Sozio- und Umweltsponsoring: Engagements von Unternehmen für soziale und ökologische Aufgaben
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| Format: | Buch |
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| Veröffentlicht: |
München
Vahlen
1990
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Kapitel 1: Sponsoring als Instrument der Unternehmenskommunikation
1.1 Sponsoring als vernetzte Form der Kommunikation 1
1.2 Begriff des Sponsoring 2
1.3 Entwicklungsphasen des Sponsoring 3
1.4 Sponsoringmarkt der Bundesrepublik Deutschland 4
Kapitel 2: Sozio und Umweltsponsoring als Aufgabenfelder der Unternehmens¬
kommunikation
2.1 Begriff des Sozio und Umweltsponsoring 6
2.2 Beziehungsgefüge im Sozio und Umweltsponsoring 7
2.3 Typen nichtkommerzieller Organisationen 8
2.4 Expansionsgründe des Sozio und Umweltsponsoring 10
2.5 Besonderheiten des Sozio und Umweltsponsoring 10
Kapitel 3: Erscheinungsformen des Sozio und Umweltsponsoring
3.1 Klassifikationen im Überblick 13
3.1.1 Sponsoringformen aus Sicht der Sponsoren 13
3.1.2 Sponsoringformen aus Sicht der Gesponserten 17
3.1.3 Typenbildung und Abgrenzung 19
3.2 Formen des Soziosponsoring 20
3.2.1 Sponsoring im Gesundheits und Sozialwesen 21
3.2.2 Sponsoring in Wissenschaft und Bildung 24
3.3 Formen des Umweltsponsoring 2
3.3.1 Sponsoring im Bereich Naturschutz 28
3.3.2 Sponsoring im Bereich Tierschutz 31
Kapitel 4: Empirische Befunde über die Bedeutung des Sozio und
Umweltsponsoring
4.1 Entwicklungstendenzen sozialer und ökologischer Themenbereiche in der
Bevölkerung 34
4.1.1 Bedeutung sozialer und ökologischer Themen in der Bundesrepublik
34
4.1.2 Bedeutung umweltbewußter Konsumenten in der Bundesrepublik . 37
4.1.3 Bedeutung des Umweltschutzes in Europa 39
VIII Inhaltsverzeichnis
4.2 Beurteilung des Sozio und Umweltsponsoring durch die Bevölkerung ... 41
4.2.1 Interesse am Sponsoring und Kenntnis von Sponsorships 41
4.2.2 Akzeptanz des Sozio und Umweltsponsoring 43
4.2.3 Gründe gegen Sozio und Umweltsponsoring 44
4.2.4 Akzeptanz von Branchen bei Sozio und Umweltengagements ... 44
4.3 Beurteilung des Sozio und Umweltsponsoring durch Unternehmen .... 48
4.3.1 Förderung deutscher Unternehmen im sozialen und ökologischen
Bereich ^
4.3.2 Geplante Neuengagements . 49
4.3.3 Gründe für Sozial und Umweltengagements von Unternehmen ... 49
4.3.4 Regeln für Sozial und Umweltengagements im Unternehmen ... 50
4.3.5 Entwicklungstendenzen der Etats für Sozial und
Umweltengagements 51
4.3.6 Fördernde und hemmende Faktoren für verstärkte Sozial und
Umweltengagements 51
4.3.7 Kommunikative Wirkungen des Sozial und Umwelt¬
engagements für Unternehmen 52
4.3.8 Positive und negative Einflüsse durch Sozial und Umweltengage¬
ments für Unternehmen 52
4.3.9 Bewertung des Sozio und Umweltsponsoring durch Unternehmen . 53
Kapitel 5: Konzeptionelle Grundlagen des Sozio und Umweltsponsoring
eine strategische Grundsatzentscheidung
5.1 Zur Legitimationsproblematik des Sozio und Umweltsponsoring 55
5.2 Unternehmensidentität als Ausgangspunkt des Sozio und Umwelt¬
sponsoring 57
5.2.1 Entwicklungsphasen der Unternehmensführung 57
5.2.2 Konzepte der Unternehmensidentität und der Unternehmens¬
kommunikation 59
5.2.3 Schlußfolgerungen für ein Sozio und Umweltsponsoring 63
5.3 Unternehmerische Begründungen für ein Sozio und Umweltsponsoring . 63
5.3.1 Ethische Begründungen 64
5.3.2 Sachliche Begründungen 65
5.3.3 Kommunikative Begründungen 69
5.3.4 Antizipation gesellschaftlicher Reaktanz 70
5.4 Entwicklung einer Sponsoringphilosophie für ein Sozio bzw. Umwelt¬
sponsoring 71
Kapitel 6: Planungsprozeß des Sozio und Umweltsponsoring für Unternehmen
6.1 Phasen eines idealtypischen Planungsprozesses 73
6.2 Sponsoringziele und zielgruppen 75
Inhaltsverzeichnis IX
6.2.1 Festlegung von Sponsoringzielen 75
6.2.2 Identifizierung von Sponsoringzielgruppen 76
6.3 Entwicklung einer Sponsoringstrategie 78
6.3.1 Inhalte einer Sponsoringstrategie 78
6.3.2 Verbindungslinien zwischen Sponsoren und Förderbereichen .... 78
6.3.3 Beurteilungskriterien und Methoden für die Grobauswahl 81
6.4 Entscheidungskriterien für die Auswahl von Sponsorships 81
6.4.1 Beurteilungskriterien für die Feinauswahl 81
6.4.2 Entwicklung von Einzelmaßnahmen 83
6.4.3 Kalkulation von Sponsoringbudgets 84
6.4.4 Vertrags und steuerrechtliche Gestaltung von Sponsorships .... 85
6.5 Integration des Sozio und Umweltsponsoring in die Unternehmens¬
kommunikation 87
6.5.1 Formen der Integration 87
6.5.2 Organisatorische Zuständigkeiten im Unternehmen 89
6.6 Erfolgskontrollen im Sozio und Umweltsponsoring 89
6.6.1 Methoden der Erfolgskontrolle 89
6.6.2 Systeme eines Sponsoringcontrolling 90
6.7 Grenzen eines systematischen Planungsprozesses im Sozio und Umwelt¬
sponsoring 91
Kapitel 7: Sozio und Umweltsponsoring aus Sicht der Gesponserten
7.1 Vor und Nachteile des Sponsoring für Gesponserte 93
7.2 Phasen eines idealtypischen Planungsprozesses 95
7.2.1 Ziele und Zielgruppenplanung 95
7.2.2 Entwicklung einer Sponsoringstrategie 99
7.2.3 Erstellung von Sponsoringpaketen für Sponsorhips 104
7.2.4 Auswahl und Ansprache von Sponsoren 105
7.2.5 Integration von Sponsorships 107
7.2.6 Erfolgskontrollen 107
7.3 Hilfestellungen für Gesponserte 108
7.3.1 Typische Fehler von Gesponserten 108
7.3.2 Leistungen von Sponsoringagenturen 109
Kapitel 8: Entwicklungstendenzen des Sozio und Umweltsponsoring
Literaturverzeichnis H3
Verzeichnis der Schaubilder n7
Anhang: Ergebnisse einer Untemehmensbefragung über die Beurteilung des
Sozio und Umweltsponsoring durch Unternehmen 119
Fragebogen 133
Stichwortverzeichnis 149
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