Wettbewerbsstrategie versus Wettbewerb als Strategie: der Marktführer im Spannungsfeld von Unternehmensstrategie und Wettbewerbspolitik
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München
Gertner
1990
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VERSUS WETTBEWERB ALS STRATEGIE DER MARKTFUEHRER IM SPANNUNGSFELD VON
UNTERNEHMENSSTRATEGIE UND WETTBEWERBSPOLITIK INHALTVERZEICHNIS SEITE I.
GEFANGENEN-DILEMMA ODER FREIHEITS-DILEMMA? EINFUEHRUNG IN DIE
PROBLEMSTELLUNG 1 II. DAS UNTERNEHMEN IM MARKT: MARKTFUEHRERSCHAFT ALS
WETTBEWERBSSTRATEGIE 13 1. DAS UNTERNEHMEN IM WETTBEWERB: DIE
ENTFALTUNG DER BETRIEBSWIRTSCHAFTLICHEN RATIONALITAET 13 2. ZUR GENESIS
DER STRATEGISCHEN ORIENTIERUNG 17 2.1. DER TRANSAKTIONSKOSTENANSATZ:
SIEG DES PLANS UEBER DEN MARKT? 18 2.2. DER FIXKOSTENANSATZ: VERLUST DER
ANPASSUNGSFLEXIBILITAET DURCH MASSENPRODUKTION? 20 2.3. DER
UMWELTTURBULENZ-ANSATZ: UMWELTBEHERRSCHUNG DURCH STRATEGIE? 22 3.
ERFOLGREICH IM WETTBEWERB DURCH MARKTFUEHRERSCHAFT 24 3.1. DIE
MARKTSTELLUNG ALS ZENTRALER ERFOLGSFAKTOR 24 3.2. DIE
WETTBEWERBSSTRATEGIE VON PORTER 28 3.3. DIE STRATEGIE DES OPTIMALEN
MARKTANTEILS VON KOTLER: AUSDRUCK DES AUFGEKLAERTEN SELBSTINTERESSES? 37
3.4. LEBENSZYKLUS, WACHSTUMSORIENTIERUNG UND RISIKOSTREUUNG:
MARKTFUEHRERSCHAFT IM PORTFOLIOKONZEPT 45 4. ERFOLG DURCH STRATEGIE? -
ZUR PRAKTISCHEN RELEVANZ DER PRAESKRIPTIVEN WETTBEWERBSSTRATEGIE 51 III.
WETTBEWERB ALS STRATEGIE: DIE WIRKUNG DER UNSICHTBAREN HAND 61 1.
WETTBEWERB ALS STRATEGIE ZUR ENTFALTUNG KOLLEKTIVER RATIONALITAET 61
1.1. DIE FUNKTIONEN DES WETTBEWERBS 61 1.2. WETTBEWERB ALS
INNOVATIONSSTRATEGIE 70 1.3. VORAUSSETZUNGEN UND FEHLENTWICKLUNGEN 78 2.
WETTBEWERB ALS STRATEGIE DES KAPITALS: DER MARXISTISCHE ANSATZ 84 3.
WETTBEWERBSMAENGEL UND MARKTVERSAGEN 92 4. ALTERNATIVEN ZUM WETTBEWERB
104 4.1. BUEROKRATIE STATT WETTBEWERB 104 4.2. DEMOKRATIE STATT
WETTBEWERB 106 4.3. BARGAINING STATT WETTBEWERB 107 4.4. ALTRUISMUS
STATT WETTBEWERB 110 IV. DER EMPIRISCHE BEFUND: DER MARKTFUEHRER IN DER
WETTBEWERBSFORSCHUNG 113 1. ZUR NOTWENDIGKEIT UND PROBLEMATIK EINER
THEORIEGELEITETEN EMPIRISCHEN WETTBEWERBSFORSCHUNG 113 2. ENTWICKLUNG
UND STAND DER EMPIRISCHEN WETTBEWERBSFORSCHUNG 127 3. DER EMPIRISCHE
BEFUND 135 3.1. DIE UNTERSUCHUNG VON WHITE ZUR ENTSTEHUNG UND STRATEGIE
VON MARKTFUEHRERN 135 3.2. DIE UNTERSUCHUNG VON SHEPHERD ZUR RENTABILITAET
UND BESTAENDIGKEIT VON MARKTFUEHRERSCHAFT 141 3.3. DIE UNTERSUCHUNGEN IM
RAHMEN DES PIMS-PROJEKTES: DIE EXTERNEN ( HARTEN ) FAKTOREN FUER
MARKTFUEHRERSCHAFT UND UNTERNEHMENSERFOLG 152 3.4. DIE UNTERSUCHUNG VON
PETERS UND WATERMAN ZU DEN INTERNEN ( WEICHEN ) ERFOLGSDETERMINANTEN 156
4. WUERDIGUNG DER EMPIRISCHEN ERGEBNISSE 161 111 V. DIE SICHTBARE HAND:
WETTBEWERBSPOLITIK ALS STAATLICHE STRATEGIE ZUR SICHERUNG KOLLEKTIVER
RATIONALITAET? 168 1. ZUR BEGRUENDUNG RATIONALER WETTBEWERBSPOLITIK 168 2.
DER MARKTFUEHRER IN DER WETTBEWERBSPOLITIK 187 2.1. MARKTFUEHRERSCHAFT,
MARKTMACHT UND WETTBEWERBSBESCHRAENKUNG 187 2.2. DIE INSTRUMENTE DER
WETTBEWERBSPOLITIK GEGENUEBER MARKTFUEHRERN 192 2.3. MOEGLICHKEITEN DER
ERWEITERUNG WETTBEWERBSPOLITISCHER KOMPETENZEN 201 2.4. SOZIALE
KONTROLLE UND MORAL SUASION ALS ERGAENZUNG STAATLICHER
WETTBEWERBSPOLITIK? 205 3. VON REAKTIVER ZU PROAKTIVER POLITIK : DAS
KONZEPT DER NEUEN INDUSTRIEPOLITIK (NIP) 210 4. MARKTVERSAGEN UND STAATS
VERSAGEN? MOEGLICHKEITEN UND GRENZEN DER SICHTBAREN HAND 224 VI.
RESUEMEE 244 LITERATURVERZEICHNIS 274 VERZEICHNIS DER TABELLEN TABELLE 1
VERAENDERUNG DER MARKTMACHT BEI BEDEUTENDEN MARKTFUEHRERN DER USA IM
ZEITRAUM 1910 BIS 1935 149 TABELLE 2 VERAENDERUNGEN DER MARKTMACHT BEI
BEDEUTENDEN MARKTFUEHREM DER USA IM ZEITRAUM 1948 BIS 1973 150 TABELLE 3
BEZIEHUNG ZWISCHEN DEM MARKTANTEIL UND WICHTIGEN KENNZAHLEN NACH PIMS
155
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