Die Entwicklungsdynamik des europäischen Fernsehmarktes in den 90er Jahren:
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| adam_text | Inhaltsverzeichnis
Vorwort 9
1. Der Fernsehmarkt im Zeichen veränderter Rahmen¬
bedingungen in Europa 11
1.1 Politische Integration und technologische Inno¬
vationen als Herausforderung an öffentlich¬
rechtliche und private TV-Anbieter 11
1.2 Zielsetzung und Aufbau der Studie 12
2. Analysekonzept der Entwicklungsdynamik im euro¬
päischen Fernsehmarkt 14
2.1 Technische Reichweiten und Programmattraktivität
als zentrale Einflußfaktoren der Markt- und Wett¬
bewerbsstruktur 14
2.2 Abgrenzung öffentlich-rechtlicher und privater
Anbieter 16
2.3 Einbezogene Länder 19
2.4 Zeitraum der Prognose 20
3. Determinanten für die Entwicklung der technischen
Reichweiten privater Anbieter 21
3.1 Stand der Ausbaus technischer Übertragungs¬
systeme in Westeuropa Ende 1990 21
3.2 Technologische Innovationen 28
3.3 Politisch-rechtliche Entwicklungen 30
4. Entwicklung technischer Reichweiten privater
TV-Anbieter als Schlüssel große der zukünftigen
Dynamik im europäischen Fernsehmarkt 36
4.1 Methodische Vorbemerkungen 36
4.2 Zukünftige Entwicklung der Verkabelung von
Fernseh-Haushalten 38
5
4.3 Prognose der Verbreitung des Satellitenfernsehens in
Westeuropa 41
4.4 Öffnung des terrestrischen Frequenzspektrums für
private Anbieter bis 19% 43
4.5 Synopse der technischen Reichweitenentwicklung für
private Anbieter in den 90er Jahren 46
—=^V5. Bestimmungsfaktoren der Programmattraktivität öffent¬
lich-rechtlicher und privater Anbieter 51
5.1 Flexibilität im Hinblick auf das TV-Nutzungs¬
verhalten 52
5.2 Flexibilität im Hinblick auf das Programmangebot 54
5.3 Flexibilität im Hinblick auf die Finanzierungs¬
möglichkeiten 56
6. Implikationen der Entwicklungen in den technischen
Reichweiten und der Programmattraktivität für die
Markt- und Wettbewerbsstruktur 62
6.1 Entwicklung der Marktanteile privater Anbieter in
den 80er Jahren 62
6.2 Szenarien der Marktdynamik im europäischen
Fernsehmarkt in den 90er Jahren 70
6.3 Prognose der Marktanteile privater Anbieter bis 1996... 75
-6.4 Marktbedeutung strategischer Gruppen 79
7. Situation und Entwicklungsperspektiven des osteuro¬
päischen Fernsehmarktes g2
7.1 Der osteuropäische Fernsehmarkt nach der Öffnung.... 82
7.2 Stand der Entwicklung in den einzelnen nationalen
Fernsehmärkten g3
7.3 Zukunftsperspektiven des osteuropäischen
Fernsehmarktes g5
8. Zusammenfassung der Ergebnisse 87
6
Abkürzungsverzeichnis 89
Literaturverzeichnis 91
Anhang: Szenarien der Markt- und Wettbewerbsentwicklung
im europäischen Fernsehmarkt in den 90er Jahren
7
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