Statistische Methoden in der Markt- und Bedarfsforschung:
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Diplomwirtschaftler Karl-Heinz Dalichow
Diplomwirtschaftsmathemätiker Henning Krieger
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z
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Statistische in der
Methoden Märkt- und
Bedarfs
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I
Verlag
Die Wirtschaft
Berlin
Inhaltsverzeichnis
Vorwort , 9
1 Statistik und Mathematik - wichtige Hilfsmittel der
Markt- und Bedarfsforschung 13
1 1 Die Aufgaben von Markt- und Bedarfsforschung
bei der Leitung und Planung der sozialistischen
Volkswirtschaft •!- - 13
1 2 Die Methoden der Markt-’Bedarfsforschung 17
121 Zeitreihenanalysen 20
1211 Einfache Formen 20
1212 Trendberechnungen und Saisonanalysen 21
1213 Strukturanalysen 21
122 Querschnittsanalysen 22
123 Konsumentenbefragungen 23
124 Technische und ökonomische Analysen 24
125 Experimentelle Methoden 25 •
126 Optimierungsrechnung 26
1 3 Mathematische und statistische Methoden in der
Markt- und Bedarfsforschung 27 5
131 Zur Systematisierung
1311 Methoden zur Messung und Prüfung von Zusam
menhängen
1312 Methoden zur statistischen Analyse von Zeitreihen
1313 Methoden zur Beurteilung der Repräsentanz von
Stichproben
1314 Methoden für spezielle Untersuchungen
132 Zum Einsatz der EDV
2 Einfache statistische Hilfsmittel
2 1 Die Berechnung von einfachen Indizes und Wachs
tumsraten
2 2 Die Berechnung durchschnittlicher Wachstumsraten
2 3 Die Berechnung von Zuwachskoeffizienten
2 4 Die Berechnung von Elastizitätskoeffizienten
2 5 Die Berechnung von Anteilskennziffern
2 6 Einfache Formen der kurzfristigen Vorhersage
3 Zeitreihenanalysen
31 Trend- und Regressionsanalysen mit einem Ein-
flüßfäktor
3 2 Regressionsanalysen mit mehreren Einflußfaktoren
321 Unabhängige Gleichungen
322 Rekursive Gleichungssysteme
323 Interdependente Gleichungssysteme
324 Zur Problematik der Extrapolation
3 3 Zur Zeitabhängigkeit der Wirkung von Bedarfs
faktoren
331 Zeitabhängige Einflußfaktoren
3 z3 2 Zeitabhängige Koeffizienten
3 4, Methoden zur kurzfristigen Bedarfsvorhersage
341 Saisonschwankungen und ihre Berechnung
3411 Die Berechnung von Saisonkennziffern
3412 Die Berechnung der Zufallskomponente
3413 Zur Anwendung von Saisonindizes
342 Die exponentielle Glättung
63421 Die Grundformel der exponentiellen Glättung
3422 Die Berechnung von Vorhersagewerten nach der
Methode der exponentiellen Glättung 110
3423 Die Anwendung der Methode der exponentiellen
Glättung 114
4 Querschnittsanalysen in der Bedarfsforschung 116
4 1 Definition und Anwendungsgebiete 116
42 Die Analyse des Verbrauchs soziologischer Gruppen 117
421 Die Analyse der Einkommensabhängigkeit des
Verbrauchs 118
■4 2 2 Die Analyse def Abhängigkeit des Verbrauchs vom
Einkommen und von der Haushaltgröße 121
423 Analyse von Verbrauchsunterschieden zwischen
den einzelnen sozialökonömischen Klassen und
Schichten 123
-424 Berechnung der voraussichtlichen Mehrausgaben 125
425 Analyse der Abhängigkeit des Verbrauchs vom
Preis 127
4 3 Die Analyse des Verbrauchs nach Territorien 129
4 4 Dynamisierte Querschnittsanalysen 132
5 Statistische Schätzung der Regressionskoeffizienten 136
5 1 Schätzung der Koeffizienten einer Regressionsfunk
tion mit einem Einflußfaktor 136
5 2 Schätzung der Koeffizienten einer Regressionsfunk
tion mit zwei Einflußfaktoren 142
5 3 Schätzung der Koeffizienten einer Regressionsfunk
tion mit allgemein mehreren Einflußfaktoren 143
5 4 Schätzung der strukturellen Koeffizienten inter
dependenter Gleichungssysteme 145
5 5 Andere Schätzverfahren 155
5 6 Reduzierung der strukturellen Gleichungen eines
interdependenten Systems 156
6 Die inhaltliche und statistische Beurteilung von Para
metern 159
6 1 Plausibilität und statistische Signifikanz 159
611 Die sachlogische Plausibilität j 162
612 Prüfung auf Autokorrelation der Fehlervariablen 163 7
613 Signifikanztest für die Parameter 171
614 Probleme der Multikollinearität 177
6 2 Elastizitätskoeffizienten 1 179
621 Elastizitätskoeffizienten auf der Grundlage von
Regressionsfunktionen 180
62111 Elastizitätskoeffizienten bei Funktionen mit einem
Einflußfaktor 180
62I2 Elastizitätskoeffizienten bei Funktionen mit mehre
ren Einflußfaktoren 182
6 3 Bestimmtheitsmaß und Korrelationskoeffizienten 183
6 4 Streuung der Störvariablen 186
7 Die statistischen Ausgangsdaten der Marktforschung
und ihre wichtigsten Quellen 190
7 1 Die wichtigsten Datenquellen 190
711 Daten aus Rechnungsführung und Statistik 194
712 Die Statistik der Haushaltbudgets 198
713 Statistiken der Wirtschaftszweige 201
714 Spezielle Erhebungen und Befragungen 203
7 2 Zur statistischen Analyse von Daten aus Stichproben 205
721 Fehler und Umfang der Stichprobe beim heterogra-
den Fall 207
722 Fehler und Umfang der Stichprobe beim homo-
graden Fall 211
8 Formelanhang 217
8 1 Bewährte Funktionstypen aus der Praxis der Be
darfsforschung s 217
811 Funktionen mit einem unabhängigen Einflußfaktor 218
812 Funktionen mit mehreren unabhängigen Einfluß
faktoren 237
8 2 Tabelle der t-Verteilung 241
8 3 Tabellen der Signifikanzpunkte d* für den Durbin-
Watson-Test 242
Literaturverzeichnis 245
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