Umweltbezogene Kommunikationspolitik: ökologischer Anspruch, ökonomischer Erfolg und rechtliche Grenzen
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Duisburg
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Seite
I. Problemstellung und Aufbau der Arbeit 1
n. Umweltaspekte in der Kommunikationspolitik 3
y 1. Werbung 3
2. Verkaufsförderung 6
3. Public Relations 7
y 4. Sponsoring 9
HI. Stellenwert ökologiebezogener Informationen im Kaufentscheidungsprozeß
y 1. Informationsquellen des Konsumenten zur Qualitätsbeurteilung 13
2. Begrenzungsfaktoren der Informationsaufnahme 15
3. Schlüsselinformationen als Kernelemente umweltorientierter
Kommunikation 17
3.1 Geschäftsimage 19
3.2 Herstellergoodwill 20
3.3 Markenname 22
3.4 Preis 25
3.5 Systeme informativer Warenkennzeichnung 26
IV. Die rechtliche Beurteilung umweltbezogener Kommunikationspolitik
1. Gesetzliche Grundlagen 38
1.1 Möglichkeiten der Anwendung des § 1 UWG 38
1.2 Überblick über das Irreführungsverbot des § 3 UWG 41
2. Exemplarische Konkretisierung der Rechtsprechungspraxis
2.1 Die Grenzen ökologiebezogener Kommunikationspolitik
nach § 1 UWG 44
2.2 Irreführung durch umweltbezogene Werbung 49
V. Lösungsansätze 57
1. Überblick über die politischen Initiativen zur Regelung von
Schlüsselinformationen 58
2. Ansätze zur Kontrolle allgemeiner umweltbezogener Werbeaussagen 63
3. Strategien der gezielten Verbraucherinformation bei der
Konzeptionierung von Schlüsselinformationen 66
3.1 Einrichtung einer Stiftung Umweltverträglichkeitsprüfung 67
3.2 Gesetzliche Vorgaben für eine ökologische Buchhaltung 76
Literaturverzeichnis 80
Abbildungsverzeichnis
Seite
Abb. 1 Verbandszeichen im ökologischen Landbau 31
Abb. 2 Die allgemeine Produktlinienmatrix 70
Abb. 3 Datenfluß der Öko Bilanz am Beispiel einer Verpackungsbewertung 73
Abb. 4 Rahmen der ökologischen Buchhaltung 77
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