Neue Märkte für mittelständische Unternehmen:
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| Language: | German |
| Published: |
Eschborn
RKW
c 1995
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
1 Anlässe zur Suche nach neuen Märkten 9
2 Abgrenzung neuer Märkte und Bestimmung von Suchfeldern 12
2.1 Bewegungsraum im Markt 12
2.2 Marktsegmentierung als Anstoß zur Identifikation neuer Märkte 15
2.3 Bestimmung der Marktattraktivität 18
3 Partizipation an neuen Märkten 25
3.1 Markteintrittsbarrieren 26
3.2 Unternehmensvoraussetzungen 27
3.3 Synergiepotentiale 28
4 Neue Märkte durch Produktentwicklung erschließen 29
4.1 Neue Produkte als Wachstumsquelle 29
4.2 Ideengewinnung 30
4.3 Ideenbewertung 34
4.4 Bewertung der Wirtschaftlichkeit 36
5 Produkt- und Markttest 39
5.1 Konzepttest 39
5.2 Produkttest 40
5.3 Markttest 41
5.4 Marktprüfung bei Investitionsgütern 42
6 Marketing von Innovationen 44
7 Markteintrittsstrategie 52
7.1 Eigenaufbau 52
7.2 Akquisition und Beteiligung 54
7.3 Strategische Allianz 55
Anhang 62
Beispiel: Suche nach Zukunftsmarkt mit Bewertung Marktattraktivität und
unternehmensbezogenem Vorbereitungsgrad
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