Stand und Entwicklung von Handelsmarken-Konzeptionen im europäischen Binnenmarkt:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
1994
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| Schriftenreihe: | Betriebswirtschaftliches Institut <Nürnberg> / Lehrstuhl für Marketing: Arbeitspapiere
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Zusammenfassung
Das vorliegende Arbeitspapier verfolgt zunächst das Ziel, eine Übersicht über die Han¬
delsmarken-Konzeptionen in sechs europäischen Ländern zu geben. Hierzu werden die
Handelsmarken-Konzeptionen von 5-6 ausgewählten Handelsunternehmen pro Land
anhand ausgewählter Kriterien analysiert und Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede
herausgearbeitet. Abschließend werden einige übergreifend zu erwartende Entwicklungs¬
tendenzen in der Gestaltung von Handelsmarken-Konzeptionen aufgezeigt.
Gliederung
Abbildungsverzeichnis II
1. Einfuhrung in die Themenstellung 1
2. Kriterien zur Analyse von Handelsmarken-Konzeptionen 5
3. Handelsmarken-Konzeptionen im Europäischen Binnenmarkt 7
3.1. Handelsmarken-Konzeptionen in Deutschland 7
3.2. Handelsmarken-Konzeptionen in Großbritannien 10
3.3. Handelsmarken-Konzeptionen in Frankreich 13
3.4. Handelsmarken-Konzeptionen in den Niederlanden 16
3.5. Handelsmarken-Konzeptionen in Italien 19
3.6. Handelsmarken-Konzeptionen in Spanien 22
4. Zusammenfassende Übersicht über die Handelsmarken-
Konzeptionen im Europäischen Binnenmarkt 24
5. Entwicklungstendenzen von Handelsmarken-Konzeptionen
im Europäischen Binnenmarkt 27
Literaturverzeichnis III
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