Grundlegende Ansätze und Methoden der Medienwirkungsforschung:
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Wiesbaden
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1992
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INHALTSVERZEICHNIS
Vorwort 3
Abstract 7
I. Theorie 11
1. Theoretischer Bezugsrahmen 11
1.1 Der Begriff der Wirkung 12
1.2 Das Konzept der Wirkung 17
1.21 Das klassische Wirkungsmodell: Stimulus-Response 17
1.22 Kritik des klassischen Wirkungsmodells 20
1.23 Das transklassische Wirkungsmodell 29
1.3 Historischer Abriss der Wirkungsforschung 37
1.31 Entstehung der Wirkungsforschung 37
1.32 Die frühe Wirkungsforschung bis 1940 39
1.33 Erste Paradigmata 1940 -1960 41
1.34 Fragen an die Theorie 45
1.35 Neue Paradigmata 1970 ff 45
1.36 Neue Fragen an die Paradigmen 46
2. Messung von Wirkungen 47
2.1 Das Messproblem 48
2.2 Methoden der Wirkungsmessung 49
2.21 Beobachtung als Erhebungsinstrument 50
2.22 Interview als Erhebungsinstrument 50
2.23 Inhaltsanalyse als Erhebungsprozess 52
2.24 Reaktivität durch Kommunikation 53
2.3 Designs für Wirkungsmessung 56
2.31 Das unvollständige Wirkungsdesign 56
2.32 Das experimentelle Wirkungsdesign 57
2.33 Mehrmethodendesign 60
n. Paradigmen der Wirkungsforschung 62
3. Lineare Paradigmata 64
3.1 Das Stimulus-Response-Modell 64
3.2 Wirkung als Einstellungsänderung 64
3.3 Der agenda-setting approach ^66 _
3.4 Wirklichkeitskonstruktion durch Medien (cultivation hypothesis) . 76
3.5 Der uses-and-gratifications approach 78
4. Reflexive Paradigmata 84
4.1 Der Zweistufenfluss der Kommunikation 84
4.2 Die Schweigespirale 88
4.3 Die Wissensklufthypothese (knowledge gap hypothesis) 95
III. Exkurs: 96
5. Ansätze für die Vermittlung bevölkerungsrelevanter Themen und Proble¬
me - Bestandsaufnahme 97
5.1 Wahlkampagnen 98
5.2 Konsumforschung 98
5.3 Aufklärungskampagnen 100
5.4 Didaktische Ansätze 101
6. Überlegungen zur Durchführung von Kampagnen 101
6.1 Positionszentrierte Hypothesen 102
6.11 Der Kommunikator 102
6.12 Die Aussage 103
6.13 Der Rezipient 106
6.14 Erfolgskontrolle 106
6.2 Ein Modell für Medienwirkungen bei der Durchführung bevölkerungs¬
relevanter Massnahmen 107
IV. Literaturverzeichnis 117
7. Verzeichnis der im Text zitierten Literatur 117
8. Literatur Medienwirkungsforschung allgemein 132
9. Literatur Kampagnen 177 |
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