Fallstudie Tucher: wettbewerbsstrategische Optionen im Verdrängungswettbewerb
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Nürnberg
1991
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| Schriftenreihe: | Betriebswirtschaftliches Institut <Nürnberg> / Lehrstuhl für Marketing: Arbeitspapiere
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Seite
1. Teil: Die Ausgangssituation 1
1. Einführung 1
2. Der Biermarkt 1
3. Die Firma Tucher Bräu AG 2
4. Die Konkurrenz 3
5. Alkoholfreies Bier 5
5.1. Das Produkt 5
5.2. Die Marktevolution 5
5.3. Die Konsumentenakzeptanz 6
5.4. Das Entscheidungsproblem der Firma Tucher 7
6. Aufgabenstellung 8
2. Teil:Das Vorgehen der Tucher Bräu AG bei Einführung
des alkoholfreien Bieres 9
1. Die Entscheidung 9
1.1. Die erwartete Marktentwicklung 9
1.2. Die wettbewerbsstrategische Sicht 10
1.3. Die Image Ziele der Unternehmung 11
2. Ausgestaltung des Marketing Mix 11
2.1. Das Produktmix 11
2.2. Das Preismix 11
2.3. Das Distributionsmix 12
2.4. Das Kommunikationsmix 12
3. Erfolg der Maßnahmen 13
Anlagen
Anlage 1: Ergebnisse der Imageanalyse III
Anlage 2: Brauereigruppen VI
Anlage 3: MA Nordbayern alle Sorten VII
Anlage 4: Absatzmengenentwicklung Clausthaler VIII
Anlage 5: Absatz alkoholfrei Nordbayern IX
Anlage 6: MA Nordbayern alkoholfreies Bier X
Anlage 7: Werbeaufwand 1988 alkoholfreies Bier XI
Anlage 8: Ergebnisse einer Konsumentenbefragung zum Thema
alkoholfreies Bier XII
Anlage 9: Marktentwicklung Reifbräu XIII
Anlage 10: Werbeaufwand 89/ 90 alkoholfreies Bier XIV
Anlage 11: MA Nordbayern alkoholfreies Bier XV
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