Die Propaganda der Amerikanischen Versicherungsgesellschaften:
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| Published: |
München
Vitalis-Verl.
1935
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| adam_text | DIE PROPAGANDA
der Amerikanischen
Versicherungs-
Gesellschaften
von
H A KRAUSE
Leipzig
Zusangs-Budinummer:
Signatur:
/•
VITALIS-VERLAG «MÖNCHEN 1935
Inhaltsverzeichnis
Seite
Einleitung 5
I Teil: Allgemeine Betrachtungen zu diesem Buch
Kapitel 1: Propaganda — Reklame — Werbung 8
Eine geschichtliche Rückschau und zugleich eine theoretische Klar
stellung
Kapitel 2: Grundsätzliches über die amerikanische Reklame 11
Amerika — Vorbild oder nicht?
Kapitel 3: Grundsätzliches, über die amerikanische Versicherungs-Propaganda 13
II Teil: Kritische Betrachtungen zu diesem Buch
Kapitel 1 • Was uns Deutschen an der amerikanischen Lebensversicherungs-
Werbung besonders auffällt 18
Kapitel 2: Die Menschen, an die sich die Versicherungs-Werbung wendet: der
Mann, die Frau, die Kinder 21
Eine psychologische Studie
Kapitel 3: Die künstlerische Anzeigen-Werbung im amerikanischen Versiche
rungs-Gewerbe 25
Kapitel 4: Und noch ein besonderes Wort zu den Anzeigen, die wir bringen*
Die Koupon-Anzeige, ihr Sinn und ihr Wert 29
III Teil: Die amerikanische Versicherungs-Propaganda in Wort und Bild
Kapitel 1: Die Anzeigen- und Prospekt-Werbung amerikanischer Versicherungs-
Gesellschaften 34
I Allgemeine Bemerkungen über die drei Versicherungs-Gruppen 34
A Die Personen-Versicherung 34
B Die Sach-Versicherung 34
C Die Vermögens-Versicherung 35
II Allgemeine Bemerkungen über die beiden Werbemittel Anzeige
und Prospekt 35
III Beispiele
A Die Personen-Versicherung 36
B Die Sach-Versicherung 80
C _Die Vermögens-Versicherung 91
Kapitel 2: Der Werbebrief amerikanischer Versicherungs-Gesellschaften 94
Ka pitel 3: Die Hauszeitschrift amerikanischer Versicherungs-Gesellschaften 98
Kapitel 4: Wie amerikanische Versicherungs-Vertreter arbeiten 104
Seite
Kapitel 5: Gemeinschaftswerbung amerikanischer Versicherungs-Gesellschaften 106
Kapitel 6: Sonstige Werbewege des amerikanischen Versicherungs-Gewerbes 109
IV Teil: Die deutsche Versicherungs-Werbung von heute im Lichte des
neugeschaffenen Werberechts III
AnhangI:GeschichteundWirkenderamerikanischenLebens
versicherungs-Gesellschaften 115
Eine Abhandlung, die zum besseren Verständnis der Anzeigen dient
A Geschichtliches ; 116
B Die Arten der amerikanischen Lebensversicherungs-Gesellschaften 117
C Die verschiedenen Vertragsformen der amerikanischen Lebens
versicherung 118
I Die reguläre Lebensversicherung 119
II Die Gruppen-Versicherung 122
III Die Volksversicherung in Amerika 123
D Die letzte Entwicklung der amerikanischen Lebensversicherungs-
Gesellschaften : 124
AnhangII:AmerikanischeLebensversicherungenundamerikanischer
Gesundheitsdienst 127
AnhangIII:InteressanteZahlenausdemamerikanischenVersiche-
rungs-Wesen 131
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