Verfügbarkeit: Wirkung und Funktion der Werbung im lokalen Hörfunk und Fernsehen

Wirkung und Funktion der Werbung im lokalen Hörfunk und Fernsehen:

Gespeichert in:

Bibliographische Detailangaben
Format:	Buch
Sprache:	German
Veröffentlicht:	München Fischer 1994
Schriftenreihe:	Bayerische Landeszentrale für Neue Medien <München>: BLM-Schriftenreihe 28
Schlagworte:	Geschichte 1993 Lokales Fernsehen Werbesendung Umfrage Geschichte Werbung Lokaler Rundfunk Werbewirkung Lokaler Hörfunk Nürnberg Bayern Regensburg
Online-Zugang:	Inhaltsverzeichnis
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adam_text	Inhalt Seite 1. Ziel der Untersuchung 5 2. Die Anlage der Untersuchung 9 3. Einige Charakteristika der untersuchten Befragten- stichproben und der Testkampagnen 15 4. Die Entwicklung der spontanen Bekanntheit und die Erinnerung an die Testkampagnen 22 4 1 Lokale Fernsehkampagne von Bettenhaus Karsten/ Betten Böhner 22 4.1.1 Spontane Bekanntheit 22 4.1.2 Erinnerung an die lokale Fernsehkampagne 25 4.2 Lokale Rundfunkkampagne für "Macadamia" 31 4.2.1 Spontane Bekanntheit 31 4.2 2 Erinnerungen an die lokale Funkkampagne 33 4.3 Fazit 39 5 Funktionen der verschiedenen Medien für den Nutzer und (kontaktqualizierende) Einstellungen zur Werbung in den verschiedenen Medien 41 5.1 Funktion der verschiedenen Medien für den Nutzer 41 5.1.1 ". ist für mich eine wichtige Informationsquelle, damit ich erfahre was in Deutschland und in der Welt alles passiert in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft" 41 Inhalt S«'lf 5 12 " ist für mich eine wichtige Informationsquelle zu politischen, wirtschaftlichen und gesellschaft¬ lichen Ereignissen hier am Ort in der Gegend, in der ich wohne" * 5 13 " ist für mich eine wichtige Informationsquelle für interessante Angebote von Waren und Dienst¬ leistungen hier am Ort in der Gegend, in der ich wohne" 4? 5 14 " ist eine angenehme Begleitung zu allen möglichen Arbeiten" 44 5 15 " hilft, wenn man einmal abschalten will" 44 5 1 6 "Wenn ich höre-sehe/lese. mochte ich vor allem angenehm unterhalten werden" 44 5 2 Einstellungen zur Werbung in den.verschiedenen Medien 45 5 2 I "Die Werbung bringt viele brauchbare Tips zu vielen praktischen Haushaltsfragen 45 522 "Werbung ia'im stört mich immer" 45 5 2 3 "Irgendwie hört/schaut man bei der Werbung in/im hin, ob man will oder nicht" 45 5 24 "Werbung in/im informiert oft über gunstige Angebote" 47 5 2 5 "Eigentlich hort/sieht man wegen der vielen Wiederholungen schon gar nicht mehr hin ( schaut man wegen der vielen Anzeigen die einzelnen Anzeigen schon gar nicht mehr an)" 47 526 "Werbung im/in ist oft so einfallslos gemacht. daß sie eher verärgert als interessiert" 47 Inhalt Seite 5 2 7 "Eigentlich sind diese Werbespots/Anzeigen . ganz lustig und unterhaltend" 49 5 2 8 "Irgendwie fühle ich mich von der Werbung im/in immer für "dumm" verkauft" 49 5 2 9 "Ich toleriere Werbung im Radio/Fernsehen/in der Tageszeitung, weil dadurch die Programme/ Zeitungen mitfinanziert werden" 49 5 2 10 "Die Werbung im/in . gibt wichtige Hinweise auf Produkte, die neu auf den Markt gekommen sind" 49 5 2 11 "Wenn Werbung im Radio/Fernsehen kommt, schalte ich das Programm um oder ab - Anzei¬ gen in der Tageszeitung/in Anzeigenblättern schaue ich mir gar nicht an" 50 5 3 Zusammenfassung zur Funktion der verschiedenen Medien und zu den Einstellungen zur Werbung 51 6 Die tägliche Nutzung lokaler Medien im Vergleich 53 Hinweise zur Methode 59
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