Verfügbarkeit: Sportler als Werbeträger

Sportler als Werbeträger: zur Effektivität von Sport-Testimonialwerbung

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Bibliographische Detailangaben
1. Verfasser:	Andresen, Claus (VerfasserIn)
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	Hamburg Czwalina 1994
Ausgabe:	1. Aufl.
Schriftenreihe:	Sportwissenschaftliche Dissertationen und Habilitationen 34
Schlagworte:	Advertising Athletes Sports > Germany > Marketing Imagewerbung Werbeträger Sportler Sport Effizienzkontrolle Testimonialwerbung Werbeerfolgskontrolle Sportsponsoring Leistungssportler Deutschland Hochschulschrift
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
Beschreibung:	Zugl.: Heidelberg, Univ., Diss., 1993 u.d.T.: Andresen, Claus: Zur Effektivität von Sport-Testimonialwerbung
Beschreibung:	346 S. graph. Darst.
ISBN:	3880202559

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adam_text	ZUR EFFEKTIVITÄT VON SPORT-TESTIMONIALWERBUNG 1. Problemstellung und thematische Zielsetzung 1 2. Der gesellschaftliche Hintergrund der Vermarktung des Sports 8 2.1. . Der Sport 8 2.2. . Der Stellenwert des Sports in der freizeitorientierten Gesellschaft 11 2.3. Das deutsche Sportsystem 26 2.3.1. Die Dachorganisation des deutschen Sports - Deutscher Sportbund 29 2.4. Strukturen des deutschen Spitzensports 33 2.4.1. Nationales Olympisches Komitee 33 2.4.2. Stiftung Deutsche Sporthilfe und die Fördergesellschaft Deutsche Sporthilfe GmbH 35 2.4.3. Bundesausschuß Leistungssport 41 2.4.4. Olympiastützpunkte 42 2.5. Die Finanzierung des Spitzensports 46 2.5.1. Die Deutsche Sport-Marketing 49 2.5.2 Verbands-Pool 51 2.6. • Die Kommerzialisierung des Sports 54 2.6.1. Sponsoring 63 2.6.2. Die Sportartikelindustrie 78 2.6.3. Agenturen 80 2.7. Zusammenfassung 83 3. Testimonialwernung im Sport: Begriffliche und inhaltliche Bestimmungen 86 3.1. Marktbedingungen und der Markenartikel 86 3.2. Werbung im Kommunikations-Mix des Sportmarketing 96 3.3. Die Werbewirkung 112 3.4. Testimonialwerbung 117 3.4.1. Bildkommunikation 128 3.5. Zielgruppen 132 3.6. Realisation von Testimonialwerbung 140 3.7. Psychologische Aspekte des Konsumentenverhaltens als Wirkungsbasis für Testimonialwerbung 157 3.7.1. Wahrnehmung, Aktivierung, Aufmerksamkeit 160 3.7.2. Motivation, Bedürfnisse 165 3.7.3. Lernen und konsumtives Verhalten 170 3.7.4. Emotionen, Erlebniswerte 179 3.7.5. Image, Einstellungen 186 3.8. Zusammenfassung 197 4. Möglichkeiten einer Effektivitätseinschä tzung 201 4.1. Die Bedeutung des Sports in den Medien 209 4.1.1. Die Sportberichterstattung 218 4.1.1.1. Die Nutzung von Fernsehen - Zuschauerstrukturen 228 4.2. Testimonialwerbung in der Mediaplanung - Kontakte, Reichweiten und Kosten 232 4.3. Recall- und Recognition-Tests 249 4.4. Image-Messung mittels Polaritätenprofil 258 4.5. Experten-Urteile 260 4.6. Zusammenfassung 261 5. Efl ektivitätskontrolle der Testimonialwerbung - eine Unternehmensbefragung 264 5.1. Methodisches Vorgehen 267 5.1.1. Der Fragebogen 275 5.2. Fallbeispiele aus der Unternehmenspraxis 281 5.3. Zusammenfassung 291 6. Gesamtinterpretation 292 6.1. Ausblick 301 7. Literaturverzeichnis 304 8. Anlagen 336
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