Analyse neuer Werbeformen im Handel:
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| Published: |
Duisburg
Gerhard-Mercator-Univ., Gesamthochsch. Duisburg, Fachbereich Wirtschaftswiss.
1995
|
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von
Klaus Barth und Frank Blömer
Inhaltsverzeichnis
Seite
Abkürzungsverzeichnis 3
Abbildungsverzeichnis 5
Tabellenverzeichnis 6
1 Grundlagen: Ziel, sachliche und methodische Grundlagen 7
2 Einsatz von Werbung als absatzpolitisches
Instrument des Handels 9
2.1 Hintergründe fiir den Einsatz von Werbung
im Handel 9
2.2 Klassische Werbeformen 10
2.3 Problemfelder des Handels beim Einsatz
von Werbung 12
3 Neue Werbeformen im Handel 14
3.1 Formen der Instore Werbung 14
3.1.1 Satelliten Ladenfunk 17
3.1.2 Info Board 20
3.1.3 Video Werbung 25
3.1.4 Bildplatte 28
3.1.5 Sonstige Formen der Instore Werbung 31
3.1.6 Zukünftige Entwicklung der Formen
der Instore Werbung 33
3.2 Werbeformen über „Neue Medien 34
3.2.1 Werbung im lokalen und regionalen Hörfunk 35
3.2.2 Werbung im lokalen und regionalen Fernsehen 42
Seite 1
3.2.3 Zukünftige Entwicklung der Werbung über
„neue Medien 46
3.3 Sonderwerbeformen im Fernsehen 47
3.3.1 Sponsoring 48
3.3.2 Bartering 51
3.3.3 Werbespiele 54
3.3.4 Product Placement 56
3.3.5 Sonstige Sonderwerbeformen im Fernsehen 59
3.3.6 Zukünftige Entwicklung der Sonderwerbeformen
im Fernsehen 61
3.4 Mischformen im Ãœbergang von der Sonderwerbeform
zur Vertriebsform 62
3.4.1 Bildschirmtext (Btx) 63
3.4.2 Tele Shopping 67
3.4.3 Zukünftige Entwicklung der Mischformen im Übergang
von der Sonderwerbeform zur Vertriebsform 71
3.5 Sonstige neue Werbeformen 73
3.5.1 CD Werbung 73
3.5.2 Instore Werbung mit Multimedia 74
3.5.3 Werbung über Computerspiele 75
3.5.4 Telefonwerbung 76
4 Zusammenfassung und zukünftige Entwicklung
i der neuen Werbeformen im Handel 77
Anhang 81
Literaturverzeichnis 102
Seite 2
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1: Aufteilung von geplanten und ungeplanten Einkaufsakten 15
Abb. 2: Vergleich der Ab verkaufe eines Markenartikel über
3 Wochen in zwei Verbrauchermärkten 23
Abb. 3: Ergebnisse einer Händlerbefragung zur Beurteilung
des Hörfunks als Werbeträger der Handelswerbung 41
Abb. 4: Ausprägungsformen des Product Placement 57
Seite 5
Tabellenverzeichnis
Seite
Tab. 1: Kommunikationsziele der untersuchten Unternehmen 37
Tab. 2: Hörfunk Spartensender in der Bundesrepublik Deutschland 86
Tab. 3: Eignung einzelner Werbeträger für unterschiedliche 88
Werbeziele
Tab. 4: Ergebnisse einer Händlerbefragung zur Beurteilung der
Eignung von Hörfunkwerbung als Kommunikationsform
des Handels 90
Tab. 5: Schaltpreise für Hörfunkspots regionaler und lokaler 91
Rundfunksender in der Bundesrepublik Deutschland
Tab. 6: Sonderwerbesendungen im Fernsehen 97
Tab. 7: Regionale und lokale TV Sender in der Bundesrepublik 99
Deutschland
Seite 6
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