Marktforschung: 55 Tabellen
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Stuttgart [u.a.]
Fischer
1994
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| adam_text | MARKTFORSCHUNG PETER HAMMANN BERND ERICHSON 70 ABBILDUNGEN UND 55
TABELLEN 3., UEBERARBEITETE UND ERWEITERTE AUFLAGE GUSTAV FISCHER VERLAG
* STUTTGART * JENA INHALT 1 ENTSCHEIDUNG UND INFORMATION 1 1.1
ENTSCHEIDUNGS- UND INFORMATIONSBEGRIFFE 1 1.2 DAS GRUNDMODELL DER
ENTSCHEIDUNGSTHEORIE 5 1.3 INFORMATIONEN ZUR FORMULIERUNG DES
ENTSCHEIDUNGSPROBLEMS 16 1.4 INFORMATIONEN ZUR LOESUNG DES
ENTSCHEIDUNGSPROBLEMS 18 1.5 DAS PROBLEM DER UNGEWISSHEIT 20 1.6 DAS
PROBLEM DER UNVOLLSTAENDIGKEIT 21 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 1.
KAPITEL 22 2 GRUNDPROBLEME DER BETRIEBLICHEN MARKTFORSCHUNG 24 2.1
AUFGABEN UND ARBEITSBEREICHE DER MARKTFORSCHUNG. ... 26 2.1.1
ABSATZMARKTFORSCHUNG 29 2.1.2 BESCHAFFUNGSMARKTFORSCHUNG 31 2.1.3
SONDERPROBLEME DER AUSLANDSMARKTFORSCHUNG ... 33 2.2
ORGANISATIONSPROBLEME DER MARKTFORSCHUNG 34 2.2.1 ORGANISATION UND
ORGANISATORISCHE EINGLIEDERUNG DER BETRIEBLICHEN
MARKTFORSCHUNGSTAETIGKEIT 34 2.2.2 ORGANISATION DES BETRIEBLICHEN
INFORMATIONSWESENS 36 2.2.2.1 PROBLEMSTELLUNG 36 2.2.2.2 DATENBANK 39
2.2.2.3 METHODENBANK 41 2.2.2.4 MODELLBANK 42 2.2.2.5 PLANUNG VON
MANAGEMENT- INFORMATIONSSYSTEMEN 43 2.3 ENTSCHEIDUNGSPROBLEME DER
MARKTFORSCHUNG 44 2.3.1 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DEN INFORMATIONSBEDARF. ...
44 2.3.2 ENTSCHEIDUNGEN UEBER DIE INFORMATIONSBESCHAFFUNG 45 2.3.3
ENTSCHEIDUNGEN UEBER INFORMATIONSBUDGETS 53 2.4 DIE ERSTELLUNG EINES
MARKTFORSCHUNGSPLANS 55 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 2. KAPITEL 59
VII 3 DATENERHEBUNG 60 3.1 PRIMAER- UND SEKUNDAERERHEBUNG 61 3.2 PLANUNG
UND DURCHFUEHRUNG VON ERHEBUNGEN 64 3.3 DATENERFASSUNG 68 3.3.1
GRUNDLAGEN DES MESSENS 68 3.3.1.1 BEGRIFF DES MESSENS 68 3.3.1.2 SKALEN
69 3.3.1.3 MESSINSTRUMENTE 74 3.3.1.4 GUETEMASSE 75 3.3.2 METHODEN DER
BEFRAGUNG 78 3.3.3 METHODEN DER BEOBACHTUNG 98 3.3.4
VERKAUFSDATENERFASSUNG DURCH SCANNING 102 3.4 AUSWAHL DER
ERHEBUNGSEINHEITEN 105 3.4.1 PROBLEMSTELLUNG 105 3.4.2 FEHLER DER
