PR-Praxis: der Schlüssel zur Öffentlichkeitsarbeit
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Econ-Verl.
1976
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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INHALTSVERZEICHNIS
VORWORT
11
A
DIE
PHILOSOPHIE
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
17
I.
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
ALS
SOZIOLOGISCHE
UND
SOZIAL
PSYCHOLOGISCHE
FUNKTION
20
1.
DER
SOZIALE
PROZESS
20
2.
DIE
SOZIALPSYCHOLOGISCHE
KOMPONENTE
22
II.
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
ALS
POLITISCHE
UND
DEMOKRATI
SCHE
FUNKTION
25
1.
DIE
POLITISCHE
PROBLEMATIK
_
25
2.
DEMOKRATIE
BEDINGT
DIALOG
28
III.
OEFFENTLICHE
MEINUNG,
OEFFENTLICHKEITEN,
MEINUNGS
WECHSEL
30
1.
WIE
WIRD
ZUSTIMMUNG
ERZIELT?
30
2.
UEBERZEUGUNGHERBEIFUEHREN
31
3.
OEFFENTLICHE
MEINUNG
32
4.
OEFFENTLICHKEITEN
36
5.
MEINUNGSWECHSEL
39
IV.
PUBLIC
RELATIONS:
ZIELE,
AUFGABEN,
DEFINITIONEN
41
1.
DIE
ZIELE
42
2.
DIE
AUFGABEN
43
3.
PR-DEFINITIONEN
49
V.
ABGRENZUNGEN
52
1.
JOURNALISMUS
_
52
2.
INFORMATION-NACHRICHT-DOKUMENTATION
_
55
3.
MANIPULATION
59
4.
MOTIVATION
_
:
_
62
5.
PUBLIZITAET
-
PUBLICITY
64
6.
PUBLIZISTIK
_
65
6
7.
PROPAGANDA
-
AGITATION
-
DESINFORMATION
-
DEMAGOGIE
66
8.
HUMAN
RELATIONS
69
9.
PUBLIC
AFFAIRS
70
10.
LOBBYING
71
11.
MARKETING
72
12.
WERBUNG-REKLAME
74
VI.
DER
WISSENSCHAFTLICHE
STANDORT
81
1.
DIE
PR-LEHRE
AN
HOCHSCHULEN,
INTERNATIONAL
BETRACHTET
81
2.
FORSCHUNG
AUF
DEM
PR-GEBIET
83
3.
DIE
WISSENSCHAFTLICHE
BASIS
DER
OEFFENTLICHKEITS
ARBEIT
88
4.
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
ALS
TEILDISZIPLIN
DER
KOM
MUNIKATIONSWISSENSCHAFT
92
VII.
DIE
GESCHICHTE
DER
PUBLIC
RELATIONS
92
1.
DIE
GEDANKLICHEN
VORLAEUFER
93
2.
DIE
ENTWICKLUNG
DER
PUBLIC
RELATIONS
IN
DEN
USA
95
3.
DIE
WELTWEITE
ENTWICKLUNG
DER
PUBLIC
RELATIONS
NACH
1945
98
B
DER
KOMMUNIKATIONSPROZESS
UND
DIE
MEDIEN
101
/.
DER
KOMMUNIKATIONSPROZESS
103
1.
WESEN
UND
BEGRIFFE
DER
KOMMUNIKATION
UND
DES
KOMMUNIKATIONSPROZESSES
104
2.
DIE
FUENF
BZW.
SECHS
STUFEN
DES
KOMMUNIKA
TIONSPROZESSES:
AUFTRAGGEBER,
KOMMUNIKATOR,
AUSSAGE,
MEDIEN,
ADRESSAT
(RUECKKOPPLUNG)
_
107
3.
DIE
KOMMUNIKATIONSFORMEN:
SPRACHE,
BILD,
SCHRIFT,
DEREN
KOMBINATIONEN
UND
DIE
SONSTIGEN
FORMEN
DER
BEDEUTUNGSUEBERTRAGUNG
111
7
4.
DIE
KOMMUNIKATIVEN
KANAELE
116
5.
DIE
KOMMUNIKATIONS-ARTEN
119
6.
DIE
INTERDEPENDENZ
DER
EINWIRKENDEN
FAKTOREN
121
7.
EINIGE
WESENTLICHE
ERFAHRUNGEN
IM
KOMMUNI
KATIONS-FELD
123
II.
DIE
MEDIEN
125
1.
DER
MEDIEN-BEGRIFF
_
126
2.
DIE
WICHTIGSTEN
MERKMALE
126
3.
DIE
FUNKTIONEN
DER
MEDIEN
134
4.
DIE
MASSENMEDIEN
139
DIE
GEDRUCKTEN
MEDIEN:
ZEITUNGEN,
ZEITSCHRIF
TEN,
BUCH
UND
SONSTIGE
DRUCKERZEUGNISSE
142
DIE
RUNDFUNKANSTALTEN:
HOERFUNK
UND
FERN
SEHEN
160
FILM
UND
TONBILDSCHAU
169
DIE
TONTRAEGER
175
5.
DIE
INDIVIDUELLEN
MEDIEN
177
6.
AKTUELLE
MEDIEN-PROBLEME
183
7.
DIE
MEDIENTECHNIK
VON
MORGEN
197
III.
DIE
ZUSAMMENARBEIT
MIT
DEN
MEDIEN
200
1.
VOM
STANDPUNKT
DES
AUFTRAGGEBERS
BZW.
PR
MANNESAUS
200
2.
VOM
JOURNALISTEN
HER
GESEHEN
204
3.
UMGANGSREGELN
IM
VERKEHR
MIT
JOURNALISTEN
UND
ANDEREN
MEDIEN
VERTRETERN
207
4.
MEDIENSPEZIFISCHE
EMPFEHLUNGEN
208
C
DIE
PRAXIS
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
213
I.
DIE
VIER
PHASEN
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
215
1.
UNTERSUCHUNG
DER
AUSGANGSLAGE
216
2.
PLANUNG
219
8
3.
DURCHFUEHRUNG
224
4.
WIRKUNGSKONTROLLE
228
II.
DIE
WICHTIGSTEN
AUFTRAGGEBER
234
1.
DER
STAAT
234
2.
STAEDTE
UND
KOMMUNALVERBAENDE
244
3.
DIE
PARTEIEN
249
4.
DIE
WIRTSCHAFT
254
5.
DIE
GEWERKSCHAFTEN
261
6.
ERZIEHUNG
UND
BILDUNG,
WISSENSCHAFT
UND
KULTUR
266
7.
RELIGIONSGEMEINSCHAFTEN
271
8.
SONSTIGE
AUFTRAGGEBER
275
III.
DIE
ZIELGRUPPEN
(UND
ZIELSETZUNGEN)
277
1.
DIE
TEILNEHMER
AM
WIRTSCHAFTSLEBEN
=
BUSI
NESS
RELATIONS
278
2.
DIE
PARTNER
IM
SOZIALEN
BEREICH
=
HUMAN
RELATIONS
283
3.
DIE
TEILNEHMER
AM
POLITISCHEN
LEBEN
=
POLITI
CAL
RELATIONS
287
4.
UMWELTBEZIEHUNGEN
(COMMUNITY
RELATIONS
+
URBAN
AFFAIRS
+
ENVIRONMENT
RELATIONS)
291
5.
INTERNATIONALE
BEZIEHUNGEN
=
INTERNATIONAL
RELATIONS
296
IV.
FUENFZEHN
THESEN
ZUR
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
303
D
DIE
WELT
DES
PR-MANNES
309
I.
DAS
BERUFSBILD
PR-FACHMANN
311
1.
DIE
PERSON
DES
PR-MANNES
312
2.
DAS
LEISTUNGSBILD
DES
PR-SPEZIALISTEN
319
3.
DIE
ERSCHEINUNGSFORMEN:
ANGESTELLTER
PR-BE
ARBEITER
,
PR-BERATER,
PR-AGENTUR
_
321
9
4.
DER
BERUFSWEG
327
5.
DAS
TAETIGKEITSBILD
329
6.
AKKREDITIERUNG
ODER
LIZENZIERUNG
IM
PR
BERUF?
332
II.
AUS
UND
FORTBILDUNG
AUF
DEM
PR-GEBIET
334
1.
PR-STUDIUM
AN
UNIVERSITAETEN
336
2.
LEHRGAENGE
AN
FACHSCHULEN
UND
AKADEMIEN
343
3.
SEMINARE
UND
KURSE
345
4.
PR-INFORMATION
FUER
NICHT-PR-PRAKTIKER
---------
345
5.
BEISPIELE
FUER
PR-STUDIENPLAENE
346
III.
DIE
BERUFSGRUNDSAETZE
349
1.
DIE
DERZEITIGE
INTERNATIONALE
SITUATION
-----------
349
2.
CODE
D
'
ATHENES
350
3.
DER
INTERNATIONAL
CODE
OF
CONDUCT
353
4.
NATIONALE
BERUFSGRUNDSAETZE
355
5.
KRITISCHE
WUERDIGUNG
358
IV.
DIE
PR-ORGANISATIONEN
UND
-INSTITUTIONEN
360
1.
DIE
INTERNATIONALEN
ZUSAMMENSCHLUESSE
----------
361
2.
DIE
REGIONALEN
PR-VEREINIGUNGEN
----------------
364
3.
DIE
55
NATIONALEN
PR-GESELLSCHAFTEN
367
4.
DIE
SIEBEN
PR-WELTKONGRESSE
1958-1976
371
5.
DIE
PR-EINRICHTUNGEN
IN
DER
BUNDESREPUBLIK
DEUTSCHLAND
373
V.
DIE
FINANZIELLE
SEITE
DER
OEFFENTLICHKEITSARBEIT
381
1.
PR-ETATS
381
2.
BERATUNGSHONORARE
384
3.
GEHAELTER
FUER
PR-FACHLEUTE
385
VI.
PR-AUSZEICHNUNGEN
387
1.
SUPRANATIONALE
AUSZEICHNUNGEN
388
2.
NATIONALE
PREISE
389
10
VII.
PR-LITERATUR
390
1.
ALLGEMEINE
UEBERSICHT
390
2.
PR-BIBLIOGRAPHIEN
UND
DOKUMENTATIONEN
391
3.
DIE
KLASSISCHEN
PR-BUECHER
BIS
1969
393
4.
AKTUELLE
BASIS-LITERATUR
SEIT
1970
395
5.
PR-ZEITSCHRIFTEN
396
6.
BEMERKENSWERTE
LITERATUR
AUF
NACHBARGEBIETEN
400
E
FUENF
FALL-STUDIEN
AUS
GANZ
UNTERSCHIEDLICHEN
PR-AUFGABENSTELLUNGEN
405
I.
WIE
INFORMIERT
MAN
MITARBEITER?
407
II.
WIR
BETEILIGEN
UNS
AN
EINER
UMWELTSCHUTZWOCHE
UN
SERER
STADT
411
III.
VORBEREITUNG
UND
DURCHFUEHRUNG
EINER
PR-GROSS
AKTION:
SOMMER-OLYMPIADE
1972
415
IV.
IMAGE-UNTERSUCHUNGEN
421
V.
AUF
DEM
WEG
ZU
EINER
GESELLSCHAFTSBEZOGENEN
BE
RICHTERSTATTUNG
425
F
NACHSCHLAGETEIL
429
I.
SACHREGISTER
_
II.
PERSONENREGISTER
_
III.
ABKUERZUNGEN
_
IV.
ABBILDUNGEN
_ |
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