Erfolg durch PR: professionelle Presse- u. Öffentlichkeitsarbeit selbstgemacht
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| Format: | Book |
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| Published: |
Zürich
Orell Füssli
1994
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Inhaltsverzeichnis
Einführung 9
V Teil 1:
Öffentlichkeitsarbeit
Von der Begiffsbestimmung bis zur Krisen PR 12
Begriffsdefinition 13
Öffentlichkeitsarbeit in der Abgrenzung zur Werbung 16
PR als Kommunikationsvorgang 18
Das Kommunikationsmodell 19
PR als symmetrische oder asymmetrische Kommunikation 20
Die Wortwahl 22
Die Nachricht findet zur Zielgruppe 24
Die Wahl der Medien 24
Der Kontakt zur Presse 25
Pressefahrt und Journalistentag 26
Der Pressestammtisch 32
Der Wunsch nach Berichterstattung 32
Das Redaktionsgespräch 33
Die Pressemeldung 34
Der Fachartikel 51
Belegexemplare 60
PR Nutzen des Pressespiegels 60
Erfolgskontrolle 62
Die PR Anzeige 62
Umgang mit Funk und Fernsehen 64
Grundsätzliches zur Sprache 67
Das Interview 68
Das Statement 69
Die Diskussionsrunde 70
Die Pressekonferenz 70
Die wichtigen Anlässe 71
Die Vorbereitung 73
Die Nachbarschafts PR 76
Ein Tag der offenen Tür 77
Unternehmenseigene Presseerzeugnisse 78
Die Imagebroschüre 79
Die Kundenzeitung 79
Der Informationsbrief 85
Das Impressum 103
Sponsoring 103
Das soziale Engagement 105
Öko Audits 107
Die interne Öffentlichkeitsarbeit 108
In Zeiten der Krise 109
Mittel der internen Öffentlichkeitsarbeit 109
Das schwarze Brett 110
Die Wandzeitung 110
Die Bierzeitung 111
Unternehmenseigene Presseerzeugnisse zur internen PR 111
Die Mitarbeiterzeitung oder die Hausmitteilung 111
Die Kundenzeitung mit Hausmitteilungsteil 112
Der Informationsbrief mit Hausmitteilungsteil 113
Wenn es nichts Gutes gibt 113
Die Risikokommunikation 114
Den Dialog suchen 116
Die Sünden der Vergangenheit 117
Die ergebnisoffene Diskussion am „runden Tisch" „Mediation" 119
Risikokommunikation und Krisen PR nach innen 120
Interne Öffentlichkeitsarbeit bei Krisen 121
Das Problem der „inneren Kündigung" 122
Andere Zielgruppen der Krisen PR 124
/
V/Teil 2:
Praktische Tips und Anleitungen 126
Tips beim Versand von Pressemeldungen 127
Zeitdruck der Medien 127
Adressieren 128
Der Verteiler 128
Adressen und Faxnummern der Redaktionen 129
Abfassen einer Pressemitteilung 130
Der Aufbau einer Pressemeldung 133
Die sieben W's 135
Der Einstieg mit einem Zitat 137
Personalia 137
Formales zur Namensnennung 138
Beispiele für Krisen PR 141
Die Formulierung einer Gegendarstellung 143
Das äußere Erscheinungsbild einer Pressemeldung 144
Sperrvermerk 145
Fotos und Abbildungen 146
Organisation einer Pressekonferenz 147
Bewirtung 147
Die Pressemappe 148
Checkliste für die technische Durchführung
von Pressekonferenzen 151
Teil 3:
PR Maßnahmen im Ãberblick 156
1 /Eigene Presseerzeugnisse für externe Öffentlichkeitsarbeit 157
Die Kundenzeitung 157
Informationsbriefe 158
Weitere presserechtlich einzuordnende PR Maßnahmen
mit Wirkung nach außen 159
Flugblattaktionen 159
Plakate 161
/ Interne Öffentlichkeitsarbeit 162
Die Bierzeitung 162
Die Mitarbeiterzeitung 163
Die Kombination aus Kunden und Werkszeitung 164
Der Informationsbrief mit Mitarbeiterinfo 165
Tips fürs „Handwerkliche" 165
Die Textredaktion 165
Das Layout 166
/Journalistische Darstellungsformen 173
Die Nachricht 173
Der Bericht 173
Die Reportage 173
Das Feature 173
Das Interview 173
Die Umfrage 174
Der Kommentar 174
Die Glosse 174
Die Rezension 174
Allgemein gehaltene Vorschläge für Anschreiben 175
1. Begleitbrief zu einer fertig
vorformulierten Pressemeldung 175
2. Schreiben mit der Bitte, eine Veranstaltung in
die entsprechende Rubrik aufzunehmen 176
3. Einladungsschreiben zur Pressekonferenz 177
4. Einladung zu einer Pressekonferenz 178
5. Bitte um Abdruck einer Pressemitteilung 179
6. Bitte um Veröffentlichung
eines Veranstaltungshinweises 180
Teil 4:
Ãbungen 182
Literatur 196 |
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