimale Strategieauswahl 109
3.18: Das Modell von Bhagwati 112
3.19: Bhagwatis Limitpreisformulierung 114
3.20: Das Modell von Pashigian 119
3.21: Eintrittsspiel 120
4.1: Eintrittsspiel mit Commitment 126
4.2: Glaubwürdige Drohung 128
4.3: Strategisches Marktmodell 130
4.4: Grenzkosten und Kapazitätswahl 137
rx
4.5: Kapazitätsinvestition und Führerschaft 139
4.6: Der Eindringling ist First mover 143
4.7: Das dynamische Industriegleichgewicht 146
4.8: Markteintrittsverhinderung und Kapazitätspolitik 147
4.9: Markteintritt nicht verhindert 148
4.10: Das Industriegleichgewicht mit Switching costs 152
4.11: Markteintrittsverhinderung und Switching costs 153
4.12: Signale 157
5.1: Die Reputationsstrategie 163
5.2: Das Information set 165
5.3: Nature s Spielzug 167
5.4: Modifiziertes Eintrittsspiel 170
5.5: Harsanyi Transformation 171
5.6: Das Selten Spiel 175
5.7: Markteintritt und asymetrische Information 177
5.8: Markteintrittsverhinderung durch Reputation für Härte 180
5.9: Ein vereinfachtes Kreps/Wilson Reputationsmodell 183
X
Verzeichnis der Tabellen
Tabelle 2.1: Marktanteilsverluste 32
2.2: Wahrscheinlichkeitsschätzungen 35
2.3: Der Unabhängigkeitstest 38
3.1: Die anfängliche Marktstruktur 56
3.2: Preise und Mengen 57
3.3: Kosten und Gewinnstruktur 58
3.4: Payoff Matrix 120
Verzeichnis der Übersichten
Übersicht 2.1: Markteintritt und Gewinnhöhe 26
2.2: Anpassungsgeschwindigkeiten 29
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