Das Umweltbewußtsein von Konsumenten: Ergebnisse einer empirischen Untersuchung in Deutschland im Längsschnittvergleich
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| Published: |
Münster
1996
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Seite
1. Ökologische Veränderungen als Herausforderung an das Marketing 1
1.1 Ökologie als Gegenstand der Marketingwissenschaft 1
1.2 Stand der empirischen Forschung zum Umweltbewußtsein 3
2. Ergebnisse einer empirischen Untersuchung über das Umweltbewußt¬
sein von Konsumenten im Zeitvergleich 6
2.1 Design der empirischen Untersuchungen 6
2.2 Dimensionen des Umweltbewußtseins 8
2.21 Ökologisches Wissen 8
2.22 Ökologische Einstellungen 10
2.23 Ökologisches Verhalten 13
2.3 Gruppen des Umweltbewußtseins 15
2.4 Divergenzen zwischen Umweltbewußtsein und Kaufverhalten 18
2.5 Verantwortung von Marktteilnehmern zur Lösung von Umwelt¬
problemen 18
3. Implikationen der Untersuchungsergebnisse 21
3.1 Auswirkungen auf die Marktsegmentierung 21
3.2 Auswirkungen auf die Strategieplanung 24
3.3 Auswirkungen auf den Einsatz des Marketinginstrumentariums 25
4. Zukunftsperspektiven 29
Literaturverzeichnis 32
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