Marketinginstrumente im Fremdenverkehr:
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| Format: | Buch |
| Sprache: | Undetermined |
| Veröffentlicht: |
Düsseldorf
Min. für Wirtschaft, Mittelstand u. Technologie
1991
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|---|---|
| adam_text | Kurzfassung der Untersuchung _____^__
^^^^^^H Untersuchungsrahmen ______¦
1. Untersuchungsfragestellungen ___ü__fl
2. Erläuterungen zum Untersuchungsgegenstand _______!
i/. Definition des Begriffs „Tourismus KU
2A Tourismus Marketing H££fl
2^2,1 Der Tourismus Markt und seine Beeinflussungen VXfl
2,^.2 Aufgabenfelder des Tourismus Marketing ______¦
2.2.3 Einsatz kommunikativer Marketing Instrumente als Teil ^^^^^
des Tourismus Marketings ¦£{!¦
2.3 Akteure im Tourismus Marketing Kfl
2.3.1 Akteure auf der Ortsebene BCVA
2.3.2 Überörtlich tätige Akteure ^Fp9
2.3.3 Folgerungen für den notwendigen Kommunikationsverbund ^Fx^|
2A Einflüsse auf die Festlegung eines effektiven Kommuni ^^^^^
kations Mix ^k^^l
24.1 Wichtige Einflußgrößen EU
2A.2 Vier fiktive Beispiele ^^JjJ
3. Ansprüche an die Planung des Einsatzes kommunikativer _______
Marketing Instrumente ______¦
n
Erfahrungen vor Ort Kü
1. Darstellung des Untersuchungsansatzes BmÜ|
1.1 Auswahl der Untersuchungseinheiten B£fl|
1.2 Informationsgewinnung B2fl
2. Erfaßte Segmente des Tourismus Marktes Im^I
3. Organisation des Tourismus Marketing in Nordrhein —^
Westfalen und beteiligter Akteure K£j|
3.1 Ortsebene BXlfl
3.1.1 Vorbemerkung ^^kfl
3.1.2 Individuell handelnde Anbieter ^^cl
3.1.3 Verkehrsvereine ^1
3.14 Kommunale Fremdenverkehrsstelle Hxfl
3.2 Akteure in vertikaler Gliederung K*^9
4. Aktivitäten im Tourismus Marketing B^^l
4.1 Produktionsphasen des Tourismus Marketing ^^^1
4.1.1 Marktbeobachtung, Marktforschung und Marktanalyse ^Q|
4.1.2 Angebotsgestaltung und Preisgestaltung |^21
4.1.3 Erfolgskontrolle i^EI
4 2 Einsatzmittel des Tourismus Marketing I^QI
4.2.1 Beratung und Information K^^l
4.2.2 Werbung BEHB
4.2.3 Verkaufsförderung t[»^I
4 2 4 Presse und Öffentlichkeitsarbeit B [»1*1
4.3 Wirksamkeiten kommunikativer Marketing Instrumente fl^^*l
4.3.1 Marktsegmentspezifische Eignung der Instrumente ^^Tjj
4.3.2 Marktphasenabhängige Eignung der Instrumente B^^I
4.3.3 Ortsspezifische Profile des Einsatzes kommunikativer ^^^^
Marketing Instrumente ^^ufl
4.4 Generelle Probleme im Tourismus Marketing ^^^J
5. Koordination der Marketing Aktivitäten verschiedener ^^^^^
5.1 Koordination auf der Ortsebene ^f£]
5.2 Zwischengemeindliche Koordination (£IJ
5.3 Kooperation zwischen örtlich und überörtlich tätigen ^^^^
6. Eingesetzte Budgets im Tourismus Marketing Bl£?»fl
6.1 Aufwand für Einsatzmittel auf der Ortsebene ^____
Schwankungsbreiten und Erklärungsansätze k££]
6.2 Aufwand für Einsatzmittel überörtlicher Akteure ^^£4
6.3 Versuch der Hochrechnung der in NRW getätigten
Aufwendungen ¦EF]
^^^^^^^J Ansätze zur Verbesserung des Einsatzes von kommunikati
^^^^^^^B ven Marketing Instrumenten zur Förderung des nordrhein
westfälischen Fremdenverkehrs BjEf^g
1. Empfehlungen zum Einsatz kommunikativer Instrumente im ^^^^^
nordrhein westfälischen Tourismus Marketing ¦hi^a
1.1 Stärken und Schwächen des Werbeinstrumenteneinsatzes
auf der Ortsebene HyiyLflf
1.2 Stärken und Schwächen des Werbeinstrumenteneinsatzes
überörtlicher Akteure Sr» l*j|
1.3 Empfehlungen zum Kommunikations Mix ¦ F~yj|
2. Empfehlungen zur Organisation des Tourismus Marketings ^^j£j
2.1 Grundstruktur der Aufgabenzuweisung an die beteiligten m mwm
2.2 Folgerungen für das Tourismus Marketing der Ortsebene ^UmI
2.3 Folgerungen für das Tourismus Marketing in vertikaler m ^rr^
Gliederung J^Q
3. Planung des Kommunikations Mix ^^£*J
3.1 Generelle Probleme ^^^*J
3.2 Vorgehensweise bei der Planung des Kommunikations Mix ^^£j|
3.3 Fiktive Beispiele KE£I
3.3.1 Bisherige Praxis der Budgetbemessung |^^j
3.3.2 Gezielte Budgetbemessung |[^£J
3.3.3 Planung des Kommunikations Mix bei festgelegtem Budget j^^^j]
E Anhang:
Katalog kommunikativer Marketinginstrumente HEftifl
Abbildungsverzeichnis P[^^J
|
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