Der Markt für Flaschen aus Kunststoff in der Bundesrepublik Deutschland: eine marktökonomische Analyse
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Inhaltsverzeichnis
Verzeichnis der Tabellen VII
Verzeichnis der Abbildungen IX
Verzeichnis der Übersichten X
Abkürzungsverzeichnis XI
Kapitel A: Von der Industrie- zur Marktanalyse 1
1. Die Marktökonomie als weiterentwickelte Form der
Industrieökonomie 1
2. Die kunststoffverarbeitende Industrie als Analyseeinheit? 5
2.1. Stellung der Kunststoffverarbeitung innerhalb des
verarbeitenden Gewerbes 5
2.2. Struktur der Kunststoffverarbeitung 8
2.2.1. Kunststoffe 8
2.2.2. Technologien 10
2.2.3. Produkte 12
2.2.4. Nachfrage 13
2.3. Möglichkeiten und Grenzen einer branchenweiten Analyse 15
2.4. Folgerungen für die weitere Vorgehensweise 17
3. Strukturanalyse auf reduziertem Aggregationsniveau:
das Branchensegment Kunststoffflaschen 18
3.1. Produktspezifische Abgrenzung 18
3.2. Die grundlegenden Angebots- und Nachfrageverhältnisse 20
3.2.1. Interdependenz von Angebot und Nachfrage 20
3.2.2. Nachfragesegmente und ihre Produktanforderungen 21
II
3.3. Konsequenzen für die Marktabgrenzung 23
4. Abgrenzung des relevanten Marktes 24
4.1. Sachliche Marktabgrenzung 24
4.2. Räumliche Marktabgrenzung 25
4.3. Zeitliche Marktabgrenzung 26
5. Gestaltung des Analyserahmens 27
Kapitel B: Die Rahmenbedinqunqen 30
1. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen 30
1.1. Der europäische Integrationsprozeß 30
1.2. Entwicklungstendenzen auf vor- und nachgelagerten
Wirtschaftsstufen 33
1.2.1. Kunststofferzeugung 33
1.2.2. Endnachfrage 36
2. Rechtliche Rahmenbedingungen 39
2.1. Die Verpackungsverordnung (VerpackV) 39
2.1.1. Ausgangspunkt: das Abfallgesetz 39
2.1.2. Bestimmungen der VerpackV 40
2 13 Das Duale System als institutionelle Verankerung
der VerpackV 43
2.1.3.1. Funktionsweise und Träger des Dualen
Systems 43
2.1.3.2. Gebührenordnung des Dualen Systems 46
2.1.4. Konsequenzen für die Marktteilnehmer 49
2.2. Das Bedarfsgegenständerecht 50
IM
3. Technologische Rahmenbedingungen 51
3.1. Herstellung von Kunststoffflaschen 51
3.1.1. Einsatzfaktoren des Blasformens 51
3.1.2. Ausführungsarten des Blasformens 53
3.1.2.1. Extruslonsblasformen 54
3.1.2.2. Spritzblasformen 55
3.1.2.3. Tauchblasformen 56
3.1.3. Entwicklung des Verarbeitungsprozesses 57
3.1.4. Entwicklung der Rohstoffe 60
3.3. Herstellung ergänzender Leistungsbestandteile 61
3.3.1. Veredelungsverfahren 62
3.1.2. Verfahren zur Herstellung von Flaschenzubehör 63
Kapitel C: Die Marktstruktur 65
1. Das Angebot 65
1.1. Marktschranken 65
1.1.1. Bedingungen des Marktzutritts 65
1.1.1.1. Ursachen von Marktzutrittsschranken 66
1.1.1.2. Höhe der Marktzutrittschranken 69
1.1.2. Bedingungen des Marktaustritts 71
1.2. Anbieterspezifische Merkmale 74
1.2.1. Identifikation der Marktteilnehmer 74
1.2.2. Unternehmensgröße und Marktanteil 77
1.2.3. Kapitalverflechtungen 81
1.2.4. Vertikale Integration 84
IV
1.3. Der internationale Marktzusammenhang 86
1.3.1. Angebotsstruktur innerhalb Europas 86
1.3.2. Außenhandel 90
1.4. Produktion 94
1.4.1. Determinanten der Herstellkosten 94
1.4.2. Mindestoptimale technische Betriebsgröße 98
1.4.3. Produktionswachstum 102
1.5. Organisation in Verbänden 107
2. Die Nachfrage 108
2.1. Die kosmetische Industrie 109
2.1.1. Produktspezifische Abgrenzung 109
2.1.2. Wachstum 111
2.1.3. Unternehmen 113
2.2. Kunststoffflaschen als Einsatzfaktor 115
2.2.1. Nachfragestruktur innerhalb der Teilmärkte 115
2.2.2. Substitutionskonkurrenz 117
Kapitel D: Das Marktverhalten 122
1. Theorie des Parameterverhaltens 122
2. Grundlegende Aspekte des Parametereinsatzes 125
2.1. Strategische Grundsatzorientierung 125
2.1.1. Typen von Wettbewerbsstrategien 125
2.1.2. Strategieformulierung und-Umsetzung 128
2.2. Standortwahl 132
V
2.3. Investitionen 136
2.3.1. Bedeutung im Wettbewerbsprozeß 136
2.3.2. Produktionskapazitäten 137
2.3.2.1. Erweiterungsmotiv 138
2.3.2.2. Rationalisierungsmotiv 140
2.3.2.3. Ursachen von Überkapazitäten 143
2.3.3. Forschung und Entwicklung 146
2.3.3.1. Verfahrensentwicklung 146
