Absatz-Beförderung: Kommentare zu aktuellen Themen aus Marketing, Werbung und Werbeagenturen
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| Format: | Buch |
| Sprache: | German |
| Veröffentlicht: |
Augsburg
AV-Verl.
1992
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| Ausgabe: | 1. Aufl. |
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| Beschreibung: | 195 S. |
| ISBN: | 3925274499 |
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Seite
1. über Marketing 3
2. Ober Werbung 115
3. über Werbeagenturen 169
- 1 -
Inhalt
Seite
1. über Marketing
1.1 Konfliktpotentiale um Marketing im Unternehmen 5
1.2 Marketing und moderne Gesellschaftsstruktur 11
1.3 Megatrends im Marketing f15 )
1.4 Ethische Forderungen im Marketing 19
1.5 Statements zur Unternehmensethik (24)
1.6 Kennzeichen de3 Konsumentenmarktes 27
1.7 Kennzeichen des Produzentenmarktes 3()
1.8 Kennzeichen des Wiederverkäufermarktes {35 j
1.9 Kennzeichen des Marktes für öffentliche Güter 37 )
1.10 Kennzeichen ideeller Leistungen als Güter 39
1.11 AIleinstellende Markenpositionierung 41
1.12 Transferierung von Markenkompetenz /44 I
1.13 Möglichkeiten für Markentransfer {4V
1.14 Neues Markenphänomen Cascading ; 50 /
1.15 Möglichkeiten zur Produktvariation , 53 1
1.16 Original equipment manufacturing 56
1.17 Moderne Dynamik der Betriebsformen des Handels ,58
1.18 Warenhäuser zwischen allen Stühlen 62/
- 3 -
1.19 Regalplatzknappheit im Handel f^J
1.20 Vorzugsplacierungen im Handel v
1.21 Darstellung und Bedeutung der Marketing-Logistik nvj
1.22 Die Instrumente des Impulsmarketing ?5 ,
1.23 Das akquisitorische Potential im Marketing [79y
1.24 Nachvollziehbare Preisruhe im Ol igopolmarkt /83 )
w
1.25 Die Bedeutung von Marktbarrieren ( j/
1.26 Die Prinzipien des Wettbewerbs 91
1.27 Marktmechanik an einem Beispiel 95
1.28 Erfolgsfaktoren im Business f9J/
1.29 Marketing-Erfolgsfaktoren japanischer Anbieter H°O
1.30 Markteroberung japanischer Unternehmen /1T
- 4 -
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