Die Vermarktung privater und lokaler Hörfunk- und TV-Sender in Deutschland und den USA: eine systemvergleichende Studie
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München
Fischer
1996
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| Series: | Bayerische Landeszentrale für Neue Medien <München>: BLM-Schriftenreihe
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| adam_text | Inhalt
I. Anlage und Konzeption der Untersuchung 9
1. Hintergrund 9
2. Zielsetzung 11
3. Organisation 13
4. Stichprobe 14
5. Erhebungsmethode 16
6. Timing 18
II. Rahmenbedingungen für lokale Radio- und
TV-Sender in Deutschland und den USA 19
1. Begriffsbestimmungen (lokal, privat, kommerziell) 19
2. Relevante Einflußfaktoren 21
3. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 22
a) Größe und Struktur der Märkte 22
b) Nutzungsgewohnheiten der Hörer bzw. Seher 26
4. Medienrechtliche Grundlagen 30
a) Staatliche Kontrollorgane 30
b) Lizensierung und Wettbewerbskontrolle 32
c) Werbebeschränkungen 36
5. Organisation der Werbezeiten-Vermarktung 39
a) Leistungskriterien für die Werbeplanung 39
b) Organisation der Vermarkter 42
5
III. Interpretation der wichtigsten Ergebnisse
1. Anmerkungen zur Auswahl der Ergebnisse 45
2. Struktur und Organisation der Sender 46
a) Vollprogramm oder zeitbegrenztes Programm 46
b) Eigenprogramm oder zugeliefertes Programm 46
c) Gesamtumsatzgrößen 1994 47
d) Bedeutung des lokalen Umsatzes 48
e) Zugehörigkeit zu einem überregionalen
Vermarktungsverbund 52
f) Direktgeschäft und Agenturgeschäft 52
g) Kundenschwerpunkte im Werbemarkt 55
h) Zahl der Werbekunden 62
i) Mitarbeiter im Außendienst 65
j) Key-Account-Management 68
k) Außendienst-Organisation 70
I) Verkaufsinnendienst 74
3. Positionierung und Strategien der Sender 78
a) Positionierung 78
b) Grundstrategien 86
c) Außendienststeuerung 89
d) Einsatz von Kommunikationstechnik 92
4. Einsatz des Marketing-Mix s 94
a) Produktpolitik 94
b) Preispolitik 113
c) Kommunikationspolitik 118
I
5. Prognosen über die zukünftige Entwicklung
des Marketings 123
a) Aufgaben des Marketings 123
b) Profilierungsmöglichkeiten im Wettbewerb 127
IV Schlußfolgerungen aus der vergleichenden
Analyse der Ergebnisse 128
Anhang:
Tabellenverzeichnis 140
Literatur 142
Fragebogen 147
Weitere Informationen zum amerikanischen Medienmarkt
7
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