Sozial-Sponsoring: ein Ratgeber
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| Published: |
Freiburg im Breisgau
Lambertus
1995
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| Edition: | 2. Aufl. |
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79
E
INFUEHRUNG
1.
S
PONSORING
-
EIN
M
ARKETINGINSTRUMENT
1.1.
WAS
IST
SPONSORING?
1.1.1.
MERKMALE
DES
SPONSORINGS
1.1.2.
SPONSORING-BEREICHE
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ABGRENZUNG
ZU
MAEZENATENTUM
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SPONSORING
ALS
NEUER
TREND
1.3.
BLICK
UEBER
DIE
GRENZEN
2.
S
OZIAL
-S
PONSORING
-
F
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T
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"
2.1.
WAS
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SOZIAL-SPONSORING?
2.1.1.
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AM
SOZIAL-SPONSORING
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BEISPIELE
FUER
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FUER
SOZIAL-SPONSORING
2.2.1.
KAMPF
UMS
GELD:
SOZIALORGANISATIONEN
UNTER
FINANZIELLEM
DRUCK
2.2.2.
YYTUE
GUTES
UND
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DARUEBER
"
:
SPONSOREN
IN
DER
PFLICHT
2.3.
VORAUSSETZUNGEN
FUER
SOZIAL-SPONSORING
2.3.1.
UNTERSCHIEDLICHE
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UNTERNEHMEN
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GLAUBWUERDIGKEIT
DES
SOZIALEN
ENGAGEMENTS
2.4.
DER
STEUERRECHTLICHE
ASPEKT
DES
SPONSORINGS
2.5.
SPONSORING-AGENTUREN
2.5.1.
ANFORDERUNGSPROFIL
2.5.2.
BEISPIELE
3.
P
LANUNGSPROZESS
EINES
S
OZIAL
-S
PONSORINGS
3.1.
STUFENPLAN
FUER
DIE
SOZIALORGANISATIONEN
3.1.1.
SITUATIONSANALYSE
3.1.2.
ZIELBESTIMMUNG
3.1.3.
GRUNDSAETZE
82
90
92
92
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104
105
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REALISIERUNG
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AUSWERTUNG
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STUFENPLAN
DES
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GRUNDSATZUEBERLEGUNGEN
UND
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ENTWICKLUNG
EINER
SPONSORING-STRATEGIE
3.2.3.
REALISIERUNG
3.2.4.
INTEGRATION
IN
DIE
UNTEMEHMENSKOMMUNIKATION
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ERFOLGSKONTROLLE
109
4.
M
ARK
ODER
M
ORAL
?
-
Z
UR
L
EGITIMATIONSPROBLEMATIK
DES
S
OZIAL
-S
PONSORINGS
109
112
116
4.1.
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VON
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4.2.
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KONFLIKT
ZWISCHEN
YYHELFERN
"
UND
YYMACHERN
"
4.3.
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DES
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118
A
NHANG
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EGE
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L
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128
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