TEILERHEBUNG 107 3.4.3 ELEMENTE DES AUSWAHLPLANS 110 3.4.4
NICHTZUFAELLIGE AUSWAHL 113 3.4.4.1 AUSWAHL AUF GERATEWOHL 113 3.4.4.2
QUOTENAUSWAHL 113 3.4.4.3 KONZENTRATIONSVERFAHREN 115 3.4.5
ZUFALLSAUSWAHL 116 3.4.5.1 EINFACHE ZUFALLSAUSWAHL 117 3.4.5.2
KLUMPENAUSWAHL 122 3.4.5.3 WEITERE TYPEN DER ZUFALLSAUSWAHL 124 3.4.5.4
TECHNIKEN DER ZUFALLSAUSWAHL 126 3.4.6 PRUEFUNG DES AUSWAHLERGEBNISSES
130 3.5 PANELERHEBUNGEN 136 3.5.1 BEGRIFF UND FORMEN DER PANELERHEBUNG
136 3.5.1.1 VERBRAUCHERPANEL 140 3.5.1.2 HANDELSPANEL 141 3.5.2
DURCHFUEHRUNGSPROBLEME VON PANELERHEBUNGEN . . 142 3.5.3 AUSWERTUNG VON
PANELERHEBUNGEN 145 3.6 TESTS UND EXPERIMENTE 154 3.6.1 PROBLEMSTELLUNG
154 3.6.2 AUFBAU VON EXPERIMENTEN 158 3.6.2.1 INNERE LOGIK DES
EXPERIMENTAUFBAUS. . . . 159 3.6.2.2 NOTATION ZUR DARSTELLUNG DES
EXPERIMENTAUFBAUS 161 VIII 3.6.2.3 ELEMENTARE FORMEN DES
EXPERIMENTAUFBAUS 162 3.6.3 PRUEFUNG VON ZUSAMMENHAENGEN 166 3.6.3.1
PRUEFUNG DES MITTELWERTUNTERSCHIEDS 167 3.6.3.2 PRUEFUNG DES
KORRELATIONSKOEFFIZIENTEN . . . 169 3.6.3.3 KORRELATION UND KAUSALITAET
170 3.6.3.3.1 PFADANALYSE 171 3.6.3.3.2 LAG-KORRELATION 173 3.7
SPEZIELLE TESTDESIGNS IN DER MARKTFORSCHUNG 174 3.7.1 KONZEPTTEST 174
3.7.2 PRODUKTTEST 175 3.7.2.1 BEGRIFF 175 3.7.2.2 FORMEN 176 3.7.2.3
ANWENDUNG 177 3.7.3 TESTMARKT 178 3.7.3.1 BEGRIFF 178 3.7.3.2 FORMEN 179
3.7.3.3 ANWENDUNG 180 3.7.4 STORE-TEST 181 3.7.5 TESTMARKTSIMULATION 181
3.7.5.1 BEGRIFF 181 3.7.5.2 FORMEN 181 3.7.5.3 ANWENDUNG 184 3.7.6
MINI-TESTMARKT 185 3.7.6.1 BEGRIFF 185 3.7.6.2 FORMEN 185 3.7.6.3
ANWENDUNG 185 3.7.7 VERPACKUNGSTEST 186 3.7.8 WERBEMITTELTEST 187
3.7.8.1 PRETEST 187 3.7.8.2 POSTTEST 190 3.7.9 ELEKTRONISCHER TESTMARKT
191 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 3. KAPITEL 193 4 AUFBEREITUNG UND
VERDICHTUNG VON DATEN 195 4.1 TABELLIERUNG VON DATEN 195 4.2 MASSZAHLEN
198 4.2.1 VERTEILUNGSMASSE 199 4.2.2 VERHAELTNISZAHLEN 200 IX 4.3
MULTIVARIATE METHODEN DER DATENREDUKTION 201 4.3.1 FAKTORENANALYSE 201
4.3.2 CLUSTER-ANALYSE 215 4.3.3 MARKTSEGMENTIERUNG ALS ANWENDUNGSBEREICH
VON METHODEN DER DATENREDUKTION 222 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 4.
