So finden sie den richtigen Sponsor: Marktübersicht, Profi-Strategien, Vertragsgestaltung, Kreativ-Ideen, Profitieren von Prominenten, Szene- und Lifestyle-Sponsoring
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| Format: | Book |
| Language: | German |
| Published: |
München
Heyne
1992
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| Edition: | Orig.-Ausg. |
| Series: | Kompaktwissen
298 |
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| adam_text | Inhalt I. Einleitung 7
Was ist Sponsoring? 9
II. Grundbegriffe 13
1. Einige Fachausdrücke 13
2. Wie funktioniert Sponsoring? 18
3. Sponsoringarten 20
3.1. Sport 20
3.2. Kultur 24
3.2.1. Traditionelles Kultursponsoring 24
3.2.2. Szene und Lifestyle 27
3.3. Soziales und Umwelt 29
4. Das Hauptinteresse der Sponsoren 32
4.1. Zielgruppenkontakt 38
4.2. Bekanntheitsgrad 41
4.3. Imageprofilierung 42
5. Wie denken Sponsoren? 44
6. Trends 47
6.1. Szene und Lifestylesponsoring 47
6.2. »Event im Event« Strategien 50
6.3. Mediensponsoring 54
6.4. Lokale Sponsoren 56
5
III. Praxis
Auf der Suche nach Sponsoren 59
1. DasAngebot 59
1.1. Idee 60
1.2. Zielgruppe 61
1.3. Leistung 62
1.4. Termine 71
1.5. Kosten 72
1.6. Checkliste für das Erstellen eines
Sponsoring Angebots 76
2. Die Akquisition 79
2.1. Wer kann Sponsor sein? 79
2.2. Der erste Kontakt 85
2.3. Der zweite Kontakt 87
2.4. Sponsoren Verträge 91
3. Die Zusammenarbeit mit dem Sponsor 93
3.1. Abwicklung 93
3.2. Betreuung bei einer
Sponsoring Aktion 93
3.3. Grundregeln für eine
Zusammenarbeit 95
3.4. Abschlußberichte und
Leistungsnachweis 96
4. Ausblick 98
IV. Weiterführende Information 101
Literatur 101
Informationsstellen 102
Seminare 103
Register 105
6
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