Kampf um den Standard!: erfolgreiche und gescheiterte Standardisierungsprozesse - Fallstudien aus der Praxis
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| Published: |
Stuttgart
Schäffer-Poeschel
1993
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2 Lokale Netze: Mit Verzögerungstaktik zum Branchen¬
standard 5
2.1 Die Revolution der Mikroprozessoren schafft neue
Marktstrukturen 6
2.2 Erste Weichenstellungen zur Token Ring Standardisierung 9
2.3 Verzögerung der Marktentwicklung durch Ungewißheits¬
taktiken 11
2.4 Vorbereitungen zur Token Ring Markteinführung 13
3 Erfolgreich Standards etablieren 17
3.1 Was ist ein Standard? 18
3.2 Der Pinguin Effekt als strategisches Problem 20
3.3 Grundsatzentscheidung: Standardisierung oder
Differenzierung 22
3.4 Erste Dimension: Grad der Standardisierung 25
3.5 Zweite Dimension: Zugang zum Standard 27
3.6 Dritte Dimension: Verbreitung des Standards 31
3.7 Planung der Reichweite eines Standards 36
3.8 Grundsituationen: Installierte Basis und Kannibalismus 39
4 Den Wettbewerber stets im Auge 43
4.1 Die Grenzen der alten Strategielehre überwinden 44
4.2 Wettbewerbsprozeß: Der mühsame Weg zum Erfolg 47
5 Videorecorder: Erfolgsstory VHS 53
5.1 Vorbemerkung: Nicht alle Wege führen ans Ziel 54
5.2 Der Wettlauf beginnt
Entwicklung der ersten Videokassettenrecorder (bis 1977) 56
5.3 VHS und Beta kommen nach Europa
Markteinführung von VCR Lp, VHS und Beta (März 1977
bis April 1978) 59
5.4 Einzelkämpfer Nein Danke
Einführung des SVR Formats durch Grundig (Mai 1978
bis Mai 1979) 64
5.5 Wer zu spät kommt,...
Einführung des Video 2000 (Juni 1979 bis Ende 1980) 69
5.6 In Saus und Braus
Expansives Branchenwachstum (Anfang 1981 bis Mitte 1982).... 75
5.7 Morituri te salutant
Ein letztes Aufbäumen von Beta und Video 2000 (Mitte 1982
bis Mitte 1983) 80
5.8 Der totale Sieg?
Abschluß der Partie (Mitte 1983 bis 1987) 86
V
6 Kreditkarten: Keine Chance für die Deutsche Kreditkarte 91
6.1 Das Henne Ei Problem: Die Schwierigkeit beim Aufbau
eines doppelten Netzes 92
6.2 Ausgangssituation: Kurz vor dem »Take off« 96
6.3 Ein Markt kommt in Bewegung
Ankündigung der Deutschen Kreditkarte (1986 bis
August 1987) 100
6.4 Das 10.000 Akzeptanzstellen Ziel
Aufbau des Akzeptanzstellen Netzes (September 1987
bis Februar 1988) 103
6.5 Fehlstart durch mangelhafte Initialenergie
Untergang der Deutschen Kreditkarte (März 1988 bis 1989) 105
7 Personalcomputer: Wer hat Angst vorm blauen Mann 109
7.1 Ausgangssituation: Pyrrhus grüßt PC Marktführer IBM 110
7.1.1 Die Geburt des Personalcomputermarktes 111
7.1.2 Warum soll man denn einen IBM PC kaufen? 113
7.2 Reden ist Silber,...
Phase der strikten Geheimhaltung (bis September 1986) 116
7.3 Angst macht vorsichtig
Phase der Verunsicherung des Marktes (September 1986
bis Anfang 1987) 117
7.4 Die Nebel lichten sich
Ankündigungsphase (Anfang 1987 bis März 1987) 122
7.5 Heute beginnt die Zukunft
Markteinführung des PS/2 (April 1987 bis Mai 1987) 124
7.6 IBM macht die Schotten dicht
Phase der strikten Schließung des MCA Standards
Guni 1987 bis Februar 1988) 134
7.7 IBM auf Brautschau
Differenzierte Öffnung des PS/2 Standards (März 1988
bis August 1988) 139
7.8 Ende einer Illusion
MCA auf dem Rückzug und Gegenoffensive der ISA Anbieter
(September 1988 bis Anfang 1989) 145
7.9 Erreichen eines neuen Orientierungspunktes 151
Literaturverzeichnis 155
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