Handbuch Kultursponsoring: Ideen und Beispiele aus der Praxis
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Hannover
Schlüter
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| adam_text | Inhalt
Einleitung 9
1. Kulturpolitische Ausgangsbedingungen 11
Staatliche Rahmenbedingungen 12
Steuerrechtliche Situation 13
Kulturpolitische Situation 16
2. Formen und Besonderheiten des Kultursponsorings ... 19
Definition 20
Motive des Kultursponsoring Engagements 22
Imagetransfer 22
Differenzierte Zielgruppenansprache 22
Kostengünstiges Instrument 23
Wertewandel 25
Kultureller Beiwert der Produkte 27
Zum Vergleich: Sport , Umwelt und Soziosponsoring 28
Formen des Kultursponsorings 33
Produktorientierte Kultur PR 33
¦ Unternehmensorientierte Kultur PR 34
3. Beispiele für das Kultursponsoring 37
Größenordnung des kulturellen Engagements
der deutschen Wirtschaft 39
Unternehmen mit breitangelegten Kultursponsorship Strategien 45
BMW AG 45
Deutsche Lufthansa AG 51
American Express International Ine 54
Olivetti Systems and Networks 57
Philip Morris Companies Ine 61
IBM 68
Mobil Oil AG 70
Daimler Benz AG 72
Produktorientiertes Sponsoring 79
Braun AG 79
Rosenthal AG 80
Agfa GevaertAG 81
Siemens AG 82
Philips GmbH 84
BayWaAG 86
KodakAG 87
Digital Equipment GmbH 88
AEG Hausgeräte AG 88
Staatlich Mineralbrunnen, Siemens Erben 89
Alfred Teves GmbH 89
Mobil Oil AG 90
Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH 90
Kulturveranstaltungen, die in Verbindung mit
den Auslandsaktivitäten der Unternehmen stehen 91
Kultur PR mit Standortbezug 96
Firma 4711 Ferd.Mülhens 96
Bayerische Rückversicherungs AG 98
OsramGmbH 99
VebaOelAG 100
MANAG 100
PreussagAG 100
Neckarwerke Elektrizitätsversorgungs AG 101
ANT Nachrichtentechnik GmbH 102
Verlag M. DuMont Schauberg 103
Die Zeit 104
HAG AG/Bremer Sparkasse 104
Karlsberg Brauerei KG Weber 105
Ernst Klett Verlag 107
AudiAG 107
Mitarbeiterorientierte Kulturförderung 108
Tetra Pak Rausing Co. KG 108
Bayer AG HO
BASF AG 112
Boehringer Ingelheim 113
Hoechst AG 114
Franz Haniel Cie. GmbH 114
Die Kulturförderung der Banken und Sparkassen 115
BHW Bausparkasse AG 116
Bayerische Vereinsbank 17
Commerzbank AG 1 °
Deutsche Bank AG 119
Dresdner Bank AG ]22
DG Bank Deutsche Genossenschaftsbank 124
Württembergische Hypothekenbank AG 125
Bayerische Hypotheken und Wechselbank AG 125
Westdeutsche Landesbank 126
Sparkassen — Förderung im Überblick 127
Stadtsparkasse Köln 129
Landesgirokasse Stuttgart (LG) 130
Niedersächsische Sparkassenstiftung 132
Untemehmensstiftungen 133
Kulturstiftungen 134
HortenAG 134
SiemensAG 134
Dresdner Bank 135
Unternehmensstiftungen mit breitgefächertem Aufgabenspektrum . 137
Körber Gruppe 137
Bertelsmann AG 138
Bitburger Brauerei GmbH 139
Robert Bosch Stiftung 140
Klöckner Co.KGaA 140
LPossehl Co.mbH 141
Stiftung F. V. S 142
Volkswagen Stiftung 143
Dachorganisationen 144
Verband Deutscher Papierfabriken e. V 144
Deutsche Industrie und Handelskammer 144
IG Metall 145
Bundesverband der Deutschen Zementindustrie e. V 145
Verband Beratender Ingenieure 145
Kulturförderorganisationen der Wirtschaft 146
Initiativkreis Ruhrgebiet 146 _
Unternehmerinitiative Niedersachsen 147
Medien und Kultursponsoring 149
Rechtliche Situation 149
Beispiele für Kooperationen zwischen Sendeanstalten
und Wirtschaftsunternehmen 151
TV Sponsorship Situation in Europa und den USA 154
Zukunft des TV Sponsorships in Europa 156
4. Beispiele für Kooperationen 159
Verbände und Stiftungen 160
Stadtjubiläen 163
Festivals 167
Kulturinstitutionen 171
5. Ausblick auf internationale Kultur PR Entwicklungen . 177
Österreich 179
Schweiz 180
Belgien 180
Frankreich 181
Italien 182
Großbritannien 185
Polen 186
USA 186
6. Koordinations und Organisationsstellen der Wirtschaft
für das Kultursponsoring 191
Business Committeeforthe Arts(BCA), USA 192
Stichting Sponsors voor Kunst, Niederlande 193
Promotion du Mecenat Theätral et Artistique, a. s. b. I.
(PROMETHEA), Belgien 194
Creative Art Sponsoring, Österreich 195
Fondation de France, Frankreich 196
Association pour le Developpement du Mecenat Industriel
et Commercial (ADMICAL), Frankreich 196
AgenceCulturelleTechniquedÄlsace(ACTA), Frankreich 198
Association for Business Sponsorship in the Arts (ABSA),
Großbritannien 198
Association for the Support of Cultural Activities (OMEPO),
Griechenland 200
Business Council for Arts and Heritage ICOTHU), Irland 201
Kulturkreis im Bundesverband der Deutschen Industrie e. V 205
Fördergemeinschaft der Wirtschaft 208
European Sponsorship Coordination Body 209
Europe s Capital Foundation of the Arts 209
7. Ausblick 211
8. Literatur 215
9. Abkürzungen und Stichwortverzeichnis 219
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