Stakeholder value paradigm:
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| Language: | German |
| Published: |
Nettetal
Zuendel
[1996 ?]
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
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lnhallsverzeichnis
Inhaltsverzeichnis I
Abkürzungsverzeichnis IV
Schaubilderverzeichnis VI
1. Einleitung 1
1.1. Problemstellung 1
1.2. Aufbau und Abgrenzung des Themas 2
2. Ansätze zur Beurteilung irreführender Werbung 3
2.1. Die botschaftsorientierte Expertenbeurteilung der AGV Studie 3
2.1.1. Die AGV Studie 4
2.1.2. Kritik an der Beurteilung irreführender Werbung durch
Experten 5
2.2. Der empfängerorientierte Ansatz von Raffee .¦ 6
2.2.1. Der empfangerorientierte Irreführungsbegriff 6
2.2.2. Die Arten der Irreführung 7
2.2.3. Operationalisierung des Irreführungsbegriffs 8
2.2.3.1. Ermittlung der Verhaltensrelevanz 9
2.2.3.2. Ermittlung der Realität 12
2.2.4. Kritik an dem Ansatz von Raffee 13
2.3. Der nicht fallorientierte Ansatz von Dedler und Grunert 15
2.3.1 Irreführende Komponenten 15
2.3.2. Die Ermittlung irreführender Komponenten am Beispiel
einer Pilotstudie 16
2.3.3. Schwächen des nicht fallorientierten Ansatzes 17
3. Gesetzliche Regulierung der Irreführung nach § 3 UWG 18
3.1. Entwicklung und Schutzzweck des UWG Rechts 18
II
3.2. Kennzeichen des § 3 UWG 19
3.2.1. Handeln im geschäftlichen Verkehr zu Zwecken des
Wettbewerbs 19
3.2.2. Der Begriff der Angabe 19
3.3. Formen irreführender Angaben 21
3.4. Fallgruppen irreführender Werbung 23
4. Die Bedeutung der Verkehrsauffassung und eine kritische Auseinander¬
setzung mit den rechtswissenschaftlichen Methoden zur Ermittlung der
Verkehrsauffassung im Rahmen des § 3 UWG 24
4.1. Die Bedeutung der Verkehrsauffassung bei der
rechtswissenschaftlichen Beurteilung irreführender Werbung 24
4.2. Der nicht unerhebliche Teil der Verkehrskreise 25
4.3. Die eigene Sachkunde des Gerichts 27
4.3.1. Voraussetzungen für die eigene Sachkunde des Gerichts 27
4.3.2. Bejahung / Verneinung der Irreführungsgefahr 28
4.3.3. Bedenken an der Feststellung der Verkehrsauffassung
aufgrund eigener Sachkunde des Gerichts 29
4.4. Gutachten von Industrie und Handelskammern 3°
4.5. Demoskopische Gutachten von Markt und Meinungsforschungs¬
instituten 31
4.5.1. Grundlegendes 31
4.5.2. Bestimmung der maßgeblichen Verkehrskreise 32
4.5.3. Umfang der Nutzung von demoskopischen Gutachten in
Wettbewerbsprozessen 34
4.5.4. Bedenken an demoskopischen Gutachten 35
4.5.5. Das Problem der Fragestellung 37
4.5.5.1. Grundlegendes 37
4.5.5.2. Die offene Frage 38
4.5.5.3. Die geschlossene Frage 39
4.5.6. Der Befragte als Fehlerquelle 40
4.5.7. Der Interviewer als Fehlerquelle 41
III
4.5.8. Die Genauigkeit der ermittelten Quote 42
4.5.9. Die Grenzen der demoskopischen Möglichkeiten 43
4.6. Abwägung der Eignung der rechtswissenschaftlichen Methoden
zur Ermittlung der Verkehrsauffassung 44
5. Eine kritische Auseinandersetzung mit den Annahmen über das
Käuferverhalten bei der Rechtsprechung nach § 3 UWG 45
5.1. Das Informations und Entscheidungsverhalten der Konsumenten 45
5.1.1. Die Bedeutung werblicher Informationen aus
rechtswissenschaftlicher Sicht 45
5.1.2. Eine kritische Auseinandersetzung mit der Bedeutung der
werblichen Informationen aus rechtswissenschaftlicher
Sicht 47
5.1.2.1. Die Informationsüberlastung 47
5.1.2.2. Die Informationsaufnahme in Abhängigkeit von
der Kaufentscheidung 48
5.2. Die emotionalen Reize 51
5.2.1. Die Vernachlässigung der emotionalen Werbewirkungen
bei der Rechtsprechung nach § 3 UWG 51
5.2.2. Eine kritische Auseinandersetzung mit der Bedeutung
emotionaler Werbewirkungen aus rechts
wisscnschaftlicher Sicht 52
5.2.2.1. Der emotionale Zusatznutzen 52
5.2.2.2. Die Aktivierungsfiinktion der emotionalen
Werbung 53
6. Schlußbetrachtung 56
Literaturverzeichnis VII
sonstige Quellen XV
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