Programmzeitschriften aus publizistischer und wirtschaftlicher Sicht: Situationsdarstellung und empirische Studie
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| Format: | Thesis Book |
| Language: | German |
| Published: |
Frankfurt am Main u.a.
Lang
1994
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| Series: | [Europäische Hochschulschriften / 40]
47 |
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| Online Access: | Inhaltsverzeichnis |
| Physical Description: | 447 S. graph. Darst. |
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7
INHALTSVERZEICHNIS
SEITE
ABBILDUNGSVERZEICHNIS
11
TABELLENVERZEICHNIS
13
1.
EINLEITUNG
21
1.1
DIE
PROGRAMMPRESSE
IN
DER
PUBLIZISTIKWISSENSCHAFT
21
1.2
PROGRAMMZEITSCHRIFTENAISWIRTSCHAFTSFAKTOREN
22
1.3
ZIEL
UND
GANG
DER
UNTERSUCHUNG
23
2.
ENTWICKLUNG
DER
PROGRAMMPRESSE
IN
DEUTSCHLANDUND
UEBERBLICK
UEBER
IHRE
SITUATION
BIS
ENDE
1992
25
2.1
GESCHICHTE
DER
DEUTSCHEN
PROGRAMMPRESSE
25
2.1.1
DIE
ANFAENGE
ZUR
ZEIT
DER
WEIMARER
REPUBLIK
25
2.1.2
1933
BIS
1945:
DER
ZUSAMMENBRUCH
28
2.1.3
1946
BIS
1960:
NEUANFANG
UND
EXISTENZGRUENDUNGEN
29
2.1.4
1961
BIS
1990:
DIE
SITUATION
IN
DER
DDR
30
2.1.5
1961
BIS
1982:
IM
WESTEN
WEITERE
EXISTENZGRUENDUNGEN
UND
MARKTSAETTIGUNG
31
2.1.6
1983
BIS
1989:
EINE
NEUE
ZEITSCHRIFTEN-KONZEPTION,
MARKTGERANGEL
UND
KONSOLIDIERUNG
32
2.1.7
1990
BIS
1991:
DIE
FOLGEN
DER
WIEDERVEREINIGUNG
37
2.1.8
1990
UND
1991:
ENTSTEHUNG
DER
SPIELFILMORIENTIERTEN
TITEL
42
2.1.9
1992:
NEUE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
UND
VERDRAENGUNGS-
WETTBEWERB
45
2.2
GRUPPEN
INNERHALB
DER
PROGRAMMPRESSE
UND
DEREN
EINZELNE
TITEL
50
2.2.1
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
50
2.2.11
HOCHPREISIGE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
51
2.2.12
MITTELPREISIGE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
54
2.2.13
WEIBLICHE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
56
2.2.14
SPIELFILMORIENTIERTE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
58
2.2.15
NEUE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
60
2.2.16
OSTDEUTSCHE
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
62
8
2.2.2
TV-SUPPLEMENTS
64
2.2.3
SENDEREIGENE
TITEL
69
2.2.4
TAGESZEITUNGEN
UND
ILLUSTRIERTE
72
3.
OEFFENTLICHE
AUFGABE
UND
JOURNALISTISCHER
ANSPRUCH
VERSUS
WIRTSCHAFT
LICHE
ZWAENGE:
INHALT
UND
BEEINFLUSSUNGSMOEGLICHKEITEN
VON
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
73
3.1
DIE
VERFASSUNGSRECHTLICHE
AUFGABE
DER
PRESSE,
KOMMUNIKATOR
FORSCHUNG
UND
JOURNALISTISCHES
SELBSTVERSTAENDNIS
73
3.1.1
DIE
OEFFENTLICHE
AUFGABE
DER
PRESSE
73
3.1.2
KOMMUNIKATORFORSCHUNG
UND
JOURNALISTISCHES
SELBSTVERSTAENDNIS
75
3.2
MEDIENVERFLECHTUNGEN
UND
WIRTSCHAFTLICHE
FAKTOREN
MIT
AUSWIRKUNGEN
AUF
DIE
INHALTE
DER
PROGRAMMPRESSE
84
3.2.1
PUBLIZISTISCHE
KONZENTRATION
84
3.2.2
RATIONALISIERUNGS
UND
KOOPERATIONSSTRATEGIEN
DER
VERLAGE
97
3.3
KOMMUNIKATIONSWISSENSCHAFTLICHE
ANSAETZE
UND
IHRE
ANWENDUNG
AUF
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
102
3.3.1
ANSAETZE
DER
PUBLIKUMS-UND
WIRKUNGSFORSCHUNG
102
3.3.11
MEDIENORIENTIERTE
PERSPEKTIVE:
"
AGENDA-SETTING"
-
ANSATZ
102
3.3.12
REZIPIENTENORIENTIERTE
PERSPEKTIVE:
"USES-AND-
GRATIFICATIONS"-ANSATZ
104
3.3.2
BEDEUTUNG
DER
PUBLIKUMS
UND
WIRKUNGSFORSCHUNG
FUER
DIE
PROGRAMMPRESSE
109
3.3.21.
"AGENDA-SETTING"-ANSATZ
UND
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
109
3.3.22
"USES-AND-GRATIFICATIONS"-ANSATZ
UND
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
117
9
4.
DIE
WIRTSCHAFTLICHE
SICHT:
PUBLIZISTISCHE
MEDIEN
ALS
ZU
VERMARKTENDE
PRODUKTE
121
4.1
DER
MARKENCHARAKTER
VON
PRINT-MEDIEN
121
4.2
VERLAGSMARKETING:
DIE
BESONDEREN
GEGEBENHEITEN
124
4.2.1
VERTRIEBSMAIKETING
127
4.2.2
ANZEIGENMARKETING
129
EXKURS:
MEDIAPLANUNG
131
1.
