Grundlagen und Grundbegriffe des Marketing:
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| New Title: | Ahlert, Dieter Grundzüge des Marketing |
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| Format: | Book |
| Language: | German |
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Düsseldorf
VDI-Verl.
1973
|
| Series: | Verein Deutscher Ingenieure: VDI-Taschenbücher
44 |
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INHALT
SEITE
1.
GRUNDLAGEN
DER
ABSATZLEHRE
UND
ABSATZPOLITIK
.
1
2.
DER
MARKT
ALS
BETAETIGUNGSFELD
DES
MARKETING
.
3
2.1.
DER
MARKT
UND
MARKTARTEN
.
3
2.2.
STRUKTURMERKMALE
DES
MARKTES
.
3
2.3.
DER
MARKT
ALS
DYNAMISCHES
GEBILDE
.
10
3.
DIE
ZIELE
DES
MARKETING
.
14
4.
DIE
INSTRUMENTE
DES
MARKETING
.
17
4.1.
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
17
4.1.1.
GRUNDLAGEN
DER
PRODUKT-UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
17
4.1.2.
DIE
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
.
18
4.1.2.1.
DIE
GESTALTUNG
DER
VERPACKUNG
.
19
4.1.2.2.
DIE
GESTALTUNG
DER
MARKIERUNG
.
20
4.1.2.3.
DIE
GESTALTUNG
DES
SORTIMENTS
.
21
4.1.3.
ZIELE
UND
STRATEGIEN
DER
PRODUKT
UND
SORTIMENTSGESTALTUNG
22
4.1.3.1.
PRODUKTINNOVATION
.
22
4.1.3.2.
PRODUKTVARIATION
.
22
4.1.3.3.
PRODUKTELIMINIERUNG
.
23
4.I.3.4.
VERPACKUNG
UND
MARKIERUNG
.
24
4.1.3.5.
SORTIMENTSSTRATEGIEN
.
24
4.2.
ABSATZWERBUNG
.
26
4.2.1.
BEGRIFFLICHE
GRUNDLAGEN
.
26
4.2.2.
ARTEN
DER
ABSATZWERBUNG
.
26
4.2.3.
AUFGABEN
DER
ABSATZWERBUNG
.
27
4.2.4.
ZIELE
UND
STRATEGIEN
DER
ABSATZWERBUNG
.
28
4.2.5.
DURCHFUEHRUNG
DER
ABSATZWERBUNG
.
29
4.2.5.1.
WERBEAUSSAGE
.
29
4.2.5.2.
WERBEMITTEL
UND
WERBETRAEGER
.
30
4.2.5.3.
WERBESTREUUNG
.
31
SEITE
4.2.5.4.
WERBEETAT
.
33
4.2.5.5.
WERBEPROGRAMM
.
36
4.2.6.
WERBEERFOLGSKONTROLLE
.
36
4.3.
ABSATZORGANISATION
.
37
4.3.1.
GRUNDLAGEN
DER
ABSATZORGANISATION
.
37
4.3.2.
ARTEN
DER
ABSATZORGANE
.
38
4.3.2.1.
UNTERNEHMUNGSEIGENE
ABSATZORGANE
.
38
4.3.2.2.
UNTERNEHMUNGSGEBUNDENE
ABSATZORGANE
.
40
4.3.2.3.
UNTERNEHMUNGSFREMDE
ABSATZORGANE
.
41
4.3.3.
AUFGABEN
DER
ABSATZORGANE
.
43
4.3.4.
ZIELE
UND
STRATEGIEN
DER
ABSATZORGANISATION
.
45
4.3.5.
GESTALTUNG
DER
ABSATZORGANISATION
.
47
4.3.5.1.
BESTIMMUNGSFAKTOREN
DER
GESTALTUNG
DER
ABSATZORGANISATION
.
47
4.3.5.2.
ABSATZWEGE
.
49
4.3.5.3.
ABSATZBEZIEHUNGEN
.
51
4.3.5.4.
BESONDERHEITEN
DER
ABSATZBEZIEHUNGEN
BEIM
EXPORT
53
4.4.
PREISPOLITIK
.
56
4.4.1.
ALLGEMEINES
.
56
4.4.2.
DER
MARKT
ALS
BESTIMMUNGSFAKTOR
DES
PREISES
.
58
4.4.2.1.
DER
EINFLUSS
DER
NACHFRAGER
AUF
DEN
PREIS
.
58
4.4.2.2.
DER
EINFLUSS
DER
ANBIETER
AUF
DEN
PREIS
.
63
4.4.2.3.
DER
EINFLUSS
DES
MARKTOBJEKTES
AUF
DEN
PREIS
.
76
4.4.2.4.
DER
EINFLUSS
DER
MARKTWEGE
AUF
DEN
PREIS
.
77
4.4.2.5.
DER
EINFLUSS
DER
RAHMENBEDINGUNGEN
DES
MARKTES
AUF
DEN
PREIS
.
78
4.4.3.
DIE
KOSTEN
ALS
BESTIMMUNGSFAKTOR
DES
PREISES
.
79
4.4.3.1.
ALLGEMEINES
.
79
4.4.3.2.
PREISERMITTLUNG
BEI
OEFFENTLICHEN
AUFTRAEGEN
.
80
4.4.3.3.
PREISERMITTLUNG
BEIM
EXPORT
.
86
4.4.4.
EINZELNE
ZIELE
DER
PREISPOLITIK
.
86
4.4.5.
PREISSSTRATEGIEN
.
87
4.5.
KUNDENDIENSTPOLITIK
.
95
4.5.1.
ALLGEMEINES
.
95
4.5.2.
BESCHAFFUNGSERLEICHTERNDE
KUNDENDIENSTLEISTUNGEN
.
95
4.5.3.
VERWENDUNGSERLEICHTEMDE
KUNDENDIENSTLEISTUNGEN
.
97
5.
DIE
INFORMATIONEN
DES
MARKTES
ALS
VORAUSSETZUNG
FUER
DIE
PLANUNG
DES
MARKETING
.
99
5.1.
ALLGEMEINES
.
99
5.2.
DIE
MARKTDATEN
.
100
X
SEITE
5.3.
DIE
METHODEN
DER
MARKTFORSCHUNG
ZUR
GEWINNUNG
DER
MARKTINFORMATIONEN
.
101
5.3.1.
BEGRIFFLICHE
ABGRENZUNGEN
.
101
5.3.2.
DIE
OKOSKOPISCHE
MARKTFORSCHUNG
.102
5.3.3.
DIE
DEMOSKOPISCHE
MARKTFORSCHUNG
.
103
5.3.4.
DIE
MARKTPROGNOSE
.
107
6.
DIE
PLANUNG
DES
MARKETING
.
109
6.1.
ALLGEMEINES
.109
6.2.
DIE
PHASEN
DER
MARKETING-PLANUNG
.
109
6.3.
MARKETING-MIX
UND
MARKETING-ZIELE
.
113
7.
ANTWORTEN
AUF
DIE
IM
TEXT
GESTELLTEN
FRAGEN
.
117
8.
REPETITORIUM
.120
9.
SCHRIFTTUM
.
122
10.
SACHWORTVERZEICHNIS
.
124
XI |
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