Zur Effektivität von Sport-Testimonialwerbung:
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| Format: | Abschlussarbeit Buch |
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1993
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| adam_text | | ZUR EFFEKTIVITÄT VON SPORT-TESTIMONIALWERBUNG
! 1. Problemstellung und thematische Zielsetzung 1
, 2. Der gesellschaftliche Hintergrund der
| Vermarktung des Sports 8
j 2.1. Der Sport 8
: 2.2. Der Stellenwert des Sports in der freizeitorientierten
; Gesellschaft 11
! 2.3. Das deutsche Sportsystem 25
! 2.3.1. Die Dachorganisation des deutschen Sports -
! Deutscher Sportbund 28
! 2.4. Strukturen des deutschen Spitzensports 32
j 2.4.1. Nationales Olympisches Komitee 32
! 2.4.2. Stiftung Deutsche Sporthilfe und die
Fördergesellschaft Deutsche Sporthilfe GmbH 34
2.4.3. Bundesausschuß Leistungssport 40
2.4.4. Olympiastützpunkte 41
2.5. Die Finanzierung des Spitzensports 45
2.5.1. Die Deutsche Sport-Marketing 48
2.5.2 Verbands-Pool 50
2.6. Die Kommerzialisierung des Sports 53
2.6.1. Sponsoring 61
2.6.2. Die Sportartikelindustrie 76
: 2.6.3. Agenturen 78
2.7. Zusammenfassung 81
3. Testimonialwerbung im Sport:
Begriffliche und inhaltliche Bestimmungen 84
3.1. Marktbedingungen und der Markenartikel 84
3.2. Werbung im Kommunikations-Mix des Sportmarketing 94
3.3. Die Werbewirkung 110
3.4. Testimonialwerbung 115
3.4.1. Bildkommunikation 126
3.5. Zielgruppen 130
3.6. Realisation von Testimonialwerbung 138
3.7. Psychologische Aspekte des Konsumentenverhaltens als
Wirkungsbasis für Testimonialwerbung 155
3.7.1. Wahrnehmung, Aktivierung, Aufmerksamkeit 158
3.7.2. Motivation 162
3.7.3. Lernen und konsumtives Verhalten 166
3.7.4. Emotionen 171
3.7.5. Image 178
3.8. Zusammenfassung 187
4. Möglichkeiten einer Effektivitätseinschätzung 191
4.1. Die Bedeutung des Sports in den Medien 198
4.1.1. Die Sportberichterstattung 206
4.1.1.1. Die Nutzung von Fernsehen - Zuschauerstrukturen 215
4.2. Testimonialwerbung in der Mediaplanung - Kontakte,
Reichweiten und Kosten 219
4.3. Recall- und Recognition-Tests 235
4.4. Image-Messung mittels Polaritätenprofil 244
4.5. Experten-Urteile 246
4.6. Zusammenfassung 247
5. Effektivitätskontrolle der Testimonialwerbung -
eine Unternehmensbefragung 250
5.1. Methodisches Vorgehen 253
5.1.1. Der Fragebogen 261
5.2. Fallbeispiele aus der Unternehmenspraxis 267
5.3. Zusammenfassung 276
6. Gesamtinterpretation 277
6.1. Ausblick 285
7. Literaturverzeichnis 288
8. Anlagen 318
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