KAPITEL 228 5 ANALYSE VON BEZIEHUNGEN 229 5.1 EINLEITUNG UND UEBERBLICK
229 5.1.1 ABGRENZUNG UND ZIELSETZUNG DER ANALYSEVERFAHREN 230 5.1.2
GRUNDSTRUKTUR UND EINTEILUNG DER ANALYSEVERFAHREN 232 5.1.3 DAS
STOCHASTISCHE LINEARE MODELL 236 5.2 REGRESSIONSANALYSE 237 5.2.1
PROBLEMSTELLUNG 237 5.2.2 METHODE 240 5.2.3 RECHENGANG 243 5.3
DISKRIMINANZANALYSE 246 5.3.1 PROBLEMSTELLUNG 246 5.3.2 METHODE 249
5.3.3 RECHENGANG 252 5.4 VARIANZANALYSE 256 5.4.1 PROBLEMSTELLUNG 256
5.4.2 METHODE 257 5.4.3 RECHENGANG 258 5.5 KONTINGENZANALYSE 260 5.5.1
PROBLEMSTELLUNG 260 5.5.2 METHODE 260 5.5.3 RECHENGANG 261 AUSGEWAEHLTE
LITERATURHINWEISE ZUM 5. KAPITEL 262 6 EINSTELLUNGSMESSUNG UND
PRAEFERENZFORSCHUNG 26 4 6.1 EINSTELLUNGS- UND IMAGEFORSCHUNG 266 6.1.1
EINSTELLUNGS- UND IMAGEBEGRIFF 266 6.1.2 DIE BEDEUTUNG DER
EINSTELLUNGSFORSCHUNG FUER DAS MARKETING 270 6.1.3 METHODEN
EINDIMENSIONALER EINSTELLUNGSMESSUNG. 273 X 6.1.3.1 RATING-SKALEN IN DER
EINSTELLUNGSMESSUNG. 274 6.1.3.2 DIE METHODE DER SUMMIERTEN
OEINSCHAETZUNGEN VON LIKERT (METHOD OF SUMMATED RATINGS) 275 6.1.3.3 DIE
SKALOGRAMM-METHODE VON GUTTMAN. 278 6.1.4 METHODEN DER MEHRDIMENSIONALEN
EINSTELLUNGSMESSUNG (IMAGEMESSUNG) 280 6.1.4.1 DAS SEMANTISCHE
DIFFERENTIAL 280 6.1.4.2 DAS MODELL VON FISHBEIN 282 6.1.4.3 DAS MODELL
VON TROMMSDORFF 285 6.1.4.4 MULTIDIMENSIONALE SKALIERUNG AUF DER
GRUNDLAGE VON AEHNLICHKEITSDATEN 290 6.1.4.4.1 DATENERMITTLUNG 291
6.1.4.4.2 DATENREDUKTION 293 6.2 PRAEFERENZFORSCHUNG (CONJOINT ANALYSE)
303 6.2.1 BEGRIFF DER PRAEFERENZ 304 6.2.2 MESSUNG VON PRAEFERENZEN 307
6.2.2.1 RANGREIHUNG 307 6.2.2.2 ORDINALE PAARVERGLEICHE 308 6.2.2.3
KONSTANTSUMMEN-VERFAHREN 309 6.2.2.4 RATING-VERFAHREN 311 6.2.3
PRAEFERENZANALYSE 312 6.2.3.1 PRAEFERENZREGRESSION 313 6.2.3.2 EXTERNE
PRAEFERENZANALYSE 316 6.2.3.3 INTERNE PRAEFERENZANALYSE 326 6.2.3.4
CONJOINT MEASUREMENT 327 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 6. KAPITEL
338 7 PROGNOSEMETHODEN (VERFAHREN DER NACHFRAGEPROGNOSE) .... 340 7.1
PROBLEMSTELLUNG UND GRUNDLAGEN 340 7.1.1 BEGRIFF DER PROGNOSE 340 7.1.2
NACHFRAGEPROGNOSE UND -ANALYSE 340 7.1.3 EINTEILUNG DER
PROGNOSEVERFAHREN 345 7.2 EXTRAPOLATIONSVERFAHREN 346 7.2.1
ZEITREGRESSION 349 7.2.2 EXPONENTIELLE GLAETTUNG 358 7.2.3 PROGNOSE MIT
WACHSTUMSFUNKTIONEN 364 7.3 VERFAHREN AUF DER GRUNDLAGE VON
STRUKTURMODELLEN . . . 370 7.3.1 OEKONOMETRISCHE EIN-GLEICHUNGSMODELLE
371 XI 7.3.2 OKONOMETRISCHE MEHR-GLEICHUNGSMODELLE 377 7.4
PROGNOSEVERFAHREN FUER NEUE PRODUKTE 378 7.4.1 PARFITT/COLLINS-MODELL 381
7.4.2 KAUFZAHLABHAENGIGE MODELLE 386 7.4.3 MODELLE AUF DER BASIS VON
KONSUMENTENURTEILEN 391 7.4.4 PROZESSMODELLE DER NEUPRODUKTPROGNOSE 393
7.5 QUALITATIVE PROGNOSEVERFAHREN 395 7.6 BEURTEILUNG UND AUSWAHL VON
PROGNOSEVERFAHREN 397 AUSGEWAEHLTE LITERATURHINWEISE ZUM 7. KAPITEL 398
ANHANG: A) COMPUTER-SOFTWARE FUER STATISTISCHE METHODEN . . . 399 B)
ZAHLENTAFELN 403 LITERATURVERZEICHNIS 410 STICHWORTVERZEICHNIS 429 XII
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