Marketing-Fallstudien für Klein- und Mittelbetriebe:
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Ueberreuter
1993
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INHALTSVERZEICHNIS
Vorwort 7
I. Kurzcharakteristik der Fälle
A. Charakterisierung der Fälle aus inhaltlicher Sicht - Systematisierung und
Einordnung der behandelten Objektbereiche und Entscheidungstatbestände 11
B. Hinweise zur didaktischen Umsetzung von Fallstudien 15
C. Charakterisierung der Fälle aus didaktischer Sicht - Systematisierung der Fälle
nach Aufgabenstellung, Informations- und Lösungsteilen 20
II. Fälle:
1. Werkzeugbau Buber: Segmentierung und Preispolitik 37
2. Textilwerkstatt Waldviertel: Strategische Marketing-Planung in der Gründungsphase . 71
3. Tanzschule Heidenreich: Repositionierung als Konkurrenzstrategie 97
4. Schuhhaus Reutterer: Segmentorientierte Positionierung 123
5. Szotev-Unimax: Entscheidungsabläufe in einem Joint-venture-Projekt 149
6. Audiosales: Premium-Marketing im professionellen Audiogerätemarkt 167
7. Videothek »Die Welle«: Marktpotentialschätzung und Gründungsplan 193
8. Wittmann-Durchflußregler: Design für Maschinenteile 209
9. Metzgerei Anton Baumgartner's Witwe und Co.: Informationsgrundlagen
für die Preispolitik 231
10. Textilwerkstatt Waldviertel: Kommunikationspolitik in der Nachgründungsphase . 257
11. Therme Loipersdorf: Marketing für ein Thermalbad 281
12. Wiener Secession: Marketing für einen Kulturbetrieb 311
Autorenverzeichnis 345
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