Gemeinschaftsmarketing für Lebensmittel:
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| Published: |
Kiel
Wiss.-Verl. Vauk
1997
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13 |
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INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
1
EINLEITUNG
.
1
2
ORGANISATIONSFORMEN
IM
KOOPERATIVEN
MARKETING
FUER
LEBENSMITTEL
.
6
3
GEMEINSCHAFTSMARKETING
ALS
MARKETING
FUER
NONPROFIT-ORGANISATIONEN
.
14
4
ZIELE
UND
ZIELGRUPPEN
IM
GEMEINSCHAFTSMARKETING
.
23
5
STRATEGISCHE
AUSRICHTUNG
DES
GEMEINSCHAFTSMARKETING
FUER
LEBENSMITTEL
.
37
6
GEMEINSCHAFTSMARKETING
FUER
LEBENSMITTEL
IN
DEUTSCHLAND
UND
ANDEREN
LAENDERN
DER
EUROPAEISCHEN
UNION
.
46
7
KOMMUNIKATIONS-INSTRUMENTE
IM
GEMEINSCHAFTSMARKETING
FUER
LEBENSMITTEL
.
58
7.1
WERBUNG
IM
GEMEINSCHAFTSMARKETING
.
62
7.2
VERKAUFSFOERDERUNG
IM
GEMEINSCHAFTSMARKETING
.
67
7.3
PUBLIC
RELATIONS
IM
GEMEINSCHAFTSMARKETING
.
75
8
INSTRUMENTE
MIT
PRODUKTPOLITISCHER
ZIELRICHTUNG
ZUR
FOERDERUNG
EINER
QUALITAETSSTRATEGIE
IN
DER
AGRAR
UND
EMAEHRUNGSWIRTSCHAFT
.
79
8.1
GUETE-/QUALITAETS
UND
HERKUNFTSZEICHEN
.
79
8.2
GESCHUETZTE
HERKUNFTSANGABEN/TRADITIONELLE
SPEZIALITAETEN
.
87
8.3
MARKEN-ZMARKETINGPROGRAMME.
90
9
MARKTFORSCHUNG
IM
GEMEINSCHAFTSMARKETING
.
97
10
PROBLEME
DES
GEMEINSCHAFTSMARKETING
FUER
LEBENSMITTEL
.
100
11
GEMEINSCHAFTSMARKETING
FUER
LEBENSMITTEL
IN
BAYERN
.
116
12
ZUSAMMENFASSUNG
.
128
13
LITERATURVERZEICHNIS
.
129 |
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