Marketing mit Ambiguitäten: erfolgreiche Kommunikation mit Mehrdeutigkeiten
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Zürich
Orell Füssli
1995
|
| Schriftenreihe: | Orell-Füssli-Management
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 132 - 134 |
| Beschreibung: | 142 S. Ill., graph. Darst. |
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Vorwort 7
1 Einleitung 9
1.1 Ambiguität 11
1.2 Marketing 17
1.3 Ambiguität und Marketing 25
2 Ambiguitäten im allgemeinen Sprachbereich 29
2.1 Definition und Gliederung 31
2.2 Beispiele zu den Ambiguitätsarten 33
2.3 Ambiguität und Sprache 34
2.4 Wirkungsweise von Ambiguitäten, Metaphern und Analogien 36
2.5 Die Wahl der Alternativen bei Ambiguitäten 38
2.6 Ambiguitäten in der Literatur 40
2.7 Ambiguitäten im Journalismus 42
2.8 Ambiguitäten in Witzen 48
2.9 Gagobjekte und Juxkarten mit Ambiguitäten 51
3 Ambiguitäten im Marketingbereich 53
3.1 Ambiguitäten bei Marken und Warenausstattungen 55
3.2 Ambiguitäten in Werbung, Verkaufsförderung und PR 59
3.3 So kreieren Sie zielgerichtet Werbetexte mit Ambiguitäten . 62
3.4 Ambiguitäten alphabetisch geordnet 65
5
4 Beispiele angewandter Ambiguitäten im Marketing 93
4.1 Beispiele mit Ambiguitäten in Marken 95
4.2 Beispiele von Ambiguitäten in der Werbung 100
4.3 Grenzen und Gefahren 122
4.4 Ambiguitäten und Ethik 124
Nachwort 128
Angaben zum Autor 130
Anhang 131
Literaturverzeichnis 131
Bildnachweis 134
Firmen- und Markenverzeichnis 136
Register 140
6
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