WESEN
UND
VORGEHENSWEISE
DER
MEDIAPLANUNG
131
2.
EIGENSCHAFTEN
UND
BESONDERHEITEN
VON
PROGRAMMZEIT
SCHRIFTEN
FUER
DIE
MEDIAPLANUNG
133
4.2.3
REDAKTIONELLES
MARKETING
135
4.3
VERLAGSMARKETING:
DIE
AKTIVITAETEN
IM
DYNAMISCHEN
PROGRAMM
ZEITSCHRIFTENMARKT
138
4.3.1
MARKTVERAENDERUNGEN
UND
INNOVATIONSKONZEPTE
DER
JUENGEREN
VERGANGENHEIT
141
4.3.11
EINFUEHRUNG
DER
"WEIBLICHEN
PROGRAMMZEIT
SCHRIFTEN"
(1983)
141
4.3.12
EINFUEHRUNG
DER
"SPIELFILMORIENTIERTEN
TITEL"
(1990/91)142
4.3.13
EINFUEHRUNG
DER
"NEUEN
TITEL"
(1992)
143
4.3.2
BEDEUTUNG
UND
AUSWIRKUNGEN
DER
INNOVATIONEN
FUER
DEN
VERTRIEBS
UND
DEN
ANZEIGENMARKT
DER
PROGRAMMZEITSCHRIFTEN
146
4.3.21
DER
VERTRIEBSMARKT
1992:
VERDRAENGUNGSWETTBEWERB,
KANNIBALISATION,
PREISVERFALL
SOWIE
BOYKOTT
DURCH
DEN
HANDEL
146
4.3.23
DER
ANZEIGENMARKT
1992:
KANNIBALISATION,
ANZEIGENPREIS-STAGNATION
SOWIE
VERWAESSERUNG
DER
KLASSISCHEN
MEDIAEIGENHEITEN
156
4.4
DAS
KAEUFERVERHALTEN
ALS
ENTSCHEIDUNGSGRUNDLAGE
DES
VERLAGSMARKETING
174
4.4.1
EINSTELLUNG:
THEORETISCHES
KONSTRUKT
ZUR
ERKLAERUNG
UND
PROGNOSE
VON
KAEUFERVERHALTEN
173
4.4.2
EINSTELLUNGEN
ZU
MEDIEN:
WESEN
UND
BEDEUTUNG
FUER
DAS
VERLAGSMARKETING
177
10
5.
EMPIRISCHE
ANALYSE
181
5.1
GEGENSTAND
UND
AUFBAU
DER
ANALYSE
181
5.1.1
UNTERSUCHUNGSINHALTE
181
5.1.11
LESERMARKTBEZOGENE
KRITERIEN
181
5.1.12
ANZEIGENMARKTBEZOGENE
KRITERIEN
186
5.1.2
DESIGN
DER
UNTERSUCHUNG
187
5.1.21
UNTERSUCHUNGSANLAGE
187
5.1.22
TELEFONUMFRAGE
IN
DER
BEVOELKERUNG
188
5.1.23
SCHRIFTLICHE
BEFRAGUNG
IN
DER
BEVOELKERUNG
192
5.1.24
SCHRIFTLICHE
BEFRAGUNG
VON
MEDIAPLANEM
194
5.2.
ERGEBNISSE
DER
BEFRAGUNGEN
194
5.2.1
STATISTISCHE
ERGEBNISSE
194
5.2.2
ERGEBNISSE
DER
BEVOELKERUNGSBEFRAGUNG
196
5.2.21
MEDIENNUTZUNGSVERHALTEN
UND
SENDUNGSPRAEFERENZEN
196
5.2.22
NUTZUNG
DER
ERHOBENEN
TITEL
211
5.2.23
BEURTEILUNG
DES
AEUSSEREN
ERSCHEINUNGSBILDES
UND
DER
INHALTE
228
5.2.24
EINSTELLUNGEN
ZU
EIGENSCHAFTEN
VON
PROGRAMM
ZEITSCHRIFTEN
243
5.2.25
MEDIENBINDUNG
BEI
DEN
ERHOBENEN
TITELN
257
5.2.26
BEKANNTHEIT
WEITERER
TITEL
263
5.2.27
IDEALVORSTELLUNGEN
VON
EINER
PROGRAMMZEITSCHRIFT
274
5.2
28
DEMOGRAPHISCHE
STRUKTUR
292
5.2.3
ERGEBNISSE
DER
BEFRAGUNG
BEI
DEN
MEDIAPLANEM
306
6.
ZENTRALE
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
SOWIE
IMPLIKATIOEN
FUER
DEN
ZUKUENF
TIGEN
MARKT
UND
DEN
FORSCHUNGSGEGENSTAND
PROGRAMMPRESSE
309
6.1
ZUSAMMENFASSUNG
DER
ZENTRALEN
UNTERSUCHUNGSERGEBNISSE
309
6.2
AUSBLICK
AUF
DIE
ZUKUENFTIGE
ENTWICKLUNG
325
LITERATURVERZEICHNIS
327
ANHANG
371
-
FRAGEBOGEN
DER
TELEFONUMFRAGE
IN
DER
BEVOELKERUNG
371
DER
SCHRIFTLICHEN
BEFRAGUNG
IN
DER
BEVOELKERUNG
388
DER
SCHRIFTLICHEN
BEFRAGUNG
VON
MEDIAPLANEM
421
-
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