Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs:
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| Veröffentlicht: |
München
Dt. Taschenbuch-Verl. [u.a.]
1992
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| Schriftenreihe: | dtv
5835 : Beck-Wirtschaftsberater |
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* 1. Grundidee, Varianten und Funktionen der Markierung von ||
Waren und Dienstleistungen 1 I
von Erwin Dichtl
2. Von der Markierung zur Marke 25
von Ludwig Berekoven
3. Die Rolle des Markenartikels im marktwirtschaftlichen System . 47
von Ingo Schmidt und Stefan ElBer
4. Die Psychologie des Markenartikels 71 *
von Günter Wiswede
Y 5. Markenartikel und Verbraucher 97
von Jochen Becker
Y 6. Strategien zur Profilierung von Marken 129 I
von Heribert Meffert
7. Der Umweltschutz als Herausforderung und Chance für den
Markenartikel 157
von Lutz Wicke
8. Die Bedeutung von Hersteller und Handelsmarke für den
Handel 185 V
von Erich Batzer und Erich Greipl
9. Der Wert einer Marke aus betriebswirtschaftlicher und
rechtlicher Sicht 205
von Peter Hammann
10. Das Markenrecht in Deutschland und in der Europäischen
Gemeinschaft 247
von Alfons Kraft
11. Der Kampf gegen die Markenpiraterie 269
von Herbert E. Meister
VIII Inhaltsverzeichnis
/f?NDer Markenartikel im Spannungsfeld wirtschaftlicher und
v—gesellschaftlicher Herausforderungen 287
von Stefan Müller
Sachverzeichnis 323
Herausgeber und Autoren 327
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