Communication publique: pratique des campagnes d'information
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| Published: |
Paris
Documentation Française
1993
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| Series: | Notes et études documentaires
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|---|---|
| adam_text | Avant propos 5
Introduction 7
Définition et rôle de la communication publique
1. Définition de la communication publique 13
2. Convaincre, contraindre, contrôler : le rôle
de la communication publique 21
3. Les légitimités de la communication publique 35
4. Acteurs et moyens de la communication
publique 39
Méthodologie d une campagne de communication
publique
1. Psychosociologie de la communication publique 81
2. Prévoir l efficacité d une campagne
et en mesurer les effets 93
3. Le plan d action et la maîtrise d oeuvre 103
4. Les règles techniques d élaboration
de la campagne 109
5. La programmation de la campagne 133
L avenir de la communication publique
1. Communication publique internationale
et comparaisons étrangères 151
2. La formation et la recherche en communication
publique 171
Conclusion 175
I Communication publique Pratique des campagnes d information 3
Annexes
1. Procédure d agrément et de mise en œuvre
des campagnes d information gouvernementales 177
2. Exemples de tarifs appliqués par les principaux médias 181
3. Abattements accordés dans le cadre du SID en 1992 185
Les opinions exprimées dans cette étude n engagent que leur auteur.
4 | Communication publique Pratique des campagnes d information
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