2.3.3.2. Produktentwicklung 150
2.4. Kooperationen 153
3. Parametereinsatz in den Teilmärkten 154
3.1. Segment Standardflaschen 154
3.1.1. Preis 154
3.1.2. Produkt 156
3.1.2.1. Produktgestaltung 156
3.1.2.2. Angebotsprogramm 159
3.1.3. Vertrieb 161
3.2. Segment Kundenflaschen 163
3.2.1. Preis 163
3.2.2. Qualität 166
3.2.3. Immaterielle Leistungen 168
3.3. Zusammenfassende Beurteilung 170
4. Dynamik der Wettbewerbsprozesse 174
4.1. Preiswettbewerb 174
4.1.1. Wirksamkeit des Preiswettbewerbs 174
4.1.2. Intensität des Preiswettbewerbs 177
4.2. Nichtpreiswettbewerb 180
VI
Kapitel E: Marktergebnis und wettbewerbs¬
politische Folgerungen 182
1. Beurteilung der Wettbewerbsfunktionen 182
1.1. Innovationsfunktion 183
1.2. Allokationsfunktion 186
1.3. Anpassungsfunktion 189
1.4. Steuerungsfunktion 191
1.5. Verteilungsfunktion 193
2. Wettbewerbspolitische Folgerungen 195
2.1. Problematik der Marktmacht 195
2.1.1. Wettbewerbspolitische Diagnose 195
2.1.1.1. Anbietermacht im Parallelprozeß 195
2.1.1.2. Nachfragemacht im Austauschprozeß 198
2.1.2. Kartellrechtliche Regelungen 204
2.1.2.1. Mißbrauchsaufsicht 204
2.1.2.2. Diskriminierungsverbot 209
2.1.3. Selbsthilfemaßnahmen 211
2.1.3.1. Einkaufskooperationen 212
2.1.3.2. Verringerung der Abhängigkeit 215
2.2. Verhaltenskollusion 218
Kapitel F: Schlußbetrachtung 222
Anhang XIV
Literaturverzeichnis XIX
VII
Verzeichnis der Tabellen
Tabelle 1: Bruttowertschöpfung im verarbeitenden Gewerbe
nach Wirtschaftsbereichen (früheres Bundesgebiet,
in Mio. DM) 7
Tabelle 2: Güterzweige, Güterklassen und Güterarten 12
Tabelle 3: Inländische Verwendungsbereiche von Kunststoff¬
erzeugnissen 14
Tabelle 4: Die Struktur der Verpackungswirtschaft 19
Tabelle 5: Samel-, Sortier- und Verwertungsquoten im
Dualen System 43
Tabelle 6: Gebührenordnungen im Dualen System 47
Tabelle 7: Belastung einer Kunststoffflasche nach den
DSD-Gebührenordnungen 49
Tabelle 8: Allgemeine Merkmale der Marktteilnehmer 76
Tabelle 9: Unternehmensbezogene Umsätze und Marktanteile 80
Tabelle 10: Kunststoffverbrauch im Blasformsektor Westeuropas 87
Tabelle 11: Länderstruktur der Hersteller von Kosmetikflaschen
aus Kunststoff in Westeuropa 89
Tabelle 12: Länderstruktur des Außenhandels mit Kunststoff¬
flaschen 1993 93
Tabelle 13: Kosten für Rohstoffe, Maschinen und Werkzeuge 96
Tabelle 14: Maschinenkapazitäten einzelner Produktions¬
stufen (Beispiel) 101
VIII
Tabelle 15: Produktionsstruktur und -Wachstum kosmetischer
Erzeugnisse 112
Tabelle 16: Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten im
Vergleich 184
Tabelle 17: Produktanforderungen in den Hauptanwendungs¬
gebieten XIV
Tabelle 18: Materialkonkurrenz bei Kosmetikverpackungen
- detaillierte Darstellung XV
IX
Verzeichnis der Abbildungen
Abbildung 1: Die Flaschenhersteller als Bestandteil eines
integrierten Systems 20
Abbildung 2: Wirkungszusammenhänge zwischen den
einzelnen Merkmalsgruppen 27
Abbildung 3: Durchschnittsmarktpreise von PE-HD (in DM je kg) 35
Abbildung 4: Schematische Darstellung des Extrusionsblas-
verfahrens und des Spritzblasverfahrens 53
Abbildung 5: Import-, Export- und Außenhandelsquoten von
Kunststoffflaschen 92
Abbildung 6: Kalkulationsbestandteile und kostenbeein¬
flussende Faktoren 95
Abbildung 7: Produktionswachstum im Vergleich 103
Abbildung 8: Materialkonkurrenz bei Kosmetikverpackungen
- Übersicht 120
Abbildung 9: Typen von Wettbewerbsstrategien 127
X
Verzeichnis der Übersichten
Übersicht 1: Ausgewählte Standortfaktoren der Bundesrepublik
Deutschland 32
Übersicht 2: Strategien und Wettbewerbsstellungen der Markt¬
teilnehmer 131
Übersicht 3: Produktionsstandorte im In- und Ausland 133
Übersicht 4: Die Verbreitung einzelner Verarbeitungstechniken 140
Übersicht 5: Formelemente von Kunststoffflaschen 158
Übersicht 6: Machtbedingte Verhaltensweisen der Nachfrager 203
Übersicht 7: Techniken der Kunststoffverarbeitung XVI
Übersicht 8: Merkmale der Blasformverfahren im Überblick XVII
Übersicht 9: Vor- und Nachteile der einzelnen Veredelungs¬
verfahren XVIII
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