Marktforschung: Elemente und Methoden betrieblicher Informationsgewinnung
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
München u.a.
Hanser
1992
|
| Ausgabe: | 2., überarb. und erw. Aufl. |
| Schriftenreihe: | Studienbücher der Wirtschaft
|
| Schlagworte: | |
| Online-Zugang: | Inhaltsverzeichnis |
| Beschreibung: | Literaturverz. S. 285 - 289 |
| Beschreibung: | 304 S. graph. Darst. |
| ISBN: | 3446173196 |
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INFORMATIONSGEWINNUNG 2., UEBERARBEITETE UND ERWEITERTE AUFLAGE MIT 66
ABBILDUNGEN UND 138 BEISPIELEN CARL HANSER VERLAG MUENCHEN WIEN
INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS 13 SYMBOLVERZEICHNIS 15 1
GRUNDBEGRIFFE UND GEGENSTAND DER MARKTFORSCHUNG 17 LERNZIELE 17 1.1
OBJEKTGLIEDERUNGEN 17 1.2 AUFGABEN 24 1.3 INFORMATIONEN 31 1.3.1
INFORMATIONSARTEN 31 1.3.2 INFORMATIONSBEDARF 33 KONTROLLFRAGEN 44 2
METHODISCHE VORGEHENSWEISEN 45 LERNZIELE 45 2.1 ZEIT/RAUM-KRITERIEN 45
2.1.1 MARKTANALYSE 46 2.1.2 MARKTBEOBACHTUNG 48 2.2 ERHEBUNGSARTEN 49
2.2.1 PRIMAERFORSCHUNG/SEKUNDAERFORSCHUNG 49 2.2.2 QUELLEN DER
SEKUNDAERFORSCHUNG 53 2.2.3 BEURTEILUNG SEKUNDAERSTATISTISCHER DATEN 58
KONTROLLFRAGEN 68 3 DATENGEWINNUNGSARTEN 70 3.1 BEOBACHTUNG 70 LERNZIELE
70 3.1.1 MERKMALE 70 3.1.2 VOR- UND NACHTEILE 75 3.2 BEFRAGUNGEN 77
LERNZIELE 77 3.2.1 ARTEN 78 3.2.1.1 ZIELKREIS 78 3.2.1.2
ERHEBUNGSART/BEFRAGUNGSARTEN 81 3.2.2 ARBEITSABLAUF 91 10
INHALTSVERZEICHNIS 3.2.2.1 VORBEREITENDE MASSNAHMEN 91 3.2.2.2 TEILPLAENE
93 3.2.3 AUSWAHLPLAN 101 3.2.3.1 ARBEITSSCHRITTE 101 3.2.3.2
ZUFALLSAUSWAHL 102 3.2.3.3 BEWUSSTE AUSWAHL 107 3.2.3.4 AUSWAHLBASIS 112
3.2.4 STICHPROBENUMFANG 113 3.2.5 RUECKLAUF 120 3.2.5.1
BEHINDERUNGSGRUENDE 120 3.2.5.2 VERBESSERUNGSMASSNAHMEN 123 3.2.6
FRAGEBOGENAUFBAU , 125 3.2.6.1 OPERATIONALISIERUNGSPROBLEM 125 3.2.6.2
ABLAUFSTEUERUNG 129 3.2.6.3 FRAGENARTEN 132 3.2.7 DURCHFUEHRUNG 148
3.2.7.1 KONTAKTAUFNAHME 148 3.2.7.2 INTERVIEWEREINFLUESSE 148 3.2.7.3
INTERVIEWERSCHULUNG 151 3.2.7.4 INTENVIEWERKONTROLLE 153 3.3 TESTMARKT
154 LERNZIELE 154 3.4 PANEL 161 LERNZIELE 161 3.4.1 ARTEN 161 3.4.2
INFORMATIONSANGEBOT 163 3.4.3 PROBLEME 166 KONTROLLFRAGEN 17 1 4
DATENAUFBEREITUNG 175 LERNZIELE 175 4.1 CODIERUNG UND SPEICHERUNG 176
4.1.1 AUSWERTUNGSTECHNIKEN 176 4.1.2 PLATZBEDARF 180 4.1.3
VERSCHLUESSELUNG 183 4.2 GRUNDAUSZAEHLUNG 185 4.3 DATENVERDICHTUNG 193
4.3.1 DATENGLIEDERUNG 193 4.3.2 MITTELWERTE 203 4.3.3 STREUUNGEN 211
INHALTSVERZEICHNIS 11 4.4 VERKNUEPFUNGEN 214 4.4.1 KREUZTABULIERUNG 214
4.4.2 KENNZIFFERN 220 4.4.3 REIHENVERGLEICHE 223 4.4.4 KORRELATION 224
4.4.5 REGRESSION 230 4.5 MULTIVARIATE AUSWERTUNG 234 4.5.1
VARIANZANALYSE 234 4.5.2 DISKRIMINANZANALYSE 236 4.5.3 FAKTORENANALYSE
237 4.5.4 CLUSTERANALYSE 241 4.5.5 MULTIDIMENSIONALE SKALIERUNG 244 4.6
PROGNOSEN 246 KONTROLLFRAGEN 257 5 ERGEBNISPRAESENTATION 259 LERNZIELE
259 5.1 KOMMUNIKATION DER ERGEBNISSE 259 5.2 GRAPHISCHE DARSTELLUNG 262
KONTROLLFRAGEN 26 8 LOESUNGEN DER KONTROLLFRAGEN 269 GLOSSAR 283
LITERATURVERZEICHNIS 292 STICHWORTREGISTER 297
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