Die Werbung eines Fremdenverkehrsortes:
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| Published: |
Frankfurt/Main
Dt. Fremdenverkehrsverband
1976
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6 |
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| adam_text | Titel: Die Werbung eines Fremdenverkehrsortes
Autor: Schönemann, Klaus
Jahr: 1976
Inhalt
Werbung als Teil des Marketing ..........................................................................7
Was ist Werbung?......................................................................................8
Was ist Fremdenverkehrswerbung?............................................................8
Aufgabe der Fremdenverkehrswerbung ....................................................8
Ziel der Fremdenverkehrswerbung ............................................................9
Werbeplanung ........................................................................................................10
Der Grundwerbeplan ................................................................................10
Der Jahreswerbeplan ..................................................................................11
Werbemittel ..........................................................................................................12
Gedruckte Werbemittel ..............................................................................13
Prospekt, Anzeige, Plakat..............................................................13
Prospektmappen, Handzettel, Werbebriefe, Verpackung..............14
Briefausstattungen, Poststempelwerbung, Stadtpläne,
Programmzeitschriften ..................................................................15
Optische und akustische Werbemittel ......................................................15
Werbefilm, Kulturfilm, Werbediapositiv, Diapositiv....................16
Lichtbildervortrag, Tonbildschau, Rundfunkwerbung,
Werbevorträge, Musikveranstaltungen ........................................17
Kassettenfernsehen ........................................................................18
Sonstige Werbemittel ................................................................................18
Messen und Ausstellungen............................................................18
Schaufenster, Werbegeschenke........................................................19
Studienreisen, Pressefahrten, Workshops......................................20
Angebotspräsen ta donen, Preisausschreiben ..................................21
Gemeinschaftswerbung ............................................................................22
TouristikstraGen, Fremdenverkehrsgemeinschaften ......................22
Städtegemeinschaften, Anzeigenkollektive, AnschlieGerwerbung 23
Gesetzliche Beschränkungen der Werbung................................................23
Inhalt der Werbemittel ..........................................................................................24
Werbethema ..............................................................................................24
Werbeidee ..................................................................................................24
Werbekonstante ........................................................................................25
Werbeaussage ............................................................................................25
Die Gestaltung der Werbemittel ............................................................................26
Die Heifer bei der Gestaltung der Werbemittel........................................26
Der Graphiker, Der Texter, Der Photograph................................27
Der Dekorateur, Der Messestandgestalter, Der Schildermaler ... 28
Der Werbeberater ......................................................................................28
Die Werbeagentur ....................................................................................28
Elemente der Werbemittelgestaltung......................................................................29
Der Prospekt ..............................................................................................29
Prospektformate, Prospektarten, ..................................................29
Prospektserien ................................................................................30
Prospektentwurf ............................................................................31
Unterkunftsverzeichnis ..................................................................33
Die Anzeige ................................................................................................33
Anzeigenplan ................................................................................34
Anzeigengestaltung ......................................................................35
Plazierung, Auftragserteilung ......................................................36
Erfolgskontrolle ............................................................................37
Die Produktion der Werbemittel............................................................................37
Herstellungsverfahren ..............................................................................37
Buchdruck, Offsetdruck, Tiefdruck ................................................38
Siebdruck, Papier, Schriftsatz, Schriftgröfie ....................................39
Schriftarten, Manuskript, Korrekturzeichen, Reproduktion .... 40
Vergabe von Aufträgen ............................................................................41
Lagerung der Werbemittel ....................................................................................42
Streuung der Werbemittel ....................................................................................43
Erfolgskontrolle ....................................................................................................45
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