Pioniere überflügeln: neue Produktideen aufgreifen, perfektionieren und vermarkten
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| Language: | German |
| Published: |
Freiburg i. Br.
Haufe
1995
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| Series: | Haufe-Management-Praxis
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7
Inhaltsverzeichnis
Statt eines Vorwortes 5
Einführung: Argumente für Imitation 11
1 Bereiche der Imitation 19
Arten von Kopien 19
Was imitiert werden kann 24
Die Motive für Imitation 28
Imitation kontra späteren Markteinstieg 29
Klassifizierung späterer Einsteiger 32
Entscheiden, wer der Pionier ist 33 V
2 Vorteile der Vorläufer kontra Erfolge der
Nachfolger 35 '
Vorteile der Vorläufer 36
Erfolge der Nachfolger 48 j
3 Imitatoren, die die Pioniere übertrafen 69
Fallmerkmale 70
Wie die Liste zusammengestellt wurde 83
Wie die Fälle rekonstruiert wurden 83
1. 35-mm-Kameras 84
2. Bankautomaten 92
3. Kugelschreiber 98
4. Koffeinfreie/alkoholfreie Getränke 106
5. CAT-Scanner 112
6. Gewerbliche Düsenflugzeuge 120
7. Computerisierter Ticketservice 131
8. Kredit-/Buchungskarten . 140
9. Alkoholfreie Diätgetränke 151
10. Trockenbier 159
8 Inhaltsverzeichnis
11. Mixer 165
12. Kalorienarmes Bier 170
13. Zentralcomputer 180
14. Mikrowellengeräte 190
15. Geldmarktfonds 199
16. Magnetresonanzbildgeber 208
17. Alkoholfreies Bier 215
18. Betriebssysteme für Personal Computer 220
19. Taschenbücher 228
20. Personal Computer 237
21. Taschenrechner 248
22. Projektionsfernseher 255
23. Kalkulationstabellen für Personal Computer 262
24. Anrufbeantworter 269
25. Videorekorder 278
26. Videospiele 289
27. Warenhausclubs 302
28. Textverarbeitungspakete für
Personal Computer 309
4 Muster erfolgreicher Imitation 321
Das lange, lange nutzlose Stadium 321
Start mit „Außenseiter"-Produkten 326
Timing ist alles für spätere Markteinsteiger 329
Die Trägheit der Marktführer 333
Die Selbstzerstörung der Pioniere 339
Wie man dem Pionier Legalitätsprobleme schafft 344
Große Firmen ersetzen kleine Firmen 346
5 Imitationsstrategien 349
Niedrigere Preise 349
Imitieren und verbessern 360
Marktmacht 365
Inhaltsverzeichnis 9
6 Wettbewerbsaspekte der Imitation 373
Möglichkeiten der Imitation 374
Wie man die Chancen des Markteinstiegs mit
Imitationen verbessert 380
Wie man sich gegen Imitationen verteidigt 391
Und die Letzten werden die Ersten sein 396
Danksagung 397
Anmerkungen 399
Fallbibliographie 419
Ausgewähltes Lesematerial 444
Stichwortverzeichnis 455
Namensverzeichnis 461 |
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