Die Anwendung empirischer Methoden für die Imageanalyse im Rahmen eines Corporate-identity-Konzepts:
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|---|---|
| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Berlin
Verl. für Wiss. und Forschung
1995
|
| Edition: | 1. Aufl. |
| Series: | Akademische Abhandlungen zu den Wirtschaftswissenschaften
|
| Subjects: | |
| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 181, 6, XVI S. graph. Darst. |
| ISBN: | 393032427X |
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-
III
-
I
NHALTSVERZEICHNIS
SEITE
A
E
INLEITUNG
1
VORBEMERKUNGEN
UND
PROBLEMSTELLUNG
.
-1
-
2
GANG
DER
ARBEIT
.
-
2
-
B
E
MPIRISCHER
F
ORSCHUNGSPROZESS
1
DAS
PHASENSCHEMA
DER
EMPIRISCHEN
FORSCHUNG
.
-
5
-
2
DER
ENTDECKUNGS-,
BEGRUENDUNGS
UND
VERWERTUNGS
ZUSAMMENHANG
.
-
6
-
2.1
DER
ENTDECKUNGSZUSAMMENHANG
.
-
6
-
2.2
DER
BEGRUENDUNGSZUSAMMENHANG
.
-
7
-
2.3
DER
VERWERTUNGSZUSAMMENHANG
.
-
8
-
3 PROBLEMFORMULIERUNG
UND
BEGRIFFSPRAEZISIERUNG
.
-
9
-
4
MESSUNG
.
-10
-
4.1
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNG
.
-10
-
4.2
OPERATIONALISIERUNG
.
-13
4.3
SKALIERUNG
.
-16
-
4.4
FAKTENERHEBUNG
.
-18
-
4.5
FAKTENAUSWERTUNG
.
-
21
-
5
INTERPRETATION
.
23
-
C
B
ESONDERHEITEN
DER
I
MAGE
-
UND
E
INSTELLUNGSMESSUNG
-
T
HEORETISCHE
A
SPEKTE
UND
EMPIRISCHE
E
RGEBNISSE
-
1
BEGRIFFSPRAEZISIERUNG
.
25
-
1.1
DER
EINSTELLUNGSBEGRIFF
.
-
25
-
1.2
DAS
IMAGE
-
KONZEPT
.
27
-
2
UEBERBLICK
ZUR
MESSUNG
VON
EINSTELLUNG
UND
IMAGE
.
-
29
-
2.1
EINSTELLUNGSMESSUNG
NACH
DER
MESSFUNKTION
.
-
30
-
2.2
MESSUNG
NACH
MODELLRELATIONEN
.
-
31
-
2.3
MESSUNG
NACH
DER
MESSINTENSION
.
-
32
-
2.4
EINSTELLUNGSMESSUNG
NACH
MESSVERFAHREN
.
-
34
-
-
IV
SEITE
3
OPERATIONALE
EINTEILUNG
VON
EINSTELLUNGS
UND
IMAGEMESSMODELLEN
.
-
35
-
3.1
KLASSISCHE
VERFAHREN
DER
EINSTELLUNGSMESSUNG
.
-
36
-
3.1.1
RATINGSKALA
.
-37
3.1.2
PAARVERGLEICH
.
-37
3.1.3
RANGORDNUNGSVERFAHREN
.
-37
3.2
EINDIMENSIONALE
SKALIERUNGSVERFAHREN
.
-
38
-
3.2.1
VERFAHREN
DER
SUMMIERTEN
EINSCHAETZUNGEN
.
-
38
-
3.2.2
VERFAHREN
DER
GLEICHERSCHEINENDEN INTERVALLE
.
.
-
39
-
3.3
VERFAHREN
DER
MEHRDIMENSIONALEN
EINSTELLUNGSMESSUNG
-
40
-
3.3.1
SEMANTISCHES
DIFFERENTIAL
.
-
40
-
3.3.2
FAKTORENANALYSE
.
-
43
-
3.3.3
NICHTMETRISCHE
MULTIDIMENSIONALE
SKALIERUNG
.
-
47
-
3.3.4
MULTIATTRIBUTIVE
EINSTELLUNGSMODELLE
.
-
53
-
3.3.3.1
MODELLE
OHNE
BERUECKSICHTIGUNG
VON
IDEALVORSTELLUNGEN
.
54
-
3.3.3.2
MODELLE
MIT
BERUECKSICHTIGUNG
VON
IDEALVORSTELLUNGEN
.
-
55
-
4
ANFORDERUNGEN
AN
EIN
IMAGEMODELL
.
-
56
-
5
DIE
PROBLEME
DER
DATENQUALITAET
BEI
DER
BEFRAGUNG
AN
EINER
BEISPIELHAFTEN
UNTERSUCHUNG
.
-
59
-
5.1
DIE
BEFRAGUNG
ALS
EMPIRISCHES
ERHEBUNGSINSTRUMENT
.
.
-
59
-
5.2
FAKTENERHEBUNG
UND
AUSWAHLVERFAHREN
.
-
62
-
5.3
DIE
FRAGEN
DES
STRUKTURIERTEN
INTERVIEWS
.
-
67
-
5.4
MESSEN
IN
DER
UMFRAGE
.
-
69
-
6
PROBLEME
DER
DATENAUSWERTUNG
.
-
72
-
6.1
DATENERFASSUNG
UND
-KODIERUNG
.
73
-
6.2
DIE
HAEUFIGKEITSAUSZAEHLUNG
.
76
-
6.3
DARSTELLUNG
DER
HAEUFIGKEITSAUSZAEHLUNG
.
80
-
7
EINDIMENSIONALE
DATENREDUKTION
.
-
86
-
7.1
DAS
DATENMASS
.
-
86
-
7.2
EINDIMENSIONALE
KENNZIFFERN
.
-
87
-
7.2.1
MASSZAHLEN
DER
ZENTRALEN
TENDENZ
.
-
88
-
7.2.2
KENNZIFFERN
ZUR
BESCHREIBUNG
DER
HOMOGENITAET
.
-
88
-
7.3
BEISPIELHAFTE
UNIVARIATE
DATENREDUKTION
.
-
90
-
8
BIVARIATE
DATENANALYSE
.
-
98
-
8.1
DIE
BIVARIATE
TABELLE
.
-
99
-
8.2
KENNGROESSEN
ZWEIDIMENSIONALER
VERTEILUNGEN
.
-101
8.3
KONZEPT
DER
STATISTISCHEN
BEZIEHUNG
.
-102
-
8.3.1
BEGRIFF
DER
STATISTISCHEN
BEZIEHUNG
.
-102
8.3.2
ASSOZIATIONSMASSE
FUER
NOMINALE
VARIABLEN
.
-106
-
8.3.2.1
CHI-QUADRAT-BASIERTE
MASSE
.
-106
8.3.2.2
LAMBDA
.
-108
8.3.3
ASSOZIATIONSMASSE
FUER
ORDINALE
VARIABLE
.
-109
-
8.3.4
ASSOZIATIONSMASSE
FUER
METRISCHE
VARIABLE
.
-115
-
-V
SEITE
8.3.5
DIE
BEZIEHUNG
ZWISCHEN
EINER
NOMINALEN
UND
EINER
METRISCHEN
VARIABLEN
.
-118
-
8.3.6
DIE
EMPIRISCHE
AUSSAGEKRAFT
VON
ASSOZIATIONSMASSEN
.
-120
D
D
AS
C
ORPORATE
I
DENTITY
-K
ONZEPT
UND
DIE
EMPIRISCHE
ERFASSUNG
1
DAS
KONZEPT
.
-128
-
2
ERGEBNISSE
EMPIRISCHER
STUDIEN
.
-132
2.1
DER
ENTDECKUNGS-,
BEGRUENDUNGS
UND
VERWERTUNGSZUSAMMENHANG
.
-132
2.2
PROBLEMFORMULIERUNG
UND
BEGRIFFSPRAESIZIERUNG
.
-134
2.3
OPERATIONALISIERUNG
.
-135
-
2.4
MESSUNG,
FAKTENERHEBUNG
UND
AUSWERTUNG
.
-139
3
SKALIERUNGS
UND
EINSTELLUNGSMESSPROBLEME
BEI
DER
ANWENDUNG
DES
CORPORATE-IDENTITY-KONZEPTS
.
-140
-
3.1
KLASSISCHE
VERFAHREN
DER
EINSTELLUNGSMESSUNG
.
-140
3.1.1
RATINGSKALEN
.
-140
3.1.2
PAARVERGLEICH
.
-141
3.1.3
RANGORDNUNGSVERFAHREN
.
-142
3.2
EINDIMENSIONALE
SKALIERUNGSVERFAHREN
.
-142
3.2.1
VERFAHREN
DER
SUMMIERTEN
EINSCHAETZUNGEN
.
-142
-
3.2.2
VERFAHREN
DER
GLEICHERSCHEINENDEN
INTERVALLE
.
-147
-
3.3
VERFAHREN
DER
MEHRDIMENSIONALEN
EINSTELLUNGSMESSUNG
-151
-
3.3.1
DAS
SEMANTISCHE
DIFFERENTIAL
.
-151
3.3.2
FAKTORENANALYSE
.
-153
3.3.3
NICHTMETRISCHE
MULTIDIMENSIONALE
SKALIERUNG
.
-160
-
3.3.4
MULTIATTRIBUTIVE
EINSTELLUNGSMODELLE
.
-164
-
3.3.4.1
MODELLE
OHNE
BERUECKSICHTIGUNG
VON
IDEALVORSTELLUNGEN
.
-164
-
3.3.4.2
MODELLE
MIT
BERUECKSICHTIGUNG
VON
IDEALVORSTELLUNGEN
.
-171
-
4
INTERPRETATION
-
AUSWIRKUNGEN
DER
EMPIRISCHEN
UNTERSUCHUNG
AUF
DIE
ENTSCHEIDUNGSFINDUNG
.
-174
-
4.1
DIE
IST-ANALYSE
.
-174
4.2
DIE
ZIELGRUPPENBESTIMMUNG
.
-178
-
ANHANG:
FRAGEBOGEN
.
-181
- |
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