Kultursponsoring als Kommunikationsinstrument:
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| Published: |
Heilbronn
WiP
1991
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| Series: | Wissenschaftliche Arbeiten für die Praxis
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K. jLL^ x*raYxxxsor±jm aJLs ItotnrmxndJcatxorisxrmtirumnent:
eines Unternehmens
Seite
1. Einleitung 1
1.1. Problemstellung CF D
1.2. Abgrenzung 2
1.3. Gang der Untersuchung 2
2. Der Begriff Sponsoring 4
2.1. Definition des Begriffes Sponsoring Cj£
2.2. Abgrenzung des Begriffes Sponsoring gegenüber 6
Mäzenatentum und Spendenwesen
2.3. Arten und Erscheinungsformen des Kultursponsoring 8
2.4. Chancen und Grenzen des KulturSponsoring 12
3. Die Entwicklung des Kultursponsoring 17
3.1. Die Entwicklungsphasen des Kultursponsoring 17
3.2. Gründe für die Entwicklung des KulturSponsoring 19
4. ,A Sponsoring als Teil der Unternehmenskommunikation *s3~0
1 4.l.i Wertewandel und Unternehmenskommunikation Q^O
4.2. Sponsoring und Corporate Communications 2~3
, 4.3. Kultursponsoring und Kommunikations Mix 27
I 4.3.1.Kultursponsoring und Public Relations 29
4.3.2.KulturSponsoring und Werbung 30
• 4.3.3.Kultursponsoring und Verkaufsförderung 31
i 4.4. Kultursponsoring und innerbetriebliche Kommunikation 32
4.5. Die Rolle der Medien als Multiplikator 34
5. Die Planung von KulturSponsorships im Rahmen
der Kommunikationspolitik 38
5.1) Die Ziele des Unternehmens 38
5.2^ Die Zielgruppenauswahl 40
5rT3. Die Entwicklung einer Sponsoringstrategie 42
5.4. Der Planungsablauf 45
5.4.1.Die Feinauswahl von Sponsoringobjekten 46
5.4.2.Die Planung einer Sponsoringaktivität 49
5.4.3.Die Budgetierung 52
5.4.4.Die Wirkungskontrolle 54
5.5. Die Arbeit der Kultursponsoring Agentur 60
6. Kultursponsoring im internationalen Vergleich 64
6.1. Kultursponsoring in den USA 64
6.2. KulturSponsoring in Großbritannien 65
6.3. Kultursponsoring in Frankreich 68
7. Schlußbetrachtung 69
8. Anhang
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