Marketing für Öffentliche Theater: Ergebnisse einer empirischen Erhebung
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
Hamburg
Seminar für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, Univ.
1992
|
| Series: | Public management
7 |
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1. Einleitung 2
1.1 Problemstellung 2
1.2 Gang der Untersuchung 5
1.3 Kennzeichnung der empirischen Erhebung 6
2. Öffentliche Theater in der Bundesrepublik Deutschland 7
2.1 Ziele der Theater 7
2.2 Rechtsformen 8
2.3 Marktsituation 10
3. Marketing in Theatern 12
3.1 Marketing 12
3.2 Dienstleistungsmarketing 12
3.3 Nonprofit Marketing 14
3.4 Marketingziele für Theater 15
4. Marketingstrategien 19
4.1 Marktsegmentierungsstrategie 19
4.2 Kooperationsstrategie 22
5. Marketinginstrumente 25
5.1 Produktpolitik 25
5.2 Kontrahierungspolitik 30
5.3 Distributionspolitik 37
5.4 Kommunikationspolitik 42
5.5 Marketingmix 54
5.6 Marketingkontrolle 55
6. Zusammenfassende Schlußbetrachtung 56
Literaturverzeichnis 60
Abbildungsverzeichnis 66
Anhangsverzeichnis